БРЭНД - интеллектуальная часть товара,

1.выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне,

2.обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем,

3.в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя

Следует различать БРЭНД и торговую марку (TM). Любой БРЭНД является торговой маркой, но не каждая торговая марка - БРЭНДОМ. ТМ становится БРЭНДОМ в том случае, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.

В то же время трудно провести четкую границу между ТМ и БРЭНДОМ. Как правило, если не менее 20% целевой аудитории положительно относятся к данному товару, то его можно назвать БРЭНДОМ.

Торговая марка - "образ" в товаре, состоит из присущего только ему сочетания названия (имени), символа, знака и дизайна (графического оформления).

Брендинг- это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги.

Жизненный цикл бренда (ЖЦБ) включает следующие этапы:

-рождение;

-ускорение роста числа потребителей;

- замедление роста числа потребителей, располагающих информацией о компании;

-зрелость бренда;

-спад (утрата).

Сценарии «жизни» бренда:

- Длительное узнавание

- Мгновенный запуск (браузер гугл хром)

- брызги на сковороде

- брызги на сковороде с остаточным рынком

- возрождение (эпл)

- фиаско.