Представьте себе, что у Вас есть выбор между 90% шансом выиг­рать 3000 долл. и 45% шансом выиграть вдвое больше 6000 долл., что Вы выбираете?

Сделайте выбор между 90% шансом проиграть 3000 долл. и 45% шансом проиграть 6000 долл. Каков Ваш выбор?

В первом случае в 6 раз больше людей выбирают меньший, но более вероятный выигрыш, хотя математически ожидаемая ценность (вероят­ность выигрышных вариантов) каждой игры одинакова — 2700 долл.

Во втором задании, наоборот, 9 из 10 предпочитают рискнуть боль­шим по размеру, но менее вероятным проигрышем. Очевидно, что люди не любят рисковать из-за выигрыша, но предпочитают рисковать из-за проигрыша. Такова общая закономерность, но она может меняться под влиянием специфики деятельности и индивидуальных особенностей.

Другими словами из 100% респондентов (исследования показывают) 90% примут более надежный испробованный способ принятия того или иного экономико-хозяйственного действия.

Экономисты объясняют данную ситуацию следующим, почему эти 10% предпринимателей принимают такую тактику (тактику риска), дело в том, что при равномерном поступлении дохода (при обыденных ситуациях, не рисковых), радость получения дохода становится все меньше и меньше, чем потеря какой-то суммы, тут только будет психологическая травма.

С точки зрения психологии это будет выглядеть следующим образом: все, чем располагает человек, включено в его образ "Я" (это касается и мате­риальной сферы), и потеря обрекает его на психологическую травму, то­гда как то, ради чего еще только надо рисковать, воспринимается как чу­жое, хотя и желанное.

Экономическое поведение намного сложнее, чем пред­ставляется в трудах представителей неоклассиче­ской экономической теории. Рацио­нальное поведение, рациональный выбор — это только один из вариантов поведения хозяйствующего субъекта.

Экономическое поведение субъекта хозяйственной деятельности или представителей социальных групп не ведет к максимизации экономического результата поведения, это прежде всего связано с инерционностью эко­номической деятельности. Субъекты хозяйственной деятельности не реагируют на изменения в эконо­мической жизни до тех пор, пока потребность в принятии нового решения не становится слишком очевидными. А это будет означать, что в течение некоторого промежутка времени максимизации выгоды не происходит.

Однако на сегодняшний день, надо и учитывать, что «экономический человек» не обладает полной и детальной информацией, позволяющей с высокой степенью рационально и полноценно осуществить свой выбор, а это будет означать, что пределы человеческого знания имеют определенные рамки (ограничения). Данные ограничения могут быть связаны с различными информационными издержками.

На данном этапе развития экономической науки наблюдается отказ от технократического мышления и ее структуры, а более активно используются данные эмпирических исследований и в соответствии с этим проводится анализ поведения.

Модель, разработанная К. Эроу, в которой отражается ожидание «экономического субъекта» и представлена степень вероятности, отображающей любое возможное событие числом в промежутке между нулем и единицей, включительно. В соответствии с данной моделью большая величина вероятности будет показывать более высокую уверенность в том, что произойдет подходящее событие, но при этом непосредственно требуется учитывать, что индивидуальная степень вероятности, которая связана с системой субъективных убеждений, отражает индивидуальные познавательные способности, а осуществляемый актом выбор, будет представлять выбор таких действий, которые как ожидается, приведет к самым благоприятным последствиям с средним результатом.

Подводя вышесказанное, сделаем вывод, что в соответствии с «теоремой ожидаемой полезности» рациональный человек выберет такую стратегию поведения, которая даст ему достичь самой наивысшей средневзвешенной полезности, где мерой веса выступит степень вероятности.

Если провести анализ временного равновесия, то мы увидим, что при принятии решения выбора каждый субъект с течением времени вынужден приспосабливаться к совокупности различных обстоятельств. Эта приспосабливаемость принимает форму выявления степени вероятности через «функцию формирования ожидания», которая может, как содержать классические принципы статистического умозаключения, так и эмпирические определения.