Виды внимания

Непроизвольное внимание. Оно возникает под воздействием внешних и внутренних факторов, независимо от желания человека и часто неожиданно для него. Так, непроизвольное внимание может быть вызвано новизной объекта, его необычностью, большой значимостью для воспринимающего. Непроизвольное внимание не требует волевого усилия, оно не связано с заранее поставленной целью. Оно становится активным в том случае, если сила раздражителей выше чем уровень осознаваемых человеком мыслительных операций, которые он выполняет в конкретный момент времени. Например, звук выстрела, яркая вспышка ночью сразу же привлекает внимание человека. Непроизвольное внимание, вызываемое внешними факторами, чаще бывает вынужден­ным: человек просто не может не заметить некоторые со­бытия в своем окружении, поскольку они обладают ря­дом свойств, которые выступают в роли раздражителей психики человека. Обычно такими свойствами стано­вятся интенсивность, уникальность, движение, повторяемость, контрастность и размер.

Ин­тенсивность. Чем ярче объект или громче звук, тем веро­ятнее индивид прервет свое занятие и сосредоточится на них, чтобы обратить внимание на стимул, попавший в его сенсорное поле. Если такие раздражения выше порога восприятия, то их интенсивность определяет степень со­средоточенности направляемого на них внимания. Яркий свет на большом расстоянии или отдаленный звук автомо­бильного сигнала, разумеется, могут быть восприняты, но их интенсивность оказывается явно недостаточной для того, чтобы сосредоточить на себе внимание. Однако тот же звук автомобильного сигнала, раздавшийся на улице за спиной, или вспышка фар со­здает максимальную концентрацию внимания и вызы­вает реакцию испуга. В массовых информационных процессах интенсив­ность раздражения выражается в броском заголовке крупным шрифтом на газетной полосе, в эмоциональной лексике, в темпе подачи материала по радио и телеви­дению, в его интонационном или изобразительном офор­млении и т. д. Интенсивность раздражения не может по­вышаться до бесконечности. За определенным порогом она перестает быть фактором непроизвольного внима­ния: люди привыкают к высокой степени интенсивности и «не обращают» на нее внимания. Недостаточная интенсивность используемых стимулов может создавать ситуацию полного игнорирования аудиториями предлагаемой информации.

Уникальность. Этим терминомобозначается отли­чие данного раздражения от всего, что заложено в про­шлом опыте человека. Уникальность как фактор внимания широко используется в практике массовой информа­ции, чтобы приковать внимание к своему содержа­нию. Свойством уникально­сти обладает информация:

· о беспрецедентных фактах;

В Древнем Риме, где, по свидетельству Плутарха, в те­чение двух с лишним столетий ни один муж не покинул свою жену, все знали имя Карвилия Спурия — человека, который первым решился на развод. Внимание обще­ства было привлечено к информации об этом исключи­тельном факте, так как он был связан с нарушением об­щественных норм.

· признаки новизны и непривычности;

В силу действия этого факто­ра объект привлекает к себе внимание тем, что он нару­шает привычный фон восприятия. Так, необычная новость, сообщаемая в газетном заголовке, вызывает непроиз­вольное внимание читателя, а непривычно торжественные нотки в голосе радиодиктора, заставляют человека непро­извольно прислушаться к содержание передачи.

· резкое изменение в характере раздраже­ний, попадающих в поле восприятия;

Например, возник­шая пауза в речи телевизионного комментатора, убыст­рение или замедление темпа его речи.

Движение. Неподвижные объекты часто теряются на окружающем фоне и не привлекают к себе внимания. Неподвижность служит надежным защитным средством, особенно в сочетании с мимикрией (в живой природе) или камуфляжем (в военном деле). Наоборот, подвиж­ность привлекает внимание и вызывает его сосредоточе­ние на движущемся объекте. Даже непо­движное изображение какого-либо движущегося объек­та— снимок прыгуна-лыжника в воздухе, броска врата­ря за мячом и т. д. — неизменно привлекает внимание больше, чем снимки того же лыжника и вратаря в ста­тичных позах.

Повторение. Оно действует аналогично движению. Эксперименты показали, что раздраже­ния, даже если они очень слабы, могут благодаря именно повторяемости привлекать непроизвольное внимание. Звонок телефона, неяркая вспышка света, стук в дверь нередко оказываются нераспознанными и не привлекают к себе внимания, если они единичны. Это происходит из-за того, что внимание, занятое каким-либо другим объектом, не было переклю­чено на данное раздражение. В практике массовых ин­формационных процессов повторение играет очень важ­ную роль. С его помощью увеличивают число людей, чье внимание будет привлечено к факту или событию.

Контрастность. Непроизвольное внимание легко привлекается и удер­живается с помощью раздражений, которые контрастны по отношению к окружающему фону. Контрастность широко применяется в практике СМИ в виде тематической противополож­ности мнений, расположения информации от имени выдающейся или просто известной личности среди ряда материалов не очень известных авторов или же в виде контрастирующей формы в газетных заголовках, в цветной печати, в звуковом оформлении радиопередач и т. д. На основе контраста построен известный прием мобилизации ресурсов внимания радиослушателей через передачу звука нового по качеству тембра или некоторую остановку звучания вообще.

Длительность и размер внимания. Действенным фактором привлечения непроизвольного внимания является увеличение длительности раздражений. Линейные и объемные размеры предметов, отличающиеся от обычных, также неизмен­но привлекают внимание. Большая иллюстрация на газетной полосе, заголовок крупным шрифтом, большие временные рамки в радио- или телевещании неизменно привлекают внимание тех, кому адресована ин­формация. Но беспредельное увеличение размера, также как и длительности раздражения, вместо привлечения внимания может вызвать его утомление.

Однако следует заметить, что каждый из внешних факторов, который вызывает непроизвольное внимание, обычно выступает в связи с другими. Свойство контрастности присуще объектам, которые также выделяются своими размерами; то, что отличается размерами, придает одновременно раздраже­нию интенсивность и некоторую уникальность в виде но­визны или необычности. Поэтому, выбирая средства при­влечения внимания к газетному материалу, к радио- или телевизионной программе, следует учитывать разносто­ронность каждого из упомянутых факторов и дозировать их соответственно информационной задаче.

Ю.А.Шерковин считает, что внешние факторы привлечения непроизвольного внимания играют основную роль, но это не значит, что следует игнорировать внутренние факторы, которые вызывают непроизвольное внимание. Особенно это касается информационных потребностей людей. Влияние этой группы факторов на внимание аудитории делает обязательным для журналистов поиск и распространение актуальной информации, т.е. той, которая соответствует психическим нуждам индивидов в данное время. Несоблюдение этого требования выливается в игнорирование «неинтересной» информации.

Опыт людей – знания, представления, установки, стереотипы, навыки, привычки также являются фактором привлечения непроизвольного внимания. К этому относится и конкретный опыт получения информации из данного источника, со­здающий соответствующую установку (на ожидание «интересных» сообщений или, наоборот, на уверенность, что ничего «интересного» из этого источника получить нельзя).

Эмоциональная информация активно влияет на привлечение непроизвольного внимания. Случайное обнаружение во фразе, услышан­ной по радио, слов, обозначающих проявление любви, не­нависти, отваги, страха, обаяния, злобы, симпатии, антипатии, иронии и т. д., неизменно привлекает внимание, организует восприятие и заставляет реципиента получить больше информации, чтобы удовлетворить свой интерес. (1)

Непроизвольное внимание действует, как правило, непродолжительное время. После этого человек теряет интерес к раздражителю, либо его внимание становится произвольным или послепроизвольным.

Произвольное внимание.Это сознательно направляемое и регулируемое внимание, в котором субъект сознательно выбирает объект, на который оно направляется. С.Л.Рубинштейн подчеркивает, что этот термин служит для обозначения того центрального по своему значению факта, что познание человека, как и его деятельность, поднимается до уровня сознательной организованности, а не совершается лишь самотеком, стихийно, под властью извне действующих сил. В связи с тем, что произвольное внимание обеспечивает сознательную концентрацию человека на внешних объектах или внутренних состояниях, то психологи связывают его с волей. Силой воли человек может удерживать внимание на каком-то объекте длительное время. Также важными факторами, которые обусловливают произвольное внимание относят убеждения и интересы, сознание долга и обязанности. Считается, что если непроизвольное внимание привлекает, в первую очередь, форма преподнесения того или иного материала и его занимательность, то произвольное внимание удерживается значительностью содержания.

Шерковин Ю.А. предложил дополнить два указанных выше вида послепроизвольного вни­мания еще одним, третьим, — по­слепроизвольным вниманием, которое поддерживается ожиданием от информации эффектов, удовлетворяющих текущие психические нужды индивидов. Этот вид послепроизвольного внимания имеет большое значение для деятельности СМИ. Организация передачи информации таким образом, чтобы она могла вызвать максимум послепропзвольного внимания, — практически неисчерпаемый резерв для повышения эффективности массовых информационных процессов.

Все три вида внимания, рассмотренные выше, не отделе­ны непроходимыми перегородками, а, наоборот, взаимо­проникают и поддерживают друг друга. Организуя вни­мание аудиторий к содержанию предлагаемой информа­ции, журналисты должны продумывать способы не только привлечения внимания вообще, но и сохранения его при переходах из одного вида в другой. (3)