Технологии баннерной рекламы

Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть определение целевой аудитории. Точное ее определение позволит перейти к следующему шагу – выбору сайтов или баннерообменных систем, охватывающих эту целевую аудиторию. От размера аудитории сайтов, включённых в рекламную кампанию, зависит, какой охват будет у рекламной кампании, какое число пользователей увидит рекламу. При этом общая аудитория будет несколько меньше, чем при простом суммировании аудитории каждого из сайтов, что вызвано так называемой пересекаемостью аудиторий – часть пользователей одного сайта посещает и другие сайты из заданной выборки.

Полномасштабная баннерная кампания для нового сайта подразумевает, что рекламу должен увидеть, как минимум, каждый второй пользователь данного сегмента Сети (например, Рунета). Крупная, массированная баннерная кампания, проведённая при запуске нового ресурса, сразу даст сайту хороший старт, вместо длительного накапливания аудитории.

Другой вариант эффективного использования возможностей баннерообменной рекламы – это импульсная поддержка ресурса. Используя эту технологию, владелец сетевого ресурса демонстрирует на своих страницах баннеры сети, одновременно аккумулируя свои баннеропоказы (т.е., не показывает свои баннеры, накапливая баннеропоказы на аккаунте). Таким образом, у издателя набирается определённое число показов. Этот рекламный запас можно использовать для массированной рекламы новых разделов или материалов, появляющихся у издателя на рекламируемом сервере, направляя поток посетителей от банерообменной сети именно на эти новые разделы. Благодаря проведению подобной рекламной акции достигается всплеск посещаемости, который, прекрактившись вместе с потоком баннерных показов, оставляет общий небольшой прирост постоянных посетителей.

Поддерживающая кампания называется так потому, что она поддерживает существующую и уже хорошо известную торговую марку и отличается стабильностью и невысокой интенсивностью баннеропоказов. Например, когда веб-ресурс существует достаточно продолжительное время, нецелесообразно организовывать миллионы баннеропоказов, так как веб-сайт уже многие видели и повторной, для видевших, рекламы он не требует.

Поддерживающая кампания, как правило, работает на имидж сайта. Из сказанного логично вытекает, что баннеры, предназначенные для поддерживающей кампании, должны содержать: название фирмы, логотип, адрес сайта, желательно слоган, т.е. – это имиджевые баннеры.

Кроме того, при небольшом объёме показов можно рассчитывать на более высокий отклик на рекламу, так как нет частых повторов. Использование таргетинга заметно увеличивает уровень отклика, конечно, очень многое при этом зависит от самих баннеров и направленности ресурса.

Таргетинг – это программный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся рекламной аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показывать рекламу именно ей.

Простейший и наиболее популярный вид таргетинга осуществляется путём простого подбора рекламных площадок – так, чтобы их аудитория соответствовала целевой по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.п. В настоящее время используются при выборе издателем посредника между ним и рекламодателями необходимо учитывать следующее четыре основных вида таргетинга:

- географический таргетинг позволяет обратиться только к жителям того или иного региона;

- временной таргетинг основывается на предположении, что в различное время в Сети активны различные категории пользователей с различными интересами. Он позволяет косвенно отделить тех, кто пользуется Интернетом на работе, от тех, кто выходит в Сеть из дома. Естественно, доступна и фокусировка на определённые дни недели или месяца;

- самый распространённый вид таргетинга – тематический. Рекламодатель может выбрать тематику сайтов, на которых будут демонстрироваться его баннеры;

- контекстный таргетинг – демонстрация рекламы, связанной с содержанием веб-страницы, наиболее часто применяется в поисковых системах. Поисковая система анализирует запрос пользователя и на основании этого анализа подбирает ему рекламу (поисковая реклама).

Бывают и другие виды таргетинга, например таргетинг по операционным системам и браузерам пользователя (краткие данные о программном и аппаратном обеспечении компьютера клиента предаются вместе с запросами к интернет-серверам и могут быть использованы последними) и т п.

Все перечисленные виды таргетинга относятся к прямому таргетингу, позволяющему рекламодателю определить параметры отбора аудитории для демонстрации его рекламы. В противоположность прямому таргетингу обратный таргетинг позволяет издателю определить параметры отбора баннеров рекламодателей. Это целесообразно, например, чтобы не допустить к показу на сайте издателя баннеров его конкурентов или баннеров компрометирующего характера.

Алексей Петюшкин в книге «Основы баннерной рекламы» проводит следующий сравнительный анализ различных типов прямого таргетинга (см. табл. 5).

Таблица 5