Продвижение компаний, брендов, товаров по средствам SMM
SMM (Social Media Marketing) — комплекс мероприятий по продвижению продукта, бренда или компании в социальных сетях.
Основным элементом SMM является контент. В грамотно выстроенной SMM-кампании он будет распространяться пользователями без участия организатора.
SMM – дополнительный и эффективный инструмент коммуникации с потребителем.
Специалист по SMM должен уметь:
- разрабатывать стратегию.
- Правильно позиционировать сообщество.
- Прогнозировать бюджет контекстной рекламы.
- Проектировать и проводить конкурсы и флэшмобы.
- Проектировать приложения для социальных сетей.
- Создавать и продвигать мероприятия.
- Адаптировать кампанию под нишевые социальные сети.
- Управлять кампанией вирусного посева.
- Нейтрализовывать негатив в социальных сетях и блогах.
- Проектировать и проводить спецпроекты.
- Понимать принципы формирования рейтингов и топов.
- Создавать брендированные каналы на видеохостингах.
-создавать дизайн сообществ.
- работать с лидерами мнения.
- писать тексты.
- готовить инфо поводы.
- заниматься аналитикой.
Разработка стратегии:
1.Определять целевую аудиторию.
2.Исследовать интересы и поведение целевой аудитории.
3.Определять вектора интересов аудитории.
4.Проводить анализ ниши клиента.
5.Разрабатывать аргументарную базу.
6.Подбирать площадки с высокой концентрацией ЦА.
7.Разрабатывать общую стратегию присутствия компании в социальных сетях.
8.Подбирать инструменты, оптимально решающие задачи клиента.
9.Разрабатывать систему KPI.
10.Определять влияние SMM на бизнес клиента.
11.Интегрировать SMM-активности в общую маркетинговую стратегию компании.
Оценка эффективности:
- Количество участников сообщества и изменение статусов активности пользователей.
- активность-среднее количество реакций на одного участника сообщества.
- вовлеченность- среднее количество реакций на пост одного участника.
- индекс одобрения- среднее кол-ва лайков на пост.
- индекс усиления- ср. кол-во репостов на пост.
- индекс общения- ср. кол-во комментариев на пост.
- Бенчмаркинг – оценивание и сопоставление сообществ конкурентов, игроков отрасли по показателям.
Дата добавления: 2015-05-16; просмотров: 1091;