Сили (фактори), що призводять до змін в структурі конкурентних сил галузі
З часом умови існування галузі та рівень конкуренції в ній змінюються, сили, які призводять до цих змін, називають рушійними. Рушійні сили можуть бути об’єднанні у декілька груп (табл. 3.4).
Таблиця 3.4 – Характеристика рушійних сил розвитку галузі
| Група рушійних сил | Прошарок аналізу відповідно до технології PEST | Характеристика |
| Зміни в тенденціях розвитку галузі | Економічне середовище | Зміна темпів росту розвитку галузі впливає на: · співвідношення попиту та пропозиції; · склад учасників ринку (проникнення на ринок та виходу з нього); · складність/легкість збільшення обсягів продажів підприємством. Постійне зростання попиту на продукцію галузі може призвести до збільшення обсягів інвестування в розвиток підприємств та до появи нових підприємств. І навпаки, на ринку, що звужується інвестування припиняється, може зменшуватися кількість учасників ринку або здійснюватися часткова згортка бізнес-напрямів. |
| Глобалізації галузі | Економічне та політичне середовища | Глобалізація галузі може бути обумовлена наступними причинами: · прагненням декількох національних підприємств до завоювання позицій лідера на світовому ринку за рахунок агресивної стратегії; · виникненням попиту на продукцію галузі в інших країнах; · зняттям торгових бар’єрів між країнами. |
| Зміни в складі споживачів та в способах використання продукції | Соціокультурне середовище | Демографічні зміни, поява нових способів використання продукції можуть призвести до змін: · в наборі послуг, що пропонуються споживачам (кредитування, післяпродажний сервіс, ремонт, заміна старого продукту на новий та ін.) ; · в збутовій мережі; · в номенклатурі продукції, що пропонується споживачам; · в підходах до реалізації продукції, її рекламі. |
| Зміна суспільних цінностей, способу життя | Соціокультурне середовище | Поява нових суспільних проблем, зміна відношення до певних продуктів, зміни в способі життя призводять до змін в галузі, що виробляє відповідні продукти. Як правило, такі зміни виражаються в перегляді вимог до характеристик продукції, що спонукає підприємство змінювати технології виробництва або міняти продукцію. |
Продовження табл. 3.4.
| Виникнення нових продуктів | Технологічне середовище | Успішне виведення на ринок нових продуктів одним підприємством, як правило, призводить до перерозподілу споживачів за рахунок конкурентів. |
| Технологічні зміни | Технологічне середовище | Поява нових технологій (в першу чергу виробництва) може докорінно змінити стан галузі за рахунок виникнення можливості виробництва нових або покращених продуктів з меншими витратами. Розвиток технології також впливає на зміну розмірів необхідних капіталовкладень, вимог до території підприємства (розміри, місце розташування) та ін. |
| Розповсюдження ноу-хау | Технологічне середовище | По мірі того, як розповсюджуються передові методи виробництва (через пресу, в процесі відвідування підприємств делегаціями, в результаті уходу з підприємств кваліфікованих кадрів, шляхом продажу ліцензій та ін.), зменшуються конкурентні переваги підприємства, що володіє ноу-хау. За останні роки перетікання технологій через національні кордони стало однією з важливіших рушійних сил в конкурентній боротьбі. |
| Поява на ринку/ вихід з ринку крупних підприємств | - | При появі в галузі нового підприємства або при зміні власників вже діючих підприємств в конкурентну боротьбу привносяться нові елементи, що обумовлені попереднім досвідом роботи власників та менеджерів в інших галузях. Поява нового крупного підприємства може не лише визвати перестановку сил серед конкурентів, але й призвести до змін в самому характері конкуренції. |
Аналіз рушійних сил має практичну цінність при розробці стратегії, оскільки дає можливість врахувати ті тенденції, що характерні для галузі і можуть суттєво вплинути на поведінку підприємства в ній.
Дата добавления: 2016-04-11; просмотров: 698;