Общие выводы. 1. Имеющиеся археологические свидетельства позволяют установить характер перехода от проторекламных к рекламным процессам в России
1. Имеющиеся археологические свидетельства позволяют установить характер перехода от проторекламных к рекламным процессам в России, сходный с тем, который развивался в западноевропейской культуре.
2. В России с XV века формируется распространение информации посредством глашатаев и набирают силу фольклорные устные формы рекламы.
3. Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах заклички, прибаутки, речитативного уговора, раешного стиха.
4. Отмечены национальным своеобразием такие зрелищные формы рекламы, как лубочные афиши, живописные вывески, ярмарочные рекламные интермедии.
5. В России XVIII века культивировались массовые празднества и зрелища, насыщенные элементами политической рекламы.
6. В трех российских газетах, выходивших на протяжении XVIII века, реклама занимает все большее место с тем, что к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации. Назревала необходимость углубления дифференциации в типах массовой коммуникации в России.
Контрольные вопросы
- Охарактеризуйте своеобразие российской проторекламы по отношению к западноевропейской.
- Какой круг рекламных жанров входит в понятие «ярмарочная реклама»?
- Как определить национальные черты лубочной традиции в рекламном процессе?
- Сравните российские вывески и западноевропейские, в чем их сходство и различие.
- Какие современные рекламные функции совмещались в придворной конклюзии XVII века?
- Что побуждало российских монархов XVIII века лично участвовать в уличных маскарадах?
- Охарактеризуйте рекламу в газете «Ведомости», созданной Петром I.
- Назовите отличительные особенности рекламных текстов в газетах «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости» XVIII века.
- Что из опыта ранней российской рекламы можно использовать в наши дни?
Дата добавления: 2015-09-14; просмотров: 839;