Метод 2. «Предельный доход – предельные издержки» (предельный метод).

Начертив на одном графике кривые предельного дохода и предельных издержек (МС и MR) конкурентной фирмы при разных объемах производства и сопоставив значения МС и MR, можно найти наилучший или оптимальный (прибылемаксимизирующий) для фирмы объем производства (рис. 3.6).

Фирма максимизирует валовую прибыль при объеме производства Q_e, когда предельный доход (для конкурент­ной фирмы – это цена) равен предельным издержкам, т.е. MR(P) = МС.

В этом случае фирма получает наибольшую прибыль на весь объем выпуска (прибыль на единицу продукции, умноженная на величину выпуска), т.е. этот объем выпуска для фирмы оптимален. Производство больше или меньше данного объёма принесёт фирме меньшую валовую прибыль.

Рисунок 3.6. Предельный метод (правило) максимизации валовой прибыли конкурентной фирмой в коротком периоде

Фирме следует увеличивать производство, пока предельный доход превышает предельные издержки, так как в этом случае ее дополнительный доход от продажи единицы продукции больше, чем увеличение издержек в связи с производством этой единицы продукции.

Фирме следует сокращать производство, если предельные издержки превышают предельный доход, так как в этом случае производство дополнительной единицы продукции увеличивает издержки в боль­шей степени, чем возрастает доход.

Равенство предельных издержек и предельного дохода (MR = МС) – это своего рода сигнал, информирующий фирму, получающую прибыль, о том, что достигнут оптимум производства, валовая прибыль максимальна и не стоит ожидать дальнейшего роста прибыли.

Это же правило (MR = МС) является для убыточной фирмы сигналом о том, что убыток фирмы стал минимальным.

Фирма, производящая оптимальный объем продукции, при котором предельные издержки равны пре­дельному доходу (цене), находится в состоянии равновесия.

Однако разный уровень рыночных цен при существующих средних издержках производства приведет к разным финансовым результатам (рис. 3.7).

Если рыночная цена ниже минимальных средних переменных издержек производства (Р < AVC_min), то совокупный доход фирмы будет меньше ее совокупных издержек, а убытки фирмы больше постоянных издержек. В этом случае фирме следует прекратить производство (закрыться).

Правило закрытия фирмыв коротком периоде:Р < AVC_min

Если рыночная цена равна минимальным средним переменным издержкам производства (Р = AVC_min), совокупный доход фирмы меньше совокупных издержек, и фирма получит убыток, рав­ный постоянным издержкам. В этом случае фирме безразлично - продолжать производство или за­крыться.

Если рыночная цена ниже минимальных средних совокупных издержек производства, но выше ми­нимальных средних переменных издержек (АТС_min > Р > AVC_min), то совокупные издержки фирмы пре­высят совокупный доход, и фирма понесет убытки, но будет производить и не закроется, так как выручки достаточно для покрытия переменных затрат.

Если рыночная цена равна минимальным средним совокупным издержкам производства (Р = ATC_min), совокупный доход фирмы равен совокупным издержкам, и валовая прибыль фирма равна ну­лю (точка безубыточности), фирма покрывает все затраты.

Если рыночная цена выше минимальных средних совокупных издержек производства (Р > ATC_min), совокупный доход фирмы превышает совокупные издержки, и фирма получит прибыль.

Взаимосвязь между рыночными ценами и реакцией на них фирмы (количеством выпускаемого и реализуемого продукта) описывает кривая предложения фирмы. Она показывает, какой объем продукции будет производить и предлагать фирма при каждой возможной цене. Кривая предложения фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек (рис. 3.7).

Рисунок 3.7. Кривая предложения конкурентной фирмы

При цене P₁ фирма не будет предлагать свою продукцию на рынке, так как цена ниже минимума средних переменных издержек. При ценах от Р₂ до Р₅ фирма будет предлагать продукцию соответственно в оптимальных для каждого уровня цен объемах: Q₁ - Q₄. Кривая ае, описывающая зависимость объема предложения от уровня цен, представляет собой кривую предложения продукции отдельной фирмой (на графике выделена жирной линией).

Опираясь на поведение отдельных фирм, можно определить общее отраслевое предложе­ние, которое равно сумме объемов предложения отдельных фирм. Просуммировав объемы предложения отдельных конкурентных фирм данной отрасли при каждом уровне цен, получим общее предложение на конкурентном рынке конкретного товара.

Оба рассмотренных метода являются универсальными для определения такого объёма продаж, при котором любая фирма (и конкурентная, и монополист, и олигополист, и монополистический конкурент) сможет получить либо максимум валовой прибыли, либо минимум убытка(если фирма убыточна)