Механизм и функции рынка новшеств

Инновационное предпринимательство выступает как система программно-целевого управления, текущего и перспективного планирования и прогнозирования научно-технических разработок, организации производства, реализации продукции и услуг на основе постоянных нововведений с целью повышения эффективности хозяйствования, удовлетворения потребностей рынка и общества в целом.

Основная цель предпринимательской деятельности — устой­чивый рост в течение длительного периода времени суммы при­были, что достигается в значительной степени благодаря актив­ной инновационной политике предприятия. Прежде чем присту­пить к производству новой продукции и выйти с новшествами на рынки сбыта, необходимо провести изучение спроса потребите­лей и рыночной ситуации. Особенность российского рынка, по­рожденная еще в годы административно-командной системы хо­зяйствования, — приоритетное положение производителя по от­ношению к потребителю. Рынок такого типа называют «рынком продавца». Смысл его в том, что вначале разрабатывается и про­изводится товар, а затем осуществляется поиск потребителей этого товара и методов сбыта. «Рынок продавца» фактически устанав­ливает диктат производителя над потребителем, лишает его сво­боды выбора, а иногда приводит к дефициту продукции.

Опыт развитых стран показал, что «рынок продавца» является серьезным препятствием в инновационной деятельности, тормо­зом в развитии рынка новшеств, обновлении технологий и мощ­ностей, производстве высококачественной, конкурентоспособной продукции. Объективные закономерности общественного разви­тия подвели к необходимости выходить на рынок с такой продук­цией, которую ожидает потенциальный покупатель и которая от­вечает его требованиям. В странах с развитыми рыночными отно­шениями произошла переориентация производства и сбыта новой продукции на удовлетворение нужд и запросов потребителя, на смену «рынку продавца» пришел «рынок покупателя».

Таким образом, завоевавший свои позиции «рынок покупа­теля» диктует предпринимателю необходимость производства та­кой продукции, которую согласен приобретать потенциальный покупатель.

В принятии решений об осуществлении инновационной дея­тельности предприятий решающую роль играют маркетинговые ис­следования различных рыночных сегментов, для которых предназ­начена новая продукция.

Основой для сегментирования рынка является группировка по­купателей по различным параметрам, в том числе по потребнос­тям, уровню доходов, возрастным группам, географическому по­ложению, покупательскому отношению, сложившимся традици­ям и привычкам и др.

Среди основных направлений маркетинговых исследований рынка новшеств должны быть товары, т. е. предлагаемые к при­обретению покупателям новые продукты, услуги, технологии, ин­формация или другая инновация. При этом следует учитывать жизненный цикл инноваций, который представляет собой пери­од времени от зарождения идеи до практического внедрения нов­шества. Жизненный цикл инноваций охватывает четыре этапа.

На первом этапе осуществляются фундаментальные исследо­вания в научных организациях, в результате которых формируют­ся новые научные познания.

Для второго этапа характерны прикладные и экспериментальные исследования, имеющие практическую направленность. На данном этапе велика вероятность получения отрицательных результатов, по­этому разработки новшеств носят нередко рисковый характер.

На третьем этапе подготавливается конструкторско-технологическая документация, а промежуточные результаты инноваций представляются опытными образцами новых изделий, опытным использованием новых технологий.

Четвертый этап — коммерциализация новшества — продолжа­ется от момента запуска его в производство до появления на рынке в качестве товара.

Жизненный цикл товара завершается исчезновением этого то­вара с рынков сбыта. Для успешной деятельности предприятия чрезвычайно важно учитывать, в какой стадии жизненного цикла находится производимая продукция с тем, чтобы, упреждая дей­ствия конкурентов, осуществить инновации и обеспечить дальней шее увеличение объема продаж более совершенных моделей или принципиально новых изделий.

Рынок новшеств, который можно рассматривать как своеоб­разный рыночный сегмент, выполняет ряд функций.

Информационная функция. Рынок сравнивают иногда с гигантским компьютером, который собирает и обрабатывает гро­мадный объем первичной информации о состоянии рыночной среды и выдает обобщенные показатели, необходимые предпри­нимателю для принятия решений. Примером такой информа­ции могут быть данные о динамике рыночных цен, на основе которой можно сделать выводы о дефиците или излишках опре­деленных видов продукции.

Посредническая функция. В условиях нормальных рыночных от­ношений и развитой конкуренции потребитель может выбрать приемлемого для него поставщика, а продавец, в свою очередь, — устраивающего его покупателя. Благодаря рынку участники вос­производственного процесса имеют возможность определить це­лесообразность и взаимовыгодность экономических и технологи­ческих связей между ними.

Ценообразующая функция. В результате взаимодействия продав­цов и покупателей рынок устанавливает на товары взаимоприем­лемые цены, отражающие общественно необходимые затраты тру­да и побуждающие производителя новшеств находить пути для сни­жения издержек производства.

Регулирующая функция. Она считается самой важной и связана с воздействием рынка на такие важнейшие стадии расширенного воспроизводства, как производство, обмен, потребление и накоп­ление. Благодаря регулирующей функции формируется оптималь­ная структура экономики, развивается конкуренция производите­лей новшеств.

Санирующая функция. Жесткая конкурентная борьба позволя­ет экономике избавиться от экономически слабых, хронически «больных», неперспективных предпринимательских структур и открыть путь высокоэффективным хозяйственным единицам, уде­ляющим должное внимание инновационной деятельности.