Изучение исходных данных.

Бриф.

2.разработка медиаплана:

-выбор рекламного носителя,

При выборе рекламоносителя необходимо учитывать следующие показатели:

• охват потенциальных покупателей;

• обеспечение необходимой частоты

• скорость достижения целевой аудитории

• контролируемость демонстрации рекламы

• качество восприятия информации (Медиаклатор - это показатель рекламной зашумленности).

• конкурентная политика ;

• правовые ограничения;

• стоимость размещения рекламы.

-Выбор основных параметров медиаплана.

- Медиаобсчет

- Построение графиков.создание блок-схем.

- Оформление медиаплана.

3. Этап оптимизации медиаплана.Процесс выбора между несколькими вариантами медиаплана. Окончательная коррекция числа выходов рекламы размера рекламы. Процесс согласования.

Согласование.

Реализация медиаплана.

Подготовительная фаза. Медиабаинг - это закупка рекламных площадей любого формата: эфирного времени, рекламных модулей, всяческих транспарантов и билбордов. Медиаселлинг- это продажа рекламного пространства (газетных и журнальных площадей, телевизионного и радио-эфира). Заключение договоров. Загрузка всех данных. Установление критериев оценки

Исследовательская фаза. Проверка всех графиков, рекламных сообщений, фаза оценки программирования. Фаза предложения торга. Фаза завершения

Анализ реализованного медиаплана.

Эфирные справки с телеканалов, радиостанций и т.д. Медиаотчет.

Медиастратегияпредставляет собой план по продвижению бренда с учетом обозначенных маркетинговых задач.

Этапы разработки:

1. Определение целевой аудитории.

2. Анализ.

3. Место проведения рекламной кампании, или выбор каналов коммуникации.

4. Определение размера бюджета, необходимого на реализацию медиастратегии.

Медиатактика помогает решить вопрос, как часто размещать рекламные сообщения.

На первом этапе тактического медиапланирования производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиаканалов и медианосителей рекламного обращения, на втором — оценивается ценовое предложение средств рекламы и возможности выделенного рекламного бюджета, на третьем — устанавливаются отношения с байерами и селлерами. разрабатывается конкретная схема и график размещения рекламы.