Характеристика теории жизненного цикла турпродукта (на примере Калининградской области ).

Турпродукт проходит 4 фазы жизненного цикла:

1. Фаза внедренияна рынок: медленный рост продаж. Низкие доходы, очень высокие расходы. В этой фазе осуществляется наблюдение за реакцией потребителя, по которой можно судить, будет принят продукт рынком или нет.

2. Фаза роста: продукт приобретает известность, быстро увеличиваются объем продаж и доходы турфирмы. В этой фазе продукт должен постоянно совершенствоваться, чтобы конкуренты не смогли быстро перенять его свойства. В данной фазе продажи растут непропорционально быстро.

3. Фаза зрелости: темпы роста товарооборота начинают стабилизироваться, конкурентная борьба становится жестче и заставляет турфирму снижать цену. Чтобы удержать спрос, предприниматель наделяет свой турпродукт дополнительными свойствами, а также предлагает потребителю некоторые льготы. Данная фаза предполагает рекламную обработку рынка для продления периода роста продаж.

4. Фаза спада (упадка): товарооборот турфирмы уменьшается, падают доходы, нередко появляются убытки. Турпродукт может перестать продаваться.

Франция – фаза зрелости. Турция, Китай – фаза роста (самый большой рост, 25% в год).

Калининградская область прошла фазу внедрения, поскольку границы стали «открытими» еще в 90-х годах прошлого века.

Въездной туризм в Калининградскую область – 80 тыс. человек.

Деловой туризм – фаза роста.

Ностальгический туризм – зрелость (30 тыс. человек).

Куликово – внедрение.

Светлогорск – выше, чем внедрение, но на стадии роста.