Розрахунки інтегрального показника конкурентоспроможності товару.

Якщо /К>1/, товар вважають більш конкурентоспроможним, якщо /К<1/ - поступається конкурентному, якщо /К=1/ - перебуває з ним на одному рівні. Безумовно, мета виробника – отримати К>1, цілеспрямовано збільшуючи Jn та зменшуючи Je.

Зрозуміло, що товари повинні відрізнятись за своїми параметрами, узагальнений перелік яких складається з:

· технічних (конструктивні, ергономічні, естетичні, екологічні);

· економічних (ціна товару, ціна споживання, витрати на транспортування, упаковку, наладку, технічне обслуговування, ремонт, пальне і т. д.);

· нормативних (визначають відповідність стандартам);

· політико-правових характеристик.

Крім цього, конкурентоспроможність визначається за такими показниками:

· термін доставки, умови оплати;

· наближеність продавців до покупців, зручність розрахунків.

КРОК 4.

Оцінка конкурентоспроможності.

Проводиться з урахуванням споживчих переваг на основі опитування споживачів або лабораторного тестування.

КРОК 5.

Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності або прийняття рішення про виробництво товару.

За результатом аналізу споживчих переваг можна визначити напрями підвищення конкурентоспроможності товару на ринку.

Визначення місця товару на ринку називається позиціюванням.

Позиціювання товару чи послуги тісно пов’язане із сегментацією, оскільки ті чи інші якості товару, необхідність тієї чи іншої послуги випливає з потреб певного сегмента споживачів.

Позиціювання можна проводити за:

· певними перевагами або характеристиками товару;

· специфічними потребами споживачів;

· порівнянням з товарами-конкурентами;

· іміджем фірми.

Позиціювання пов’язане з різними напрямами маркетингової діяльності: товарною, ціновою, збутовою, і, найтісніше, - із комунікативною політикою фірми.

Оцінка конкурентоспроможності при позиціюванні товару – чудовий орієнтир для розробки нових моделей.

Питання для самоконтролю:

1. Які чинники підштовхують підприємства до продуктових інновацій?

2. Які існують різновиди нових товарів?

3. З яких джерел розробники отримують ідеї нових продуктів?

4. Назвіть основні фактори, що впливають на успіх нового товару на ринку?

5. Назвіть основні види життєвих циклів товарів?

6. Яким чином можна управляти життєвим циклом продукту?

7. Що таке конкурентоспроможність продукту? Що впливає на цей показник?

8. З яких етапів складається процес оцінки конкурентоспроможності продукту?

9. Які плюси та мінуси має створення престижного бренду для виробника та споживача?

10. Що таке якість продукту в умовах ринку? Як її забезпечити та оцінити?