Тема 2.2. Реклама в экологическом туризме

Реклама национального парка должна учитывать:

1. имеющиеся ресурсы;

2. этапы развития туристского продукта;

3. категории потенциального потребителя и т.д.

В то же время основной элемент рекламного продукта должен быть ориентирован на раритетность – уникальность предложения. Афоризм «редкость повышает ценность» может стать краеугольным камнем рекламного продукта заповедника или национального парка.

Необходимым условием узнаваемости дистанции является формирование стандарта обслуживания – разработка фирменного стиля организации. Работа по стандартизации, по созданию фирменного стиля играет существенную роль в формировании легко усвояемого образа производителя тур. услуги, в создании ассоциативном закреплении воспоминаний с этим образом, в создании ассоциативной цепочки, закрепляющей связь ряда клиентов с фирмой. Дизайн торговых марок и знаков парков не может быть случайным. Традиционными изобретательными компонентами фирменных знаков многих российских заповедников и парков являются флористические или фаунистические мотивы.

Фирменный стиль организации включает: собственный товарный знак, фирменный цвет или цвета, логотип (эмблема). Логотипы могут быть полезны как один из объединяющих символов идентификации. Однако эксперты допускают, что логотип может меняться по мере разработки тур. продукта и размещаться на постельном белье, на фирменной одежде обслуживающего персонала, на сувенирах, предлагаемых парком. Фирменный стиль распространяется и на такую рекламно – сувенирную продукцию, как календари, ручки, папки и т.д. Кроме основных отличительных характеристик организации, важную роль играют: вывески, визитные карточки, бланки, конверты, выдержанные в едином стиле.

Экологическая информация – важнейшая составляющая рекламного продукта ООПТ. Особое внимание следует уделить чистоте воздуха и воды, экологической чистоте местных продуктов питания и т.д. Наряду с прямой экологической информацией во всем мире используются и косвенные способы представления экологических сведений. Эффективным инструментом такого рода являются экологические торговые марки и знаки, а также сертификаты, которые могут присуждаться отелями, фирмами, товарами и даже местностями. Так на приморских курортах средиземноморье используется «голубой флаг», обладать которым, - значить соответствовать экологическим критериям Программы ООН по окружающей среде. Существуют и иные популярные и авторитетные международные и национальные знаки: «зеленый чемодан», «зеленое дерево», «зеленые звезды» для отелей и др. Эти знаки не имеют государственного статуса и юридического нормативного характера; их авторитет и распространенность опираются на общественное признание, на репутацию тех организаций, которые эти знаки присуждают.