Практическое занятие № 34

Тема: «Особенности маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере»

Цели занятия: Изучить особенности маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере.

Вопросы для самоконтроля:

1.Дайте понятие некоммерческого маркетинга?

2.Что является характерными особенностями некоммерческого маркетинга?

3.Укажите различия между маркетингом коммерческих и некоммерческих организаций.

4.Какие проблемы решает маркетинг в некоммерческой сфере?

5.Что представляют собой целевые группы в некоммерческом маркетинге?

6.Основные стратегии некоммерческого маркетинга?

7.Специфика комплекса маркетинга в некоммерческой сфере?

8.Какие, по вашему мнению, конечные и промежуточные цели маркетинговой программы борьбы с наркоманией.

Задание 1

Прочитайте и проанализируйте следующие утверждения:

1. «Некоммерческий маркетинг - это деятельность некоммер­ческих образований или физических лиц в конкурентной среде, основанная на принципах классического маркетинга и направлен­ная на достижение целей, не связанных непосредственно с полу­чением прибыли».

2. «Некоммерческий маркетинг - это деятельность, направлен­ная на коммерциализацию отношений в социальной сфере».

3. «Маркетинг некоммерческих субъектов включает действия некоммерческого и коммерческого маркетинга».

4. «Маркетинг коммерческих субъектов включает действия только коммерческого маркетинга».

Выскажите свое мнение по приведенным утверждениям. Ар­гументируйте его. Приведите примеры.

Задание 2

Предложите возможные, на ваш взгляд, некоммерческие мар­кетинговые стратегии общественных организаций, используя мат­рицу И. Ансоффа по предлагаемым кампаниям:

Литература:[5],[6],[11].