Стратегический анализ
Цель стратегии – в том, чтобы добиться долгосрочных конкурентных преимуществ, которые обеспечат компании высокую рентабельность
Стратегия – обобщающая модель действий, необходимых для достижения поставленных целей путем координации и распределения ресурсов компании
В стратегическом анализе и прогнозировании основное внимание акцентируется на качественных, содержательных аспектах
Общая схема аналитических работ:
1) сбор первоначальной информации (экономическая, техническая информация, данные о конкурентах и т.д.): аналитическими методами избираются наиболее существенные для фирмы показатели, отражающие ее положение, эффективность деятельности и конкурентоспособность
2) прогностическая оценка полученных результатов, основанная на предложениях о появлении новых существенных факторов или изменении соотношения реально действующих факторов
3) формирование стратегического фокуса: на основе выводов предварительных аналитических и прогнозных работ определяются критические проблемы, факторы развития и перспективные направления деятельности
4) формирование плановой сегментации (т.е. выявление стратегических направлений производственно-хозяйственной деятельности): на этом этапе широко используются различные варианты портфельного качественного анализа
Аналитические работы осуществляются по следующим направлениям:
1) МИ
2) анализ ситуации в фирме
3) анализ внешней среды (сканирование): предполагает сбор, оценку и прогноз значимости для фирмы важнейших изменений во внешней среде в условиях подготовки стратегических решений
Виды сканирования:
- экономическое: оценивается экономическая ситуация, конкурентное положение, положение на финансовых рынках
- политическое: оценивается общеполитическая ситуация, стабильность правительства, система государственного регулирования и т.п.
- техническое: научно-техническая конкуренция, использование новых технологий и т.д.
Стратегический анализ основан на стратегическом планировании.
Стратегическое планирование – процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы и ее потенциальными возможностями и шансами
Этапы стратегического планирования:
1) Программа фирмы:
программное заявление позволяет сотрудникам фирмы почувствовать себя участниками деятельности, дает им цель, подчеркивает их значимость, нацеливает на новые достижения
2) Цели и задачи фирмы
3) Планы развития хозяйственного портфеля
4) Стратегия роста фирмы:
стратегию роста можно разработать на основе анализа, проведенного на 3-х уровнях:
- интенсивный рост (возможности, которыми фирма может воспользоваться при нынешних масштабах, параметрах)
- интеграционный рост (выявляет возможности интеграции с другими элементами маркетинговой системы отрасли)
- диверсификационный рост (выявляет возможности, открывающиеся за пределами отрасли, области и т.п.)
Выводы:
1) В той или иной степени роль анализа важна на всех уровнях управления: стратегическом, тактическом и оперативном, однако особое значение она приобретает в плане стратегического развития предприятия
2) Анализ выполняет функцию связующего звена между учетом и принятием управленческих решений, поэтому он является основным условием обеспечения бескризисного развития хозяйствующего субъекта
ФСА
ФСА – метод системного исследования функций отдельного изделия, процесса, управленческой структуры, направленный на минимизацию затрат в сферах:
- проектирования
- освоения производства
- промышленного и бытового потребления
при высоком качестве, предельной полезности и долговечности
Иными словами, ФСА – эффективный способ выявления резервов сокращения затрат, который основан на поиске более дешевых способов выполнения главных функций при одновременном исключении лишних функций
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1) общая характеристика объекта
2) детализация объекта на функции
3) группировка выделенных функций на:
- главные
- вспомогательные
- ненужные
4) выявление затрат соответственно выделенным функциям
5) исчисление суммарных затрат на изготовление изделия при устранении лишних функций и использовании других технических и технологических решений
6) разработка предложений по технологическому и организационному усовершенствованию производства
С целью обеспечения наибольшей отдачи от выполнения работ по ФСА необходимо соблюдать ряд принципов:
1) принцип выделения ведущего звена (и ликвидации узких мест)
2) принцип оптимальной детализации (выделение потребительских функций)
3) принцип последовательности
4) принцип приоритета
5) принцип ранней диагностики
Этапы проведения ФСА:
1) Подготовительный:
Ø выбор объекта исследования
Ø создание рабочей группы из специалистов разного профиля
Ø разработка календарного плана исследования
Ø оформление необходимых нормативных документов
2) Информационный:
Ø сбор
Ø изучение
Ø обобщение информации по объекту исследования
3) Аналитический
Ø детализация изучаемого объекта на функции
Ø классификация функций
Ø определение стоимости каждой функции
4) Творческий:
Ø разработка вариантов упрощения и удешевления конструкции изделия или технологии
5) Рекомендательный:
Ø окончательный выбор вариантов усовершенствования исследуемого объекта
Ø оформление всей необходимой документации по выбранному варианту
Ø согласование всех вносимых изменений с потребителями, поставщиками, санитарной, экологической службами и т.п.
Ø разработка планов и графиков внедрения результатов анализа в производство
6) Этап внедрения
Дата добавления: 2015-04-29; просмотров: 840;