Принципы и методы ценообразования. Элементы и структура цены

Ценообразование на продукцию, основные средства, работы и услуги предприятий основано на принципах осуществления политики цен.

В зависимости от особенностей отраслей набор принципов может быть разным. Так в агропромышленном комплексе из принципов ценообразования можно выделить следующие:

- цены должны учитывать спрос и предложение на продукцию;

- цены должны быть ориентированы на объективные природные условия;

- цены должны быть дифференцированы по зонам и регионам страны;

- экономически обоснованное соотношение цен на разные виды сельскохозяйственной продукции одного и того района;

- экономически обоснованное соотношение цен на виды продукции одной и той же отрасли;

- цены должны стимулировать повышение качества продукции;

- цены должны формироваться с учетом сроков реализации продукции;

- цены должны содействовать устранению сезонности в производстве продукции животноводства;

- в цене должна отражаться полезность, потребительская стоимость продукции;

- оптимальное для сельскохозяйственных предприятий соотношение цен на сельскохозяйственную продукцию и промышленные товары;

- гибкость цен.

Любая цена включает ряд взаимосвязанных элементов. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах, представляет собой структуру цены, которая позволяет судить о значимости элементов цены и их уровне.

Состав розничной цены приведены ниже (рис. 18.1).

Рис. 18.1. Состав и структура цены на продукцию

Основу цены продукции составляет ее себестоимость. Она характеризует текущие издержки предприятия по производству и реализации продукции. Любое предприятие стремится к тому, чтобы полностью возместить затраты, связанные с выпуском продукции, и получить достаточную сумму прибыли. Прибыль предприятия должна обеспечивать не только финансирование текущих расходов (например, материальная помощь работникам, надбавки к пенсиям работающим на предприятии, единовременные пособия уходящим на пенсию ветеранам труда, дивиденды по акциям и т.д.), но и развитие предприятия.

Важное место в структуре цены занимают налоги. Акцизы и налог на добавленную стоимость являются косвенными налогами, которые оплачиваются конечными потребителями. Перечень подакцизных товаров устанавливается правительством. Он включает алкогольную продукцию, табачные изделия, легковые автомобили, минеральное сырье и прочие изделия.

Налог на добавленную стоимость имеет очень широкую базу обложения. Основная его ставка – 18%. Вместе с тем по отдельным группам товаров установлены льготы по этому налогу (продовольственные товары, товары детского ассортимента и ряд других).

Наценки посреднических и торговых организаций обеспечивают им возмещение затрат, связанных с продвижением продукции от производителей к потребителям, и получение определенной суммы прибыли.