Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта – это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличии от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но всё же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не даёт возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чём же она основана? Что позволяет называть это вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. (Ярки примером дифференциации продукта являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д.). принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке в которой он продаётся. (Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-кампанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным).

Каждый покупатель дифференцирует товары по некоему перечню свойств. В этой связи любой товар или услугу логично рассматривать в наборе внутренних и внешних характеристик.

Внутренние характеристики сопряжены со свойствами товара, со способами и комфортностью его использования, с долговечностью его хранения. Внешние характеристики касаются не содержания, а формы продукта: его упаковки и дизайна, перечня услуг по ремонту (восстановление прежних свойств), его доступности для покупателя (местоположения торговой точки), наконец, степени долговечности информации о качестве продукта и о его наличии в том или ином месте продажи. По всем этим характеристикам потребители сравнивают товары.

Т.о., посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те же, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как у монополии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (МR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в т.Q, то линия MR пересекается с осью абсцисс в т. 1/2Q. Средние и предельные издержки (AC, MC) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объёма выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии (рис. 5.1).

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта. Производитель занимает на нём определённую нишу. В пределах дифференциации (т.е. отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли – конкурент. Именно высокая конкурентность рынка данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 5.2.) .

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего тем, что они производят, в сущности один и тот же товар: наличие дифференциации не меняет основного содержания продукта. (Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, ли от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш»).

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счёт конкурентов и получить сверх прибыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока. И получить сверх прибыль от расширения объёма продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверх прибыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение – дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т.п. – всё это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю.

При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос. А также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине – «реклама – двигатель торговли!».

Ещё один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создаёт свой сегмент за счёт сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции – явление более частое, чем в условиях олигополии. Его частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На графике (рис.5.2.)показан результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлечённых сверхприбылью новых производителей. А кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей – в точке долгосрочного равновесия Е₁ средние издержки не достигли своего минимума АС_min. Цена на его продукцию Р₁ установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это – плата за разнообразие. За возможность выбора богато дифференцированного спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличии от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя и меньшему «мёртвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.