Тема: «Анализ специфики маркетинговой деятельности на международных рынках».

Цель занятия: Изучить специфики маркетинговой деятельности на международных рынках.

Вопросы для самоконтроля:

1.Какие факторы обуславливают специфику международного маркетинга?

2.Какова оценка видов международного маркетинга?

3.Какие подходы к классификации элементов экономической среды используются в международном маркетинге?

4.Какие элементы можно выделить в составе политико-правовой среды международного маркетинга?

5.Какие способы выхода на зарубежные рынки предпочтительней для российских предприятий?

6.В чём заключаются специфические комплексы международного маркетинга?

Задание 1

Покажите на примере выбранной вами российской компании её возможности в области экономического маркетинга, маркетинга международного сотрудничества и глобального маркетинга. Обратите внимание на следующие вопросы:

- определение целевых рынков;

- осознание ключевых компетенций;

- формирование маркетинговой стратегии на выбранных рынках;

- использование маркетинговых инструментов.

Задание 2

Многие маркетологи полагают, что в авангарде «глобализации потребителей» идут подростки – по всему миру они носят одну и ту же одежду, пьют один и тот же напиток, слушают одну и ту же музыку!

Что породило это явление? Какие типы товаров обладают подобной универсальностью? Как может компания превращать подростков разных стран в потребителей своего товара?

Литература:[1],[5], [6] .