Конкуренция на международных рынках,

а также 3 классических типа положения компании на рынке:

· Компания занимает лидирующие позиции на рынке;

· Компания преследует лидеров;

· Компания слабая во всех отношениях, находится в состоянии кризиса.

Зарождение и быстрый рост:

Неопределенность ситуации на новом рынке (количество конкурентов, размер рынка, темп его роста и т.д.)

Большое разнообразие применяемых технологий к производству продукции, маркетингу и распределению

Неопределенность требований потребителей к новой продукции

Нет отлаженной системы работы с поставщиками и посредниками

Зрелость:

Замедление роста покупат. спроса и обострение конкуренции на рынке

Больше внимания уделяется уровню издержек и уровню обслуживания

Усиление международной конкуренции

Снижение отраслевой прибыли

Наблюдается тенденция к консолидации отрасли - поглощение более слабых конкурентов более сильными

Спад:

Падение уровня спроса

Жесткая конкуренция как внутри отрасли, так и со стороны товаров-заменителей

У потребителей уже выработалась четкая приверженность к определенной марке товара, изменить которую крайне сложно

На рынке действуют одна или несколько фирм-лидеров отрасли

Начинается уход слабых конкурентов из отрасли