Конъюнктура рынка и методы ее исследования
Конъюнктура — условия, ситуация, сложившиеся на рынке в конкретный период времени под воздействием субъективных и объективных факторов внешнего характера действия. Знание конъюнктуры рынка позволяет субъектам хозяйствования принять решение об увеличении (сокращении) объемов производства, расширении (сужении) ассортимента, завоевании (уходе) с рынка, изменении тактики продаж, денежно-кредитной и политики, совершенствовании материального стимулирования, ценовой политики, методах государственного регулирования экономических процессов.
Рыночная ситуация (конъюнктура) на потребительском рынке изучается с помощью следующих понятий и показателей: степень соотношения спроса и предложения; емкость рынка (возможный объем реализации товаров при заданных или прогнозных условиях); динамика и уровень цен; специфика сегмента рынка; темпы инфляции; тенденции развития рынка; уровень конкуренции; обеспеченность товарооборота товарными ресурсами; состояние товарных запасов, товарооборачиваемость; качество товаров и торгового обслуживания; объем потребления (товарооборота) в расчете на душу населения; конкурентоспособность товара (способность товара соревноваться на рынке с другими товарами), товарооборачиваемость, доходность субъектов, работающих на рынке, степень коммерческого риска, динамика численности занятых.
Для исследования состояния и прогнозирования развития потребительского рынка используются методы экстраполяции, нормативный, экспертных оценок, балансовый. Метод балансовой связи применяется для разработки балансов спроса и предложения.
Порядок составления балансов спроса и предложения изложен в Методических рекомендациях по подготовке республиканских балансов спроса и предложения, утвержденных постановлением Министерства экономики Республики Беларусь в 2003 г. Балансы спроса и предложения по важнейшим видам продукции используются при разработке прогнозов социально-экономического развития Республики Беларусь.
Прогнозные балансы спроса и предложения составляются на краткосрочный (год, квартал), средне- и долгосрочный периоды. По материалам прогнозных балансов производится оценка текущего и прогнозируемого спроса, определяются варианты его обеспечения за счет национального производства или импорта рассчитывается потребность внутреннего рынка в товарах, возможности экспорта и расширения производственных мощностей; выявляется степень сбалансированности спроса и предложения, удовлетворения потребностей, размер неудовлетворенного спроса, исследуется конкурентоспособность отечественной продукции, эффективность работы товаропроизводителей на внутреннем и внешнем рынках, разрабатываются рекомендации по устранению диспропорции между спросом и предложенем, активизации или диверсификации производства, защите отечественных товаропроизводителей и внутреннего рынка, снижению издержек производства и обращения, развитию рыночной инфраструктуры, совершенствованию хозяйственного права, развитию сотрудничества Беларуси с другими странами.
Баланс составляется по расширенной (квартальный, годовой) и упрощенной (средне-, долгосрочный период) формам.
Разработка баланса спроса и предложения
осуществляется поэтапно в следующей последовательности:
I этап — расчет прогнозных объемов и структуры спроса;
II этап — прогноз средних цен приобретения;
III этап — определение перспективных объемов и структуры предложения продукции;
IV этап — расчет товарных запасов на начало и конец прогнозируемого периода.
V этап — расчет дефицита или избытка в производстве и продаже на исследуемом рынке.
Баланс спроса и предложения
(наименование организации)
Показатель | Отчетный год | Оценка по текущему году | Прогнозный период | |||||||
в натуральном выражении, кг, т, шт | цена, тыс. р. | в стоимостном выражении, млн. р. | в натуральном выражении, кг, т, шт | цена, тыс. р. | в стоимостном выражении, млн. р. | в натуральном выражении, кг, т, шт | цена, тыс. р. | в стоимостном выражении, млн. р. | ||
Спрос - всего | ||||||||||
1.1 | Внутреннего рынка – всего (сумма стр. 1.1.1 и 1.1.2) | |||||||||
1.1.1 | На отечественную продукцию | |||||||||
1.1.2 | На импортную продукцию | |||||||||
1.2 | Внешнего рынка (экспорт) - всего | |||||||||
1.2.1 | Ближнего зарубежья | |||||||||
1.2.2 | Дальнего зарубежья | |||||||||
В составе спроса - всего: поставки для государственных нужд спрос домашних хозяйств (населения) спрос на инвестиционную деятельностьспрос на продукцию по другим важнейшим отраслям и направлениям | ||||||||||
Предложение – всего (сумма стр. 2.1 – 2.3) | ||||||||||
2.1 | Отечественного производства - всего | |||||||||
2.1.1 | На внутренний рынок | |||||||||
2.1.2 | На экспорт | |||||||||
2.2 | Внешнего рынка (импорт) - всего | |||||||||
2.2.1 | Ближнего зарубежья | |||||||||
2.2.2 | Дальнего зарубежья | |||||||||
2.3 | Неучтенная продукция | |||||||||
2.4 | Остатки на начало года | |||||||||
2.4.1 | Остатки на начало года по нормативу | |||||||||
2.5 | Остатки на конец года | |||||||||
2.5.1 | Остатки на конец года по нормативу | |||||||||
Избыток производства (стр. 2.5 – 2.5.1) | ||||||||||
Дефицит производства (стр. 2.5 – 2.5.1) |
При проведении расчетов необходимо учесть следующие особенности.
При прогнозировании спроса:
♦ по потребительским товарам необходимо ориентироваться на рациональные нормы потребления;
♦ товарам длительного пользования необходимо предусмотреть первичный и повторный спрос и специфику его проявления;
♦ продовольственным товарам следует учитывать, что часть продукции, производимая в домашних хозяйствах, потребляется, не попадая на рынок продовольствия;
♦ сельскохозяйственной продукции (картофель, овощи, фрукты) необходимо учесть тот факт, что часть произведенной продукции используется сельхозпроизводителями для собственных нужд (семена, корм и т.д.);
♦ продукции производственного назначения учитывается неудовлетворенный спрос;
♦ импортируемой продукции — возможность импортозамещения;
♦ экспортируемым изделиям — опережающие темпы роста (при наличии спроса на внешнем рынке)
При прогнозировании средних цен:
- для ожидаемого и отчетного года целесообразно использовать фактические и ожидаемые цены приобретения соответственно, а для прогнозного периода — цены, по которым потребители (производители) готовы приобретать (продавать) продукцию в прогнозируемом периоде. Причем для прогнозирования цен предложения необходимо воспользоваться ценами предыдущего года и индексом-дефлятором для следующего года;
- при продаже товаров населению (строка "Потребление домохозяйств") через сеть розничной торговли цены приобретения должны соответствовать розничным;
- для обеспечения сопоставимости натуральной и стоимостной массы товаров в качестве, цен спроса, предложения, приобретения и розничных цен принимаются цены, оплачиваемые конечными потребителями, т.е. с учетом налогов, акцизов, пошлин, транспортных тарифов, надбавок.
При прогнозировании товарных ресурсов:
- предложение товаров на рынке за анализируемый период складывается из переходящих на начало периода товарных запасов на складах производственных предприятий и поступлений товаров на рынок из всех источников;
- объемы производства рассчитываются с учетом имеющихся сырья, производственных мощностей, целесообразности и возможности их закупки.
При прогнозировании товарных запасов:
- учитываются запасы по всем каналам товародвижения производители, оптовики, розничные организации;
- ожидаемые запасы на начало прогнозируемого периода определяют, используя формулу балансовой связи (Зн + П = Р + Зк);
- потребность товаров для нормализации запасов в оптовом и розничном звене определяется как произведение среднедневного объема продаж на норматив товарных запасов в днях товарооборота, рассчитанный для условий бесперебойной торговли.
При расчете итоговых статей "дефицит", "избыток":
♦ "избыток производства" — результат со знаком "+";
♦ "дефицит товаров" — результат со знаком "-".
Конъюнктура торговли — экономическое понятие, связанное с соотношением спроса и предложения товаров на рынке. Под торговой конъюнктурой понимается состояние торговли за определенный период времени, складывающееся под влиянием спроса и товарного предложения в конкретных условиях хозяйственной деятельности торговых организаций и предприятий.
При изучении торговой конъюнктуры обычно различают общую конъюнктуру и отдельных рынков или взаимосвязанных товаров, а также конъюнктуру региональных рынков (республики, экономических районов) в их взаимосвязи и обусловленности.
Конъюнктура торговли является необходимым составным элементом конъюнктуры рынка и несет в себе как общие, так и специфические черты, обусловленные особенностями спроса населения, формирования товарного предложения, выполняемых функций.
Основная цель изучения конъюнктуры торговли — установить, в какой мере деятельность торговых организаций влияет на состояние рынка, как должна развиваться торговля в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары и обеспечить выполнение плана товарооборота.
Положение, складывающееся на рынке в конкретный момент, можно определить как конъюнктуру текущего момента (или конъюнктурную ситуацию). Одну конъюнктурную ситуацию от другой отличают конъюнктурные колебания, порождающие те или иные тенденции в развитии отдельных элементов товарных рынков и, в свою очередь, порождаемые этими тенденциями. Конъюнктурная ситуация характеризуется особенностями развития розничного товарооборота в государственной торговле и потребительской кооперации, а так же в продаже отдельных видов товаров, в оптовой и розничной торговле и особенностями изменения товарных запасов.
Одним из основных условий эффективного изучения конъюнктуры торговли является наличие достоверной оперативной информации о состоянии спроса и предложения за конкретный период, факторах, обусловивших изменение объема, структуры спроса и предложения товаров. Все источники информации о состоянии конъюнктуры торговли можно разделить на внутренние и внешние.
Под внутренними понимаются собственные источники информации торговых предприятий и организаций, характеризующие:
— товарное обеспечение планов розничного товарооборота;
— условия закупки товаров;
— запасы товаров на розничных и оптовых предприятиях;
— выполнение плана товарооборота по видам оборота;
— изменение объемов покупательных фондов населения;
— внедрение прогрессивных методов продажи товаров;
— качество поступающих товаров;
— мероприятия по активизации торговли отдельными товарами;
— подготовку организаций к торговле товарами сезонного спроса;
— насыщенность товарами отдельных торговых организаций;
— планы и задания по розничному товарообороту на предстоящий квартал (период).
Внешняя информация — это представляющие интерес для изучения конъюнктуры торговли сведения, поступающие от других организаций в виде официальных форм отчетности, обзоров, справок.
Официальная статистическая отчетность и оперативные сведения организаций торговли не всегда позволяют в полной мере оценить состояние конъюнктуры торговли отдельными товарами. Для получения дополнительной информации применяются специальные выборочные наблюдения. Основными методами изучения торговой конъюнктуры являются:
· анализ торгово-экономической информации;
· изучение рынка с помощью специально организованных наблюдений (опросов населения, выборочных обследований и т.д.);
· анализ информации, полу
· чаемой от организаций торговли, а также отдельных корреспондентов в виде различных конъюнктурных материалов, докладов, сводок, справок по телеграфу и т.д.;
· непосредственное изучение конъюнктуры на розничных предприятиях торговли путем бесед с торговыми работниками и покупателями, наблюдений за ходом реализации и состоянием товарных запасов.
Различают следующие виды материалов, характеризующих конъюнктуру торговли:
· конъюнктурные обзоры – охватывают все стороны торговой конъюнктуры;
· конъюнктурные информации – освещают конъюнктуру торговли по ограниченному кругу вопросов;
· экспресс-информации – содержат отдельные цифровые материалы и факты, характеризующие конъюнктуру торговли отдельными товарами.
В обзорах освещаются следующие основные вопросы конъюнктуры:
· выполнение плана товарооборота отдельными организациями;
· состояние торговли продовольственными и непродовольственными товарами (по важнейшим группам);
· изменения в покупательском спросе на товары по сравнению с прошлым кварталом и аналогичным периодом прошлого года;
· отсутствие в продаже отдельных товаров и его причины;
· привлечение дополнительных источников для обеспечения плана товарооборота;
· поступление новых товаров, в том числе от местной промышленности;
· сокращение ассортимента товаров, пользующихся спросом (какие товары и какими поставщиками сняты с производства);
· качество поставляемых товаров, их маркировка и упаковка;
· тенденции изменения уровня товарных запасов;
· состояние общественного питания, общие тенденции, характеризующие развитие общественного питания в истекшем периоде;
· факторы, влияющие на выполнение плана товарооборота конъюнктуры на предстоящий прогнозный период.
Обзоры конъюнктуры торговли целесообразно составлять по четырем основным разделам:
· общая оценка конъюнктуры;
· характеристика торговли, в том числе продовольственными и непродовольственными товарами;
· проблемы развития товарооборота;
· оценка продажи основных товаров на ближайший период.
Дата добавления: 2015-07-14; просмотров: 635;