РАЗДЕЛ III. ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

Глава 10. Реклама как область графического дизайна……...211

10.1.Рекламный дизайн как социокультурный феномен………...211

10.2.Понятие «рекламный дизайн»………………………………..214

10.3.Эстетическое измерение рекламного образа………………..218

10.4.Типологии объектов рекламного дизайна…………………...224

Вопросы для самопроверки………………………………………...226

Глава 11. Проектный процесс в дизайне рекламы…………...228

11.1. Этапы проектирования визуальной рекламы ………………228

11.2. Композиция и дизайне рекламы……………………………..237

11.3. Цвет в дизайне рекламы……………………………………...256

11.4. Опенка оптимальности проектного решения дизайна

рекламы……………………………………………………….….....259 Вопросы для самопроверки………………………………………...261

Глава 12. Основные художественные средства визуальной рекламы……………………………………………………………..263

12.1.Графика…………………………………………………………263

12.2.Фотографика как художественное средство…………………266

12.3.Художественные возможности типографики………………..267

Вопросы для самопроверки………………………………….……...273

Краткие выводы к разделу III………………………………..…….274

Рекомендуемая литература к разделу III…………………………..275

РАЗДЕЛ IV. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ФОТОРЕКЛАМЫ

Глава 13. Теоретические аспекты использования фотографии

в рекламе……………………………………………………………279

13.1 Краткие сведения по истории фотографии…………………..279

13.2.Образ и жанр в фоторекламе………………………………….286

13.3.Фотографический процесс…………………………………….298

Вопросы для самопроверки…………………………………………301

Глава 14. Цифровая фотография………………………………...303

14.1.Принцип работы цифрового фотоаппарата…………………..305

14.2.Принадлежности для фотосъемок…………………………….318

14.3.Фотосъемка……………………………………………………..331

14.4.Изобразительные средства фотографии……………………...337

Вопросы для самопроверки…………………………………………346

Краткие выводы к разделу IV………………………………………346

Рекомендуемая литература к разделу IV…………………………347