Коммуникационная политика
Коммуникационная политика – комплекс мероприятий по формированию спроса на предлагаемые услуги и стимулированию продаж. Основными способами формирования спроса являются реклама и связи с общественностью.Привлечение потенциальных арендаторов и пользователей предоставляемыми логистическими услугами возможно только в том случае, если они будут оповещены о существовании и возможности получения услугами, которые предоставляет данный складской комплекс. В качестве вариантов источников, из которых может быть получена информация такого рода, выступают:
- различные виды рекламы в СМИ (прайс-строки, блочная реклама):
· Реклама в газете «Из рук в руки», стоимость выделенного объявления в рамке до 40 слов составляет 143 600 руб. стоимость на 3 месяца составит 143 600×3= 430 800 руб.
· Реклама в газете «Вечерний Брест» осуществляется по модульной сетке. Стоимость одного модуля в газете за среду составляет 180 000 руб. Исходя из этого, 1 модуль размером 42×123 мм на месяц составит 180 000 руб, за 3 месяца – 3 × 180 000 = 540 000 руб.
- реклама, размещённая в Интернете:
· www.tut.by
· www.irr.by
· www.brest.deal.by
· www.kufar.by
Итого стоимость рекламы на 3 месяца составит: 540 000 + 430800 = 970 800 руб.Реализация рекламной политики позволит ознакомить потенциальных клиентов с возможностями и предоставляемыми услугами складского комплекса, что способствует привлечению большего количества клиентов. Грамотно сформированная коммуникативная политика способна формировать спрос на предоставляемые услуги и стимулировать арендную деятельность по средствам рекламы и связям с общественностью.
Дата добавления: 2014-12-05; просмотров: 877;