Тема 2.1. АНАЛИЗ СПРОСА

Вопрос 1. Закон спроса

Спрос (D; demand – англ.) – это то количество товара и услуг, которое потребители хотят и могут приобрести по доступным ценам. Количественно спрос выражается в объеме спроса (количестве, величине спроса). Объем спроса – это количество товара, которое потребители хотят и могут купить по данной цене в данное время.

Зависимость объема спроса от тех факторов, которые влияют на решения потребителя о покупке данного товара, называется функцией спроса. Она имеет следующий вид:

Q_d = f (Px, Рy, Рz, I, Т, F…),

где Qd – объем спроса на данный товар; Px – цена данного товара; Py – цена товара-субститута; Pz – цена комплементарного товара; I – доход потребителя; T – вкусы и предпочтения потребителей; F – ожидания потребителей.

Если все факторы, кроме цены данного товара, принять как неизменные, то можно перейти от функции спроса к функции спроса от цены:

Qd = f (Px).

Вероятная связь между ценой товара и объемом спроса на него такова, что чем ниже цена, тем больше объем спроса, и наоборот. Обратную зависимость между объемом спроса на данный товар и ценой товара при прочих неизменных условиях часто называют законом спроса.

Закон спроса может быть представлен тремя способами:

1) табличным, например,

Таблица 2.1

Спрос на товар (данные условные)

В приведенной таблице каждой цене соответствует свой объем спроса. Объем спроса имеет значение только применительно к конкретной цене. Спрос описывает поведение потребителя при всех возможных ценах. Можно сказать, что спрос – это совокупность всех значений объемов спроса во всем диапазоне цен. Изменение цены при прочих неизменных условиях ведет к изменению только объема спроса. Сам спрос остается прежним;

2) графическим (рис. 2.1):

Рис. 2.1. Линия спроса

Для построения линии спроса использовались данные табл. 2.1.

Каждая точка линии спроса показывает:

- то количество товара, которое потребители готовы приобрести по данной цене,

- цену спроса, то есть максимальную цену, которую потребители согласны заплатить за данное количество товара.

Движение вдоль линии спроса характеризует изменения объема спроса в результате изменения цены при прочих неизменных условиях;

3) аналитическим, например,

Qd = a – b*P или Qd = a + b/Р,

где Qd – объем спроса на товар; Р – цена товара; а, b –константы.

Закон спроса является гипотезой, существенно подтвержденной фактическим материалом. Однако существуют исключения из этого закона. К их числу относятся:

1) рынок продовольственных товаров, которые являются основными продуктами питания для малообеспеченных слоев населения;

2) рынок престижных товаров;

3) рынки многих товаров и услуг в условиях неуправляемой инфляции.