Вплив цінової еластичності попиту на загальний виторг і реакція покупців на зміну цін
| Величина Ed | Визначення еластичності попиту | Вплив еластичного попиту на загальний виторг | Реакція покупців | |||
| якісне | кількісне | при підвищенні ціни | при зниженні ціни | при зниженні ціни | при зростанні ціни | |
| Еd>1 | Еластичні | Відсоткова зміна кількості запитуваного товару перевищує відсоткову зміну ціни | Загальний виторг зменшується | Загальний виторг збільшується | Значно підвищують обсяг покупок. Попит росте швидше, ніж знижується ціна | Значно знижують обсяг покупок. Попит знижується швидше, ніж росте ціна |
| Ed=1 | Одинична еластич- ність | Відсоткова зміна кількості запитуваного товару рівняється відсоткової зміні ціни | Загальний виторг незмінний | Загальний виторг незмінний | Збільшення попиту прямо пропорційно зниженню ціни | Зниження попиту прямо пропорційно збільшенню ціни |
| Ed<1 | Нееластичний | Відсоткова зміна кількості запитуваного товару менше відсоткової зміни ціни | Загальний виторг збільшується | Загальний виторг зменшується | Попит росте повільніше, ніж знижується ціна | Попит знижується повільніше, ніж росте ціна |
Ступінь цінової еластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності Еd по формулі:
гдe Q1,Q2– обсяг продажів по старим (Р1) і новим (Р2) цінам.
Залежно від величини коефіцієнта цінової еластичності попиту розрізняють:
- нееластичний попит, при Ed <1;
- попит одиничної еластичності, при Еd = 1;
- еластичний попит, при Еd > 1.
У випадку абсолютної нееластичності при Еd = 0 невелике підвищення ціни веде до нескінченно великого скорочення величини попиту й навпаки. У випадку абсолютної еластичності при Еd 
ніяка зміна ціни не впливає на величину попиту.
Якщо маркетингова служба, підрахувавши еластичність попиту, визначила, що попит на товар нееластичний (Еd < 1), то керівництву підприємства можна дати рекомендацію про підвищення ціни на цей товар, виторг при цьому буде зростати. Якщо попит на товар еластичний (Ed> 1), то ціни краще не підвищувати, оскільки виторг від реалізації буде знижуватися. У цьому випадку доцільніше розглянути пропозицію про зниження ціни, коли виторг буде зростати за рахунок збільшення попиту на товар.
Питання для самоперевірки
1. Чому змінення цін необхідно ув’язувати з еластичністю попиту по ціні?
2. Назвіть причини змінення цін в короткому періоді
3. Яким чином підприємство повинне реагувати на змінення цін конкурентами?
4. Яким чином поточна ціна впливає на майбутній попит?
5. Охарактеризуйте вплив цінової еластичності попиту на загальний виторг підприємства.
6. Що таке еластичний та нееластичний попит?
7. У чому полягають особливості ціноутворення на різних типах ринку?
Література: [8] с. 133-141, [4] с. 80-93, [6] с. 91-110.
Дата добавления: 2016-02-27; просмотров: 1025;