Аудио и аудиовизуальная реклама

Это средство распространения рекламы считается наиболее эффективным, так как

оно охватывает большие массы населения (потребителей). Преимущество такой

рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиболее эффективные результаты

это средства дает при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на

потребление широкими слоями населения.

· рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы,

рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это

короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо

в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

· слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде

специалистов и применяется на выставках и презентациях;

· телевидение – представителями рекламы на телевидении

являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное

средство распространение рекламы включает в себя изображение, звук, движение,

цвет, и поэтому их показывают на рекламную аудиторию значительно большее

воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более

интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве

и показе, особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество

отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом

свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства

занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а

также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на

международных фестивалях и выставках.

· Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее

трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на

экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае

телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности

установлено множество психологических правил и приемов, как-то: акцент на

визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д.

· С другой стороны, телевизионная реклама - самый

дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в

утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем

эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне

естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей

продукции именно в это время, например, в перерывах между популярными фильмами

и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в “час-пиковое”

вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения

потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока.

Аудио реклама

· радио-объявления – рекламные объявления в магазинах и в

торговых точках в целом, в метрополитене, на выставках;

· радиорепортажи – репортажи о каких-либо ярмарках,

выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и

косвенную рекламу;

· реклама на радиостанциях.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое

вещание на многие регионы и огромное разнообразие программ. Радио слушают в

жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на открытом

воздухе, в автомобилях. Поэтому рекламные объявления, размещенные в

соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной

аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся. Радиореклама

оперативна и имеет в основном доступную стоимость. Вместе с тем в процессе

восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение,

через которое человек получает до 90% информации.

Как правило, на радиостанциях существуют рекламные отделы, специально

занимающиеся производством рекламы. Заказчику достаточно указать моменты, на

которых должно быть акцентировано внимание. Разрабатывают рекламу (составляют

текст, определяют стиль рекламы и т.д.), озвучивают ее уже непосредственно

специалисты отдела рекламы радиостанции. Как правило, готовые рекламные ролики

от заказчика не принимаются, а если и принимаются, то обязательно пропускаются

через отдел рекламы, так как в случае некачественности рекламы, поступившей от

клиента и прошедшей в эфир, может пострадать имидж (репутация) радиостанции.

Заказчиком рекламы может являться как рекламное агентство, так и

непосредственно фирма (заказ без посредников).

Эффективность рекламы зависит от престижа радиостанции, от количества

регионов или городов, на территории которых вещает данная радиостанция и

конечно же, от качества рекламы, а также от аудитории слушателей (социальный

статус, возраст и пр.).

Реклама в прессе

· газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);

· журналы (отраслевого или общего назначения);

· фирменные бюллетени;

· справочники

Реклама в прессе имеет широкое распространение и по объему затрат уступает

лишь рекламе по телевидению. Преимущество рекламы в прессе заключено в ее

высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать

литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом,

благодаря газетам и журналам, рекламные обращения воздействуют на определенную

потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее

созданию и размещению. При ее создании нужно учитывать, что реклама

воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на

визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать,

а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В

данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность

изображаемого, стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше,

чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и

многое другое.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от:

1)престижа газеты или журнала;

2)формата рекламного объявления;

3)места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);

4)количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газеты в

цвете).