Результаты исследования эффективности рекламы страховщиков
1. Предпочтения страхователей по выбору СМИ
(приводятся данные по СМИ с проникновением более 0,1% от числа застрахованных хотя бы по одному виду страхования)
| 1. Какие телеканалы Вы смотрели вчера и сегодня? | ||
| Население всего | Застрахованы хотя бы по одному виду страхования | |
| Первый канал | 36,2% | 36,3% |
| НТВ | 30,7% | 31,0% |
| Россия 1 | 30,8% | 28,8% |
| ТНТ | 12,4% | 13,2% |
| СТС | 11,0% | 11,7% |
| РЕН ТВ | 7,4% | 8,1% |
| Россия 2 (спорт) | 6,6% | 7,2% |
| Пятый Канал | 5,5% | 5,7% |
| Россия Культура | 5,5% | 4,9% |
| Россия 24 | 3,6% | 3,9% |
| Звезда | 2,6% | 3,2% |
| ТВ Центр | 3,0% | 2,9% |
| Домашний | 2,8% | 2,5% |
| ТВ-3 | 1,7% | 1,8% |
| Euronews | 0,8% | 1,1% |
| Перец | 1,2% | 1,0% |
| Disney | 0,7% | 0,9% |
| MTV | 0,7% | 0,8% |
| МУЗ ТВ | 0,6% | 0,7% |
| Не смотрю телевизор | 21,4% | 21,5% |
| 2. Какие радиостанции Вы слушали вчера и сегодня? | ||
| Население всего | Застрахованы хотя бы по одному виду страхования | |
| Эхо Москвы | 7,4% | 9,9% |
| Европа Плюс | 5,1% | 5,7% |
| Ретро FM | 3,6% | 4,4% |
| Русское Радио | 3,3% | 4,3% |
| Маяк | 3,1% | 4,1% |
| Дорожное Радио | 2,7% | 3,5% |
| Радио Шансон | 2,7% | 3,2% |
| Авторадио | 1,9% | 2,8% |
| Радио Дача | 2,7% | 2,8% |
| DFM | 2,2% | 2,6% |
| Радио Рекорд | 1,9% | 2,6% |
| Юмор FM | 1,9% | 2,6% |
| Радио России | 3,0% | 2,2% |
| Максимум | 1,4% | 1,9% |
| Наше Радио | 1,2% | 1,5% |
| Радио ENERGY | 1,2% | 1,5% |
| Лав Радио | 1,1% | 1,3% |
| Серебряный Дождь | 0,9% | 1,2% |
| Милицейская Волна | 1,5% | 1,0% |
| Радио 7 | 0,6% | 0,7% |
| Хит FM | 0,8% | 0,7% |
| Радио Романтика | 0,4% | 0,5% |
| Не слушаю радио | 48,3% | 40,1% |
| 3. Какие ежедневные и еженедельные газеты Вы читали за последний месяц? | ||
| Население всего | Застрахованы хотя бы по одному виду страхования | |
| Аргументы и факты | 9,8% | 11,5% |
| Комсомольская правда | 10,2% | 10,7% |
| Московский Комсомолец | 4,4% | 4,7% |
| КП - Толстушка | 4,4% | 4,6% |
| Российская газета | 4,6% | 4,4% |
| Коммерсантъ | 2,1% | 3,4% |
| Метро | 3,4% | 3,0% |
| Новая газета | 1,2% | 2,0% |
| Известия | 1,0% | 1,5% |
| Телепрограмма | 1,3% | 1,4% |
| Аргументы недели | 0,9% | 1,2% |
| Спорт-Экспресс | 0,8% | 1,0% |
| Ведомости | 0,8% | 0,9% |
| Жизнь | 1,2% | 0,9% |
| Из рук в руки | 0,7% | 0,9% |
| РБК - daily | 0,5% | 0,6% |
| Советский спорт | 0,6% | 0,6% |
| МК плюс ТВ Москва | 0,2% | 0,4% |
| Моя семья | 0,6% | 0,4% |
| Твой день | 0,2% | 0,4% |
| Авторевю | 0,2% | 0,3% |
| Клаксон | 0,1% | 0,2% |
| Экспресс газета | 0,4% | 0,2% |
| 7 7 7 | 0,2% | 0,1% |
| The Moscow Times | 0,1% | 0,1% |
| АиФ Здоровье | 0,1% | 0,1% |
| За рулем (газета) | 0,1% | 0,1% |
| Мой район | 0,2% | 0,1% |
| Народный совет | 0,1% | 0,1% |
| Оракул | 0,1% | 0,1% |
| Собеседник | 0,1% | 0,1% |
| Советский Спорт Футбол | 0,1% | 0,1% |
| Не читаю газет | 45,2% | 45,1% |
| 4. Какие еженедельные журналы вы читали за последний месяц? | ||
| Население всего | Застрахованы хотя бы по одному виду страхования | |
| Антенна-ТелеСемь | 7,4% | 7,0% |
| 7 Дней | 3,9% | 4,6% |
| Лиза | 2,2% | 1,9% |
| Тайны звезд | 1,0% | 1,2% |
| Теленеделя | 1,7% | 1,2% |
| Огонек | 0,8% | 1,1% |
| Деньги | 0,4% | 0,7% |
| Отдохни! | 0,7% | 0,7% |
| Русский репортер | 0,6% | 0,7% |
| HELLO! | 0,4% | 0,6% |
| Автомир | 0,8% | 0,6% |
| Эксперт | 0,3% | 0,6% |
| OK! | 0,3% | 0,5% |
| StarHit | 0,5% | 0,5% |
| Всё для женщины | 0,7% | 0,5% |
| ComputerBild | 0,2% | 0,4% |
| The New Times Москва | 0,3% | 0,4% |
| Автомобили и цены | 0,2% | 0,4% |
| Итоги | 0,3% | 0,4% |
| Upgrade | 0,2% | 0,3% |
| Главбух | 0,2% | 0,3% |
| Даша | 0,4% | 0,3% |
| Коммерсантъ Власть | 0,2% | 0,3% |
| Афиша | 0,1% | 0,2% |
| Звезды и советы | 0,2% | 0,2% |
| Большой Город | 0,1% | 0,1% |
| Купи Авто | 0,1% | 0,1% |
| МК-Бульвар | 0,3% | 0,1% |
| Недвижимость и цены | 0,2% | 0,1% |
| ТВ-Парк | 0,3% | 0,1% |
| Футбол | 0,1% | 0,1% |
| Чисто по-женски | 0,2% | 0,1% |
| Не читаю журналов | 69,5% | 68,6% |
| 5. А какие ежемесячные журналы вы читали за последние полгода? | ||
| Население всего | Застрахованы хотя бы по одному виду страхования | |
| За рулем | 2,6% | 4,3% |
| Караван историй | 3,9% | 3,8% |
| Cosmopolitan | 2,7% | 2,5% |
| Вокруг света | 1,4% | 1,3% |
| Men's Health | 0,8% | 1,0% |
| Geo | 0,9% | 0,9% |
| National Geographic | 0,6% | 0,9% |
| Лиза | 0,9% | 0,8% |
| Популярная механика | 0,6% | 0,8% |
| Forbes | 0,5% | 0,7% |
| Maxim | 0,6% | 0,7% |
| Моя прекрасная дача | 0,6% | 0,7% |
| Биография | 0,8% | 0,6% |
| Burda | 0,4% | 0,5% |
| Glamour | 0,5% | 0,5% |
| Playboy | 0,3% | 0,5% |
| Psychologies | 0,5% | 0,4% |
| Top Gear | 0,3% | 0,4% |
| Vogue | 0,2% | 0,4% |
| Chip | 0,2% | 0,3% |
| Rolling Stones | 0,2% | 0,3% |
| Бух 1С | 0,2% | 0,3% |
| Крестьянка | 0,2% | 0,3% |
| Мой прекрасный сад | 0,2% | 0,3% |
| РБК | 0,2% | 0,3% |
| Elle | 0,2% | 0,2% |
| Автомобили | 0,1% | 0,2% |
| Домашний очаг | 0,3% | 0,2% |
| Здоровье | 0,3% | 0,2% |
| Игромания | 0,2% | 0,2% |
| Интерьер + дизайн | 0,1% | 0,2% |
| Люблю готовить | 0,2% | 0,2% |
| Мама и малыш | 0,1% | 0,2% |
| Охота и рыбалка XXI век | 0,3% | 0,2% |
| Рыбачьте с нами | 0,1% | 0,2% |
| 9 месяцев | 0,0% | 0,1% |
| Discovery | 0,1% | 0,1% |
| Joy | 0,0% | 0,1% |
| Mini | 0,1% | 0,1% |
| Yes! | 0,1% | 0,1% |
| Дом в саду | 0,1% | 0,1% |
| Идеи вашего дома | 0,2% | 0,1% |
| Квартирный ответ на квартирный вопрос | 0,0% | 0,1% |
| Красота и Здоровье | 0,3% | 0,1% |
| Любимая дача | 0,1% | 0,1% |
| Охота | 0,1% | 0,1% |
| Планета женщины | 0,1% | 0,1% |
| Пятое колесо | 0,1% | 0,1% |
| Рыбалка на Руси | 0,1% | 0,1% |
| Садовник | 0,1% | 0,1% |
| Счастливые родители | 0,1% | 0,1% |
| Форсаж | 0,0% | 0,1% |
| Не читаю журналов | 59,1% | 56,4% |
2. Реклама страховщиков
| 7. Интересуют ли вас информационные материалы о страховании в прессе, на радио, телевидении или в интернете? | |
| Доля тех, кто заинтересован в информации по социально-демографическим группам | |
| Пол | |
| Мужчины | 17% |
| Женщины | 16% |
| Возраст | |
| 18-30 лет | 18% |
| 30-40 лет | 21% |
| 40-50 лет | 19% |
| 50-60 лет | 16% |
| Более 60 лет | 11% |
| Образование | |
| Среднее и неполное среднее | 14% |
| Среднее техническое | 16% |
| Высшее и послевузовское | 17% |
| Незаконченное высшее | 20% |
| Самооценка уровня дохода | |
| Денег с трудом хватает на питание | 13% |
| Питаемся хорошо, можем приобрести предметы первой необходимости | 15% |
| Можем купить крупную бытовую технику, но не новый автомобиль | 19% |
| Могу купить новый автомобиль, но не квартиру | 20% |
| Могу купить квартиру или новый дом | 10% |
| 8. Видели или слышали ли вы за последние полгода - год рекламу страховых компаний? Если да, то где? | ||
| Население всего | От числа застрахованных | |
| Нигде не видел и не слышал | 30,6% | 25,9% |
| По телевидению | 43,8% | 45,8% |
| На уличных рекламных щитах | 13,0% | 16,4% |
| По радио | 7,7% | 9,2% |
| В газетах, журналах | 5,5% | 6,2% |
| В метро | 1,0% | 1,0% |
| В магазинах, на почте, в местах продаж | 0,8% | 0,8% |
| В транспорте, кроме метро | 0,5% | 0,4% |
| Другое | 11,9% | 14,1% |
| 9. Рекламу каких компаний вы слышали или видели? (приводятся данные по компаниям, чью рекламу видели больше 0,1% от общего числа респондентов) | |
| От общего числа респондентов, без подсказки | |
| РОСГОССТРАХ | 14,1% |
| РОСНО | 4,4% |
| ИНГОССТРАХ | 4,2% |
| РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ | 4,0% |
| РЕСО-ГАРАНТИЯ | 3,3% |
| ИНТАЧ СТРАХОВАНИЕ | 2,5% |
| АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ | 1,8% |
| СОГЛАСИЕ | 1,0% |
| АСКО | 0,9% |
| МАКС | 0,9% |
| СОГАЗ | 0,9% |
| ВСК | 0,8% |
| ЮГОРИЯ | 0,5% |
| КИТ ФИНАНС СТРАХОВАНИЕ | 0,4% |
| УРАЛСИБ | 0,4% |
| ВТБ СТРАХОВАНИЕ | 0,3% |
| НАДЕЖДА | 0,3% |
| СПАССКИЕ ВОРОТА | 0,3% |
| ЦЮРИХ | 0,3% |
| МСК | 0,2% |
| НАСКО ТАТАРСТАН | 0,2% |
| АДМИРАЛ | 0,1% |
| ГАЙДЕ | 0,1% |
| ГУТА-СТРАХОВАНИЕ | 0,1% |
| ЖАСО | 0,1% |
| НАЦИОНАЛЬНАЯ СТРАХОВАЯ ГРУППА | 0,1% |
| ПЕРВАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ | 0,1% |
| РОССИЯ | 0,1% |
| РОСТРА | 0,1% |
| СЕВЕРНАЯ КАЗНА | 0,1% |
| ЭРГО РУСЬ | 0,1% |
| Где вы видели рекламу РОСГОССТРАХа? | От общего числа ответов респондентов, которые без подсказки заявили, что видели рекламу РОСГОССТРАХа |
| По телевидению | 42% |
| На уличных рекламных щитах | 21% |
| По радио | 9% |
| В газетах, журналах | 9% |
| В метро | 1% |
| В транспорте, кроме метро | 1% |
| В магазинах, на почте, в местах продаж | 0% |
| Другое | 17% |
Дата добавления: 2015-08-11; просмотров: 719;