Товарный знак, его использование на упаковке
Товарный знак- обозначение, способствующее отличию товаров или услуг
одного лица от однородных товаров или услуг других лиц.
Виды товарных знаков. В качестве товарных знаков могут быть зарегист-рированы словесные обозначения, включая имена собственные, сочетания цветов, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
К словесным обозначениям, включая имена собственные, относятся обозначения в виде слов, словосочетаний, сочетаний букв, имеющих словесный характер, предложений.
К буквенным обозначениям относятся обозначения, состоящие из букв и не имеющие словесного характера.
К цифровым обозначениям относятся обозначения, состоящие из цифр.
К изобразительным обозначениям относятся обозначения в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, в том числе на плоскости, композиций линий, пятен, а также слов, букв и (или) цифр в особом графическом исполнении.
К объемным обозначениям, включая форму товара или его упаковку, отяо-1 сятся обозначения в виде объектов или фигур в трех измерениях.
К комбинированным обозначениям относятся обозначения, представляющие собой комбинацию элементов разного характера: словесных, цифровых, буквенных, изобразительных, объемных и других.
Коллективным знаком является товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ян товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.
Использованием товарного знака признается его использование владельцем товарного знака либо лицом, которому такое право предоставлено на основании лицензионного договора в соответствии со статьей 23 Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», путем применения товарного знака на товарах, для которых он зарегистрирован, а также на этикетках, упаковках, в глобальной компьютерной сети Интернет, на документации, связанной с введением товара в гражданский оборот, при выполнении работ, оказании услуг либо использование товарного знака с изменением его отдельных элементов, не влияющих на его различительную способность и не ограничивающих правовую охрану, предоставленную товарному знаку.
Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору для всех или части товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выпрлнедием этого условия.
Значение товарного знака для потребителя:
• определяет производителя;
• гарантирует качество;
• обеспечивает узнаваемость товара;
• предоставляет информацию;
• упрощает покупку. Преимущества использования товарного знака для производителя:
• марка создает круг постоянных покупателей;
• имеет долговременное влияние на покупателя;
• увеличивает престиж продукции;
• рекламная функция.
Товарный знак должен быть простым, запоминающимся, оригинальным и привлекательным. Это лицо фирмы, которое служит его опознавательным знаком на упаковке и в рекламе.
Если товарный знак - обозначение товара и производителя, то бренд - образы, эмоции, ассоциации, возникающие в сознании потребителя при контакте с товаром (образ товара в глазах покупателей).
Бренд - интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне; это прочные образы, эмоции, ассоциации, возникающие в сознании потребителей при контакте с товаром.
Сегодня каждый производитель приходит к тому, что расширение каналов и географии сбыта, активность конкурентов требуют разработки полноценного бренда и уникального дизайна упаковки. Бренд легче принимается рынком. Абсолютный размер прибыли брендированных товаров возрастает до 6 раз. Производители товаров, давно известных на рынке, нередко не считают нужным обновлять привычный образ, ставший брендом.
«Бренд года» - профессиональный конкурс, который проводится по международным стандартам, позволяет изучить динамику потребительского поведения на отечестивенном рынке, способствует развитию и укреплению белорусских брендов, способствует развитию конкурентоспособности и компетенций отечественных предприятий в создании и продвижении собственных брендов на отечественном и мировом рынках. Участие брендов в профессиональных номинациях оценивается международным жюри, в состав которого входят ведущие специалисты из пяти стран: Беларуси, России, Украины, США, Голландии.
Сейчас на белорусском рынке подходящий момент для создания брендов. Постепенно к дизайнерским студиям обращаются с просьбой не только упаковать продукт, но и создать фирменный стиль. Предприятия начинают понимать, что имеют достаточно качественную продукцию, которая пользуется спросом в России и за рубежом. Только необходимо этот продукт правильно преподнести покупателю. Любой продукт есть детище своего производителя, и от того, во что он будет упакован, зависит будущее производителя.
Дата добавления: 2015-03-23; просмотров: 781;