Массовая коммуникация как социальная подсистема

Под массовой коммуникацией подразумевается процесс распространения информации и влияния в обществе посредством специальных средств — печати, телевидения, радио, кино и т.д., в результате которых сообщение поступает сразу к большим группам людей.

В структуре процесса коммуникации обычно выделяют пять основных элементов:

-коммуникатор - кто? передает сообщение;

-сообщение - что? передается;

-канал — как? осуществляется передача;

-аудитория - кому? направлено сообщение;

-эффективность - с каким эффектом?

Массовая коммуникация выполняет следующие основные функции:

- информационная

-Функция интеграции и социального общения - понимание положения другого, переживания.

-Функции личностной идентификации стабилизация индивидуальных ценностей, получение сведений о моделях поведения.

-культурологическая (ознакомл. с достиж. культуры, науки, искусства).

-развлекательная.

МК в инф. Обществе: специфика коммуникации в информационном обществе порождает противоречия. С одной стороны, свободный доступ к колоссальным объемам информации расширяет возможности для креативного поиска и развития индивидуальности, глобальные сети способствуют росту межличностных контактов. С другой стороны, постепенно разрушаются традиционные связи, доля непосредственных взаимоотношений индивида с другими людьми уменьшается, а увеличиваются контакты анонимного, формального общения посредством интраперсональной коммуникации, в процессе которой человек лишается расы, пола, голоса, возраста, то есть множества своих социальных характеристик. В результате утрачиваются сами навыки полноценного общения, которые требуют от человека душевных усилий, работы над собой, толерантности и гуманизма.