Эластичность спроса по цене показывает, как реагирует покупатель на изменение рыночной цены.
●Характер реакции можно определить тремя способами:
1) путем расчета коэффициента эластичности и его сравнения с нормативными значениями;
2) с помощью показателя совокупной выручки (дохода);
3) с учетом факторов ценовой эластичности спроса.
Еpd – эластичность спроса по цене.
Еpd = %ΔQd / %ΔP
●Коэффициент может быть рассчитан двумя методами:
1) коэффициент точечной эластичности
Eточ.эл.= Δ(Q2– Q1) : Q1 / Δ(P2 – P1) : P1
2) коэффициент дуговой эластичности
Eдуг.эл.= (Q2– Q1) : (Q2+Q1) / (P2– P1) : (P2+P1)
●Возможны 5 типов реакций покупателя на изменение цены:
1) D1 = 0 → абсолютно неэластичный спрос;
2) D2 = ∞ → абсолютно эластичный спрос;
3) D3 = 1 → единичная эластичность спроса по цене;
4) D4 < 1 → неэластичный спрос;
5) D5 > 1 → эластичный спрос.
P(цена)
P20 D1
D2
D5
P1 D4 D3
Q Q(кол-во продукта)
●Показатель совокупной выручки (собственно дохода):
TR = P ∙ Q, где Р – цена товара, Q – объем реализованного товара
●Три правила определения характера эластичности:
1.Если цена и выручка меняются на рынке в разных направлениях, то спрос будет эластичным:
P ↑, TR ↓ или P ↓, TR ↑ → E > 1
2.Если цена и выручка меняются на рынке в одинаковых направлениях, то спрос на товар является неэластичным:
P ↑, TR ↑ или P ↓, TR ↓ → E < 1
3.Если при любых изменениях цены выручка не изменяется, то спрос является единичным по эластичности:
P ↑↓, TR = const → E = 1
●Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене:
1.Субституция – чем больше субститутов, тем эластичнее спрос на него, и наоборот.
2.Комплементарность – спрос более эластичен на более значимый комплемент, но неэластичен на менее значимый.
3.Удельный вес расходов на покупку в бюджете покупателя. Спрос эластичен при более высоком удельном весе, и наоборот.
4.Значимость товара для покупателя: на предметы роскоши – спрос эластичен, на предметы первой необходимости – неэластичен.
5.Фактор времени. Спрос эластичен на длительных временных интервалах, менее эластичен – на коротких.
Дата добавления: 2015-12-22; просмотров: 490;