Практика использования баннерной рекламы

Для адекватного понимания технологии использования банерообменных сетей приведём результаты рекламной компании, целью которой было увеличение продаж. С этой проблемой, особенно на начальном этапе деятельности, сталкивается большинство интернет-магазинов. Как к наиболее доступному и понятному средству стимулирования продаж, предприниматели в первую очередь обращаются к баннерной рекламе. Таким же путём пошел книжный магазин Book.vsem.ru, который провел масштабную рекламную кампанию через баннерообменные сети.

В ходе трехмесячной акции, было показано более 126 миллионов рекламных объявлений. Баннеры размещались в семи сетях: общетематических (RLE Gold, IR Business, LBN, TBN, TBN Text) и специализированных (TBN Shop и TBN Shop 100) (сети TBN, как и магазин Book.vsem.ru, принадлежат компании Agava).

Таргетинг во время проведения кампании не осуществлялся, число показанных объявлений было примерно одинаковым для каждой баннерообменной сети. Засчитывались и повторные посещения – покупка добавлялась в актив той сети, с которой человек заходил на сайт в последний раз.

Рекламные объявления были максимально простыми: пользователю сообщалось, куда он попадёт при клике, никаких «художественных» приёмов по повышению эффективности баннеров не применялось.

Результаты эксперимента сведены в таблицу 6.

Таблица 6