Объемы и перспективы сетевой рекламы

Для тех, кто привык пользоваться Интернет, поиск в Сети является наиболее быстрым и простым способом получения нужной информации. Как было отмечено выше, существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах именно в Интернет. Их доля постоянно увеличивается: если в 1998 году она составляла 24%, то в 1999 - уже 40%. На рекламу в Сети всегда возлагались большие надежды, поскольку основная масса посетителей Сети - относительно молодые люди с доходами выше средних, то есть крайне привлекательная для продавцов категория клиентов. Некоторые фирмы даже предлагали клиентам бесплатный компьютер с выходом в Интернет при условии, что по краям монитора всегда будет присутствовать несколько рекламных полос, обновляемых по Сети.

Нельзя сказать, что надежды, возлагаемые на сетевую рекламу, совершенно не оправдались. В этом году расходы на традиционную рекламу должны вырасти на 7,6%, достигнув 464,4 млрд. долл. Объемы сетевой рекламы растут существенно быстрее. В 1999 году они составляли 3-4,5 млрд. долл., в 2000 году вырастут, по расчетам, до 6-7 млрд. долл. В 2005 году планируются расходы в 28-40 млрд. долл., что составит более 6% от всего рекламного рынка. Этот рост будет стимулироваться в основном ростом числа новых пользователей Сети. Сейчас Северная Америка несет 75% всех расходов на Интернет-рекламу в мире, Европа - около 12% и Азия - 7%. Некоторые исследователи полагают, что в 2005 году объем сетевой рекламы в США может составить более 22 млрд. долл. и превысить объемы телевизионной рекламы.

Тем не менее, эффективность воздействия рекламы на каждого пользователя постепенно падает. Аналитики склонны объяснять это исчезновением эффекта новизны. Сейчас уже ставится под сомнение рекламное воздействие обычных прямоугольных баннеров. Если полгода назад около 1% потребителей, видевших баннер, интересовались его содержанием, то теперь эта цифра сократилась до 0,5%. Рекламодатели теперь более избирательно относятся к месту размещения своей рекламы. В отличие от телевидения, радио и других традиционных СМИ, рекламные площади в Сети потенциально не ограничены, и увеличение количества рекламы далеко не всегда ведет к увеличению объемов продажи. С ростом числа сайтов падает спрос на рекламные площади каждого из них, а следовательно, сокращаются и доходы сайтов. Например, доля рекламы, приходящаяся на универсальные порталы, упала в 1999 году с 60% до 40% и снизится к 2002 году до 30%. Это связано с тем, что пользователи уходят на специализированные ресурсы, более отвечающие их интересам. Чтобы исправить положение, многие сайты используют свои площади для рекламы собственных проектов или спонсоров. При этом, они стараются поддерживать иллюзию дефицита рекламного места и, соответственно, цены на него. Тем не менее, по некоторым прогнозам, к 2005 году в Сети будет продаваться только 20% возможных рекламных площадей. Уже сейчас собственные объявления сайтов составляют 20-30% всей рекламы в Интернет.

Кроме того, рекламодатели озабочены отсутствием объективных критериев определения стоимости рекламы в Сети. Для радио и телевидения подобным критерием являются методики установления цен, основанные на независимых исследованиях аудитории и рейтинга программ.

Интернет в России

Хотя абсолютное развитие Интернет в России отстает от США, Европы и Азии, темпы роста по многим показателям не уступают и даже превышают зарубежные. По итогам 1999 года, Россия вошла в список 15 стран, в которых доля пользователей Интернет в общем населении страны наиболее значительна. По некоторым оценкам, Российская аудитория Интернет составляет 5-6 млн. человек (5-6% взрослого населения страны), из них 1,5-2 млн. пользуются доступом в Сеть регулярно (не реже одного раза в месяц). К 2002 году ожидается увеличение числа постоянных пользователей до 3,8 млн. человек, причем в значительной мере будет происходить за счет регионов. По некоторым прогнозам, в 2003 году доступ к Сети в России будут иметь около 20 млн. человек.

Одна из причин сравнительно медленного развития частного сектора в российской Сети состоит в относительно низком уровне телефонизации. Если в США на 100 жителей приходится около 64 телефонов, то в России - всего 19.

В домене .ru в настоящее время числится около 20 тысяч серверов.

Почти 2 млн. россиян старше 18 лет проводят в Сети не менее 1 часа в неделю, из них около 270-300 тыс. - москвичи. Среди постоянных пользователей Интернет 70% - младше 34 лет, 80% - мужчины, 20% - женщины. Исследователи российского рынка Интернет выяснили также, что основную массу российской аудитории (83%) составляют люди умственного труда, в том числе 17% - руководители, 43% - служащие и 23% - учащиеся. При этом в состав первых двух групп, в основном, входят люди с доходами выше среднего.