Сетевая реклама в России

В 1999 году на рекламу в российском Интернете было потрачено около 2 млн. долл. из общего рекламного бюджета, превышающего 700 млн. долл. (менее 0,3%). Для сравнения, объем рекламных затрат в прессе в 1999 году составил 260 млн. долл., а на телевидении - 190 млн. долл. Тем не менее, объем электронной рекламы ежегодно возрастает, примерно, в 2 раза и в 2000 году достигнет затрат в 5 млн. долл. В 2001 году ожидается резкий скачок вложений до 30 млн. долл., затем темп роста должен опять стабилизироваться на уровне 110-130% в год. В 2002 году планируемые отчисления на рекламу составят 70 млн. долл., а в 2003 году - 150 млн. долл. Российский рынок сетевой рекламы на 7-8 лет отстает от лидирующего здесь американского рынка.

До сих пор основную массу рекламодателей в российской части Интернет составляли компьютерные гиганты Intel, Microsoft, Hewlett Packard, Compaq, IBS, и другие IT-компании, дающие более 65% всей рекламы. Ниже приведена таблица, характеризующая состав рынка онлайновой рекламы по отраслям.

Источник: журнал "Деньги", #19, 17.05.2000

Платежные средства в сетях Internet

Постоянно растущая армия пользователей Internet проводит значительное количество времени, сканируя "киберпространство" сети в поисках информации, нужной им для работы или учебы, либо просто развлекаясь. Соответственно маркетинговый потенциал сети растет с увеличением количества пользователей WWW, с одной стороны, и организаций, заинтересованных в размещении коммерческой рекламы в Internet, с другой.

Начиная со второй пол­овины 1994 г., ком­мерческая реклама стала со­ставлять заметную долю гипертекстовой информации, доступной в WWW. Однако возможности делового ис­пользования глобальных цифровых коммуникаций не ограничиваются размещени­ем рекламы, какие бы изощренные ее формы не применялись. Товар или услуга должны быть представлены потенциальному покупателю, но у него также должна быть возможность их приобретения "не отходя от витрины" (в данном случае—виртуальной). С того же 1994 г. возможность расчетов и пла­тежей с использованием компьютерных сегсй публичного доступа перешла из разряда теоретических проблем в разряд практических задач.

В основе всех предлагаемых сегодня систем расчетов и платежей с использованием Internet лежат самые продвинутые криптографические технологии обеспечения конфиденциальности инфор­мации и аутентичности коммуникантов.