Упражнения. 1. Разработайте по аналогии со схемой на рис.3.1 структурные модели функционирования маркетинга банка и страховой компании

1. Разработайте по аналогии со схемой на рис.3.1 структурные модели функционирования маркетинга банка и страховой компании. Сравните общие и отличающиеся стороны в системах управления маркетинга этих организаций с торгово – производственным предприятием.

2. Какие из приведенных элементов определяют внешнюю и внутреннюю среду функционирования компании на рынке? Охарактеризуйте каждый из следующих элементов:

- кадры;

- конкуренция;

- культура;

-возможности производства;

- рынок;

- основные и оборотные средства;

- экология;

- научно-технический прогресс.

3. Рассмотрите знакомое Вам предприятие и определите, какие

субъекты рыночной деятельности характерны для него: поставщики; маркетинговые посредники; конкуренты; клиенты; контактные аудитории.

По каждому субъекту микросреды предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер взаимоотношений анализируемого предприятия с другими организациями и предприятиями. Чем эти отношения различаются? Обоснуйте принадлежность каждой из приведенных организаций и предприятий к определенной группе субъектов микросреды.

4. Какие факторы социальной среды будут играть решающую роль при принятии решения о выходе товара на рынок, если Вы являетесь:

а) производителем музыкальных центров;

б) производителем постельного белья;

в) производителем косметической продукции;

г) хотите открыть ресторан;

д) хотите открыть хлебобулочный цех.

5. Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социальных, культурных, политических и международных необходимо учитывать производителю:

спортивных велосипедов;

кукол;

надувных лодок;

хлебобулочных изделий;

спичек.

В каждой группе факторов укажите наиболее важные для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты. Попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты могут быть разными.

6. «Маркетинг требует творческих и аналити­ческих способностей».

Прокомментируйте данное утверждение применительно к вы­бору персонала для:

- маркетингового отдела компании;

- рекламного агентства.

7. Обоснуйте какие элементы экономической, политической, правовой и культурной среды должна проанализировать компания до принятия решения о создании собствен­ного предприятия:

- по производству игрушек;

- по производству спортивной одежды и обуви;

- по выпуску книг по истории;

- горнолыжного курорта.

Тема 4. Планирование маркетинга

4.1. Методологические основы планирования

Бизнес - планирование.Прежде чем начать планирование деятельности предприятия необходимо сформулировать чёткие и обстоятельные ответы на вопросы,что представляет собой данное предприятие: