Национальные модели маркетинга

Маркетинг развивается в пространстве и распространяется на новые страны, каждая из которых вносит свой вклад в его теорию и практику. Специфика любого национального маркетинга, рассматриваемого системно, определяется комплексом объективно-субъективных условий, формирующих экономическую, политическую и социальную жизнь страны. К объективным факторам относятся размеры территории страны, населения, природные ресурсы, экономический, духовный и историко-политический потенциал. К субъективным факторам можно отнести национальный характер, исторические события, тип семьи, национальные интересы, идеалы, другие духовные ценности, социальные достижения, предпочтительный тип общения, национальное потребление и религию.

Национальная модель маркетинга – исторически сложившиеся в условиях отдельных национальных государств формы и методы маркетинговой деятельности, отражающие экономический, социально-культурный и ментальный (личностный) уровень развития страны.

Система маркетинговой деятельности.

Система маркетинговой деятельности состоит из 4-х блоков и показана на рисунке 3:

1 – исследование и прогнозирование рынка

2 - разработка комплекса маркетинга

3 – реализация маркетинговых стратегий и мероприятий

4 – управление маркетинговой деятельностью на предприятии

	Исследование и прогнозирование рынка		Реализация маркетинговых стратегий и мероприятий

Рисунок 3 Схема системы маркетинговой деятельности

1 блок – исследуется и прогнозируется рынок как таковой (емкость рынка, доля рынка, конъюнктура рынка (соотношение спроса и предложения), сегментирование рынка, потребители), вкусы и предпочтения, схема покупательного поведения, конкуренты, необходимо провести оценку конкурентоспособности предприятий, посредники, юристы, поставщики, контактные аудитории (СМИ, государственные и общественные организации, национальные общины и прочее), доминирующие факторы макросреды предприятия.

2 блок – маркетинговая структура, маркетинговая смесь – 5Р МакКарти, (Р- люди, Р- товар, Р – цена, Р- распространение, сбыт, Р - продвижение), торговые работники, потребители, рассмотрим подробнее все 5Р:

Люди – подбор грамотных специалистов в компании, оценки их деятельности, мотивация, торговля, взаимодействие с производителями товара, потребители.

Товар - упаковка, маркировка, товарная марка, формирование товарного ассортимента.

Цена – разработка ценовой политики, стратегия ценообразования, тактические мероприятия (скидки, льготы, распродажа и др.)

Сбыт - выбор и оценка эффективности каналов сбыта.

Продвижение – реклама, стимулирование сбыта (лотереи, лото) РR (паблик рилейшинс) – отношение с общественностью, личная продажа.

Маркетинг наиболее целесообразен и эффективен при условии:

1) развитый рынок с изобилием товаров и конкуренции;

2) свобода товаропроизводителей;

3) подготавливать хозяйственных руководителей и специалистов маркетологов;

4) отлаженная, централизованная система сбора различной информации и доступность ее;

5) наличие специалистов организаций, способных оказать помощь в проведении маркетинговых мероприятий.