Понятие цены и ее назначение.

Цена- это сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар. Но на рынке продавец одновременно является и покупателем. Предприятие закупает для своей деятельности сырье, материалы и т.д. – в этом случае оно покупатель, но это же предприятие одновременно продает свой товар – в этом случае оно продавец.

Тогда определение цены будет выглядеть следующим образом.

Цена продавца ( цена предложения)- это сумма денег, которую продавец хочет получить от продажи товара.

Цена покупателя ( цена спроса на товар ) - это сумма денег, которую покупатель согласен уплатить за товар.

Рыночная цена ( цена продажи товара, цена сделки ) – это цена, согласованная продавцом и покупателем, т.е. цена, по которой будет продан товар.

Рыночная цена товара представляет собой важнейший элемент рыночного механизма и формируется под воздействием большого количества факторов, определяющих состояние соответствующего рынка . Любой товарный рынок действует на основании двух законов: спроса и предложения. Закон спроса отражает зависимость между ценой и спросом на товар, азакон рыночного предложенияотражает зависимость между ценой и предложением товара на рынке.

В условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обусловливается многими причинами. От уровня цены зависят:

- величина прибыли коммерческих организаций;

- конкурентоспособность организации и ее продукции;

- финансовая устойчивость предприятия.

Выбор правильной ценовой политики является достаточно непростым делом и требует создания маркетинговых служб.

Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций.

Учетная функция цены отражает общественно-необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов на изготовление товара. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

В учетной функции цена служит средством исчисления стоимостных показателей. К ним относятся как количественные показатели – валовой внутренний продукт ( ВВП ), национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей, так и качественные – рентабельность, производительность труда , фондоотдача и др.

Таким образом, цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Распределительная функция цены состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

Эта функция реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые затем являются источником накопления дорожных фондов, Пенсионного фонда, Фонда социального страхования , Фонда занятости населения и других, а также через включение в цену налогов ( НДС и акцизов).

Функции сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению . Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капитала в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.

Стимулирующая функция ценыпроявляется в том, что цена при определенных условиях ожжет стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем что, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции

Таким образом, цены играют исключительно важную роль в развитии экономики страны в целом и для каждого отдельно взятого субъекта хозяйствования.