Тестирование. Холл-тест (Hall-test): тестирование отдельных характеристик товаров (и/или рекламных материалов) в помещении вне дома

Холл-тест (Hall-test): тестирование отдельных характеристик товаров (и/или рекламных материалов) в помещении вне дома. Холл-тесты проводятся в специально оборудованном помещении или в местах продаж товара (например, универсамы). Предметами тестирования могут являться упаковки, постеры, рекламные модули, видеоролики, приготовленные блюда и прочее.

 

Домашний тест (Home test): респонденту, относящемуся к целевой группе, предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов.

Обычно, это продукты частого или повседневного использования: сигареты, детское питание, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит указания на фирму-производителя.

Через 2-3 дня, при повторном посещении интервьюером респондент отвечает на вопросы анкеты, раскрывающие его отношение к протестированному продукту. Респондент также дает сравнительные оценки протестированного продукта (продуктов) и аналогичных продуктов, использовавшихся респондентом ранее.

Преимуществом методики является тестирование продуктов в условиях, в которых происходит их использование в реальной жизни.

 

Тесты могут применяться для решения следующих задач:

  • определение наиболее значимых для потребителя свойств товара при его позиционировании на рынке,
  • определение направлений совершенствования товара,
  • тестирование вариантов отдельных свойств товара (например, рецептов напитка),
  • тестирование вариантов названий и изображений торговой марки,
  • тестирование вариантов упаковки товаров,
  • выбор наиболее эффективных с точки зрения воздействия на потребителя рекламных сообщений (слоганы, рекламные изображения, аудио- и видеоролики и др.),
  • сравнение товара с товарами-конкурентами, товарами-заменителями.

 








Дата добавления: 2015-02-05; просмотров: 1032;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.003 сек.