Лицензионные платежи и цена лицензии.
1. ИС – это исключительной право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ и услуг.
Термин «исключительное право» устанавливает монополию владельца на использование ИС.
Переход от неприятия ИС к ее признанию – это тенденция, ставшая характерной и для белорусской экономики.
Виды объектов ИС в зависимости от режима правовой охраны и области применения:
1. изобретения, полезные модели, промышленные образцы;
2. товарные знаки;
3. музыкальные, литературные произведения, произведения живописи, архитектуры, программы ЭВМ и другие объекты авторского права;
4. коммерческая информация: ноу-хау и торговые секреты.
К первой группе относятся: устройства, способы, вещества; штаммы микроорганизмов; культуры растений; конструкции средств производства, предметов потребления; художественно-конструкторские решения. На все эти виды ИС могут быть получены патенты или свидетельства, подтверждающие исключительное право владельца на их использование в течении определенного времени. Для изобретений это время составляет 20 лет, для полезных моделей – 8 лет, для промышленных образцов – 15 лет.
Товарные знаки – это обозначения, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров других производителей. Товарные знаки являются средством индивидуализации товаров и услуг. Защита товарных знаков осуществляется посредством патентно-правовой охраны.
Автору принадлежат исключительные права на использование произведений в любой форме и любым способом. Авторское право действует на протяжении всей жизни автора и 50 лет после его смерти.
Коммерческая информация – это техническая, организационная, торговая либо другая информация, имеющая действительную или потенциальную ценность, к которой нет доступа на законном основании.
Ноу-хау – это технические знания и практический опыт технического, коммерческого, финансового, управленческого характера, применяемые в производстве и профессиональной практике.
Ноу-хау не является объектом авторского патентного права. Часто коммерческая передача ноу-хау предусматривается в лицензионных соглашениях и в контрактах на строительство и эксплуатацию промышленных и сельскохозяйственных объектов.
Особенностью правовой охраны коммерческой информации является то, что государством предоставляется право на возмещение причиненных убытков в случае использования незаконных методов получения информации, составляющей коммерческую тайну.
Торговые секреты и ноу-хау, в отличие от патентов, имеют реальную ценность только в том случае, если они надежно защищены от раскрытия.
Для эффективного использования ИС в хозяйственном обороте необходимо знать ее стоимость. Оценка ИС производится в следующих случаях:
¨ переоценка основных фондов предприятия;
¨ определение доли ИС в уставном капитале;
¨ определение нематериальных активов объектов приватизации;
¨ расчет налогооблагаемой базы имущества предприятия;
¨ купля-продажа патентов, лицензий и других прав на объекты ИС;
¨ расчет нанесенного ущерба при нарушении исключительных прав владельца ИС.
Виды (типы) защиты объектов ИС.
1) Патент, закрепляющий за автором право на изобретение.
Патент – это документ (свидетельство, грамота), выдаваемый компетентным органом государства, удостоверяющий признание предложенного изобретения, приоритет изобретения, авторство и исключительное право патентообладателя на изобретение.
Патент действует только на территории того государства, где он выдан. За выдачу патента и его действие в течении определенного срока патентообладатель вносит пошлину. Срок действия патента составляет 15-20 лет.
Наличие патента на реализуемую продукцию позволяет:
· расширить выбор средств в конкурентной борьбе;
· устранить с рынка или ослабить конкурента;
· получить исключительное право на коммерческое использование продукта;
· стимулировать спрос на продукт, поскольку ссылка на патент оказывается более эффективным, чем простое описание.
2) Авторские права, распространяемые на произведения науки, литературы, искусства.
Авторское право – это часть национального гражданского право и раздел международного частного права, регулирующая право автора произведения науки, литературы и искусства. Эти права носят территориальный характер.
В международном масштабе система охраны авторского права базируется на многосторонних конвенциях. Действующая ныне Всемирная конвенция об авторском праве разработана под руководством ЮНЕСКО и подписана в Женеве в 1952 году. Вся деятельность, связанная с защитой авторских прав, регулируется вышеназванной конвенцией.
3) Товарные знаки повышают конкурентоспособность продукции, а ее высокое качество, в свою очередь, повышает авторитетность товарного знака.
По способу выполнения товарные знаки бывают следующих видов:
Ø словесные,
Ø изобразительные,
Ø объемные,
Ø комбинированные.
Для выполнения своего предназначения товарный знак должен оказывать психологическое воздействие на потребителя, т.е. вызывать ассоциации с качеством продукции, надежностью, солидностью изготовителей и поставщиков продукции. Товарный знак должен быть ключевым моментом рекламного стиля фирмы, присутствовать на всех видах рекламных изданий, упаковке, коммерческой документации.
В большинстве государств охрана товарного знака действует с момента регистрации, которой предшествует проверка новизны товарного знака и соответствие установленным требованиям. Большинство стран использует систему фактического применения знаков, т.е. правовой защите подлежит знак той фирмы, которая использовала его первой.
В настоящий момент отмечается возрастающая роль торговых марок и знаков обслуживания в стратегическом управлении ИС. Это связано с тем, что торговые марки имеют неограниченный срок жизни, а также получение и поддержка их дешевле, чем патента.
Словесная торговая марка или брэнд-наименование – это один из главных элементов маркетинговой политики фирмы. Она гарантирует надежность продукции и обеспечивает безопасность потребителям. Брэнд-наименование должно быть не только благозвучным, зрительно воспринимаемым, трудным для имитации, но и дающим возможность для совершенствования.
Этапы отбора брэнд-наименования:
1. поиск обозначения, сходного с разрабатываемым;
2. консультации с клиентами, общественными организациями, экспертами и психологами;
3. лингвистический поиск, общий с иностранными наименованиями и фонетикой;
4. исследование реакции потребителей;
5. выбор шрифта и размера букв;
6. выбор цветовой гаммы.
Владелец товарного знака имеет исключительные права пользоваться им, запрещая его эксплуатацию другим лицам. Но владелец может уступить его по договору юридическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых знак зарегистрирован. Все нарушения прав владельца товарного знака влекут гражданскую и (или) уголовную ответственность.
Владелец товарного может требовать применения следующих санкций:
G возложения обязанности на нарушителя возместить все причиненные убытки, включая затраты по восстановлению нарушенных прав;
G публикации за счет нарушителя судебного решения для восстановления репутации лица, чьи права были нарушены;
G устранение товарных знаков с товаров и упаковок;
G уничтожение товара.
Формой гражданской ответственности за нарушение прав на знак является возмещение имущественного вреда, причиненного неправомерными действиями.
В понятие «ущерб» включается:
a) непосредственные реальные расходы владельца товарного знака (затраты на установление факта нарушения, судебные издержки, расходы на рекламу для ликвидации последствий дезориентации потребителей);
b) упущенная им выгода (прибыль, которую владелец знака мог бы получить, если бы не появились на рынке однородные товары, маркированные сходным товарным знаком).
Товарные знаки регистрируются, регистрация действует в течении 10 лет.
2. Международная передача технологий – это совокупность экономических отношений между фирмами разных стран в области использования научно-технических достижений.
Понятие «технология» включает:
1) набор конструкторских решений,
2) материализированная технология, т.е. воплощенная в машинах, оборудовании и т.д.
Носители технологии:
· документация,
· информация,
· научно-технические специалисты,
· объекты, передаваемые пользователям.
Передача технологий осуществляется 2 способами:
¨ на безвозмездной основе,
¨ коммерческая передача технологий (лицензионная торговля, вывоз капитала, миграция научно-технических специалистов).
Лицензионная торговля осуществляется на основании лицензионного соглашения, в соответствии с которым собственник изобретения выдает своему партнеру права на использование изобретений в определенных пределах. В таком соглашении регламентируются вопросы о платежах (лицензионных вознаграждениях), т.е. покупатель (лицензиат) возмещает продавцу (лицензиару) определенную сумму за использование предмета лицензионного соглашения.
Передача технологии включает:
1. отбор и приобретение технологии,
2. адаптация и освоение технологии,
3. развитие местных возможностей по совершенствованию приобретенных технологий.
Освоение зарубежных технологий может осуществляться не только в результате приобретения их, но и в результате международного научно-технического сотрудничества. Такая форма МЭО включает:
v совместную разработку научно-технических проблем,
v обмен научными достижениями,
v обмен производственным опытом,
v подготовку квалифицированных кадров.
Наряду с международным научно-техническим обменом на национальном уровне предприятия и организации могут самостоятельно участвовать в международном технологическом разделении труда. Такие предприятия придерживаются стратегии выпускать не то, что дешевле и качественнее, а то, что больше никто выпускать не может или пока не может.
Лицензионная торговля – основной вид передачи технологии по причинам:
1. Использование запатентованного изобретения в производстве требует проведения значительных дополнительных НИОКР по внедрению и разработке ноу-хау, организации и оптимизации технологического производства. Но существует риск, что данное изобретение окажется экономически нерентабельным.
2. Обладание лицензией на право использования патента для лицензиата развивающихся стран имеет второстепенное значение, т.к. слабые гарантии охраны прав промышленной собственности.
Наибольшее распространение в международной торговле получили соглашения, предусматривающие комплексную передачу патентов, связанных с ними ноу-хау и инжиниринговых услуг. Доля лицензий, содержащих ноу-хау в виде самостоятельного объекта, составляет на мировом рынке 70-80%.
Лицензии подразделяются по характеру и объему прав на использование технологий и различаются на:
Ø полные,
Ø исключительные,
Ø простые.
Полная лицензия предполагает исключительное право лицензиата на использование достижений ноу-хау в течение срока действия соглашения и отказ лицензиара от самостоятельного использования предмета данной лицензии на протяжении этого срока.
Исключительная лицензия предусматривает право лицензиата использовать соответствующую технологию в производстве на определенной территории.
Простая лицензия дает возможность лицензиару предоставлять лицензии на ту или иную технологию другим лицензиатам на определенной территории.
Выбор вида лицензии определяется характером изобретения и особенностями рынка той или иной страны. Простые лицензии характерны для товаров массового производства, а исключительные – для несерийных заказов.
Сравнительно новой формой передачи лицензии является франчайзинг (торговля товарными знаками). Сущность франчайзинга в том, что фирма, имеющая высокий имидж на рынке, передает неизвестной потребителям фирме право на деятельность по своей технологии и под своим товарным знаком и получает от этого доход.
Основной принцип франчайзинга – это сочетание ноу-хау одной фирмы с капиталом другой фирмы.
Франчайз – это лицензия на ведение бизнеса, предоставляемая за определенную компенсацию.
Франчайзор – это фирма, передающая другой фирме право на деятельность под ее товарным знаком и получающая за это компенсацию.
Франчайзиат – это фирма, получающая от франчайзора право на деятельность под его товарным знаком и обязующаяся соблюдать предписанные стандарты качества.
Преимущество франчайзиата: в процесс реализации продукции включаются новые субъекты, хорошо знающие другие рынки сбыта помимо освоенных так называемой «родительской» компанией.
Источники финансирования франчайзиатов:
1) традиционные:
Ø собственные средства,
Ø банковские кредиты,
Ø средства, полученные от залога имущества;
2) нетрадиционные:
Ø франчайзор и франчайзиат проводят совместную рекламную компанию,
Ø франчайзор берет на себя управление недвижимостью и ведение бизнеса, прекращенного франчайзиатом. Здесь основа финансирования – использование недвижимости.
Инжиниринг – это инженерно-консультационные услуги или обособленный в самостоятельную сферу деятельности комплекс услуг коммерческого характера по подготовке, обеспечению процесса производства, реализации продукции, обслуживанию, строительству и эксплуатации промышленных, инфраструктурных, сельскохозяйственных и других объектов.
Группы инжиниринговых услуг:
1) услуги, связанные с подготовкой производственного процесса:
· предпроектные услуги,
· проектные услуги,
· послепроектные услуги,
· специальные услуги, обусловленные конкретными проблемами создания данного объекта;
2) услуги по обеспечению процесса производства и реализации продукции:
· управление предприятием и реализация продукции,
· услуги по подбору, подготовке кадров, материально-техническому обслуживанию,
· консультации по оценке доходов и затрат,
· маркетинговые исследования,
· рекомендации по финансовой политике фирмы,
· услуги по внедрению системы информации.
Инжиниринговые услуги оказываются специализированными инжиниринговыми фирмами, которые пользуются статусом формально независимых фирм, т.е. не подчиняющихся никаким либо организациям. Эти фирмы способствуют ускоренному продвижению машинно-технической продукции своей страны на мировой рынок.
Факторы успеха использования услуг инжиниринга:
1. системный подход к осуществлению проекта;
2. многовариантность технических и экономических проработок;
3. разработка проектов с учетом возможности применения прогрессивных строительных, производственных технологий, оборудования, материалов и конструкций.
Типовые договоры, используемые в международной практике:
¨ лицензионные соглашения,
¨ договор поставки,
¨ лизинговый договор,
¨ договор о предоставлении услуг типа инжиниринг,
¨ договор подряда,
¨ договор о научно-техническом и производственном кооперировании,
¨ договор о создании временного коллектива ученых и специалистов.
Лицензионное соглашение – договор, в соответствии с которым собственник изобретения, технологических знаний, опыта, секрета выдает своему контрагенту лицензию на использование в определенных пределах прав на патенты, ноу-хау, товарные знаки и т.д. В этом соглашении определяется вид лицензии, характер и объем прав на использование технологии. В соглашении также определяются производственная сфера и территориальные границы использования лицензии.
Виды лицензионных соглашений:
Ø самостоятельное соглашение – технология или технологические знания передаются независимо от их материального носителя;
Ø сопутствующие лицензионные соглашения – лицензия передается одновременно с заключением контракта на строительство предприятия, поставку комплексного технологического оборудования или оказания инжиниринговых услуг.
Факторы, влияющие на сроки действия лицензионного соглашения:
1. патентная ситуация: срок действия патентов и их надежность;
2. время, необходимое на освоение лицензии;
3. срок морального старения объекта соглашения;
4. условия платежа.
Сроки действия лицензионных соглашений:
à для беспатентных лицензий, освоение которых не требует больших капитальных затрат: 3-7 лет;
à для патентных лицензий, объектом которых является продукция с коротким сроком морального старения: 5-7 лет;
à для беспатентных лицензий, освоение которых связано с длительными сроками: 7-10 лет.
3. Ценовые показатели определения цены лицензии:
1) верхний предел цены лицензии;
2) вероятная продажная цена лицензии, рассчитанная по более часто встречающимся условиям таких договоров на мировом рынке;
3) цена лицензии на основе предлагаемых лицензиаром условий соглашения.
Все эти показатели сопоставляются и выбирается наиболее приемлемое значение.
Лицензионные платежи включают:
v предварительные платежи за более подробное ознакомление с предметом лицензии;
v основные платежи в форме роялти или паушального платежа, а также их комбинации;
v оплата дополнительных услуг, предусмотренных соглашением;
v дополнительные косвенные расходы;
v сопряженные расходы (на приобретение материалов, комплектующих изделий и т.д.).
Роялти – периодические процентные отчисления, которые устанавливаются в виде фиксированных ставок на основе расчетов фактического экономического результата использования приобретаемой научно-технической продукции. Эти отчисления выплачиваются лицензиатом через определенные промежутки времени.
Паушальный платеж – это единовременное вознаграждение, твердо зафиксированное в соглашении.
В практике часто встречаются комбинированные платежи, включающие первоначальную фиксированную сумму (паушальный платеж), которая составляет 10-13% от общей цены лицензии, и последующие периодические платежи (роялти).
Расчет цены лицензии.
1. Расчет срока действия соглашения (определяют период времени, за который рассчитывается объем производства продукции после получения лицензионного вознаграждения). Расчетные сроки:
· группа А – беспатентные лицензии, освоение которых не требует больших капитальных затрат – 3-7 лет;
· группа Б – патентные лицензии – 5-7 лет;
· группа В – беспатентные лицензии со значительными капитальными затратами и сроками освоения – 7-10 лет.
2. Расчет объема производства продукции. Объем определяют на основании данных заказчика о планируемой программе освоения продукции.
3. Анализируются коммерческие условия и предложения иностранных фирм. Цель анализа: определить конкурентоспособность предложения фирмы, которая является перспективным лицензиатом.
4. Расчет размера роялти.
Р = П * К,
где Р – роялти, П – валютная прибыль лицензиата на единицу продукции, К – доля лицензиара в этой прибыли.
5. Расчет цены лицензии при различных условиях платежа.
т
Ца = åФi * Цi * Рi,
i=1
где Ца – расчетная цена лицензии за срок действия соглашения на основе роялти, Т – расчетный срок действия соглашения, Фi – планируемый объем производства продукции по лицензии в соответствующем расчетном году действия соглашения, Цi – расчетная цена единицы продукции по лицензии в соответствующем расчетном году, Рi – расчетный размер роялти в соответствующем расчетном году.
Формы платежей за лицензию:
1. Комбинированные платежи включают первоначальный платеж (роялти) и минимально гарантированные платежи.
Максимальная величина первоначального платежа не должна превышать 30% от расчетной цены лицензии.
Пп = 0,3 * Цп,
где Цп – расчетная цена лицензии при первоначальном платеже.
Минимально гарантированные платежи устанавливаются с таким расчетом, что их сумма не должна превышать 50% от расчетной цены лицензии.
Пмг = (0,5 – Х) * Ца,
где Пмг – минимально гарантированный платеж, Ца – расчетная цена лицензии, Х – значение первоначального платежа, определяемого в пределах 0,05-0,3 при стоимости лицензии принятой за 1.
2. Паушальный (единовременный) платеж.
Пе = Кп * Ца,
где Кп – коэффициент перехода от платежей по роялти к паушальному платежу.
Кп = Ф * Т * n,
где Ф – планируемый объем производства, Т – расчетный срок соглашения, n – расчетная ставка по коммерческим кредитным операциям, установленная в коммерческих банках страны продавца.
3. Фиксированные платежи с разбивкой по годам.
Осуществляются 2 способами:
· разбивка паушального (единовременного) платежа с дальнейшей рассрочкой этих платежей по годам;
· путем прямого определения фиксированных платежей по их заданной ранее процентной разбивке.
Методы определения размера оплаты инжиниринга:
1. Метод определения повременной оплаты на базе ставок заработной платы инженеров-консультантов. Данный метод применяется для таких видов услуг, как консультирование, обучение специалистов и т.д.
2. Метод определения фактических затрат с учетом фиксированного вознаграждения. Он применяется при проведении инжиниринговых работ с неопределенным заранее объемом.
3. Метод определения размера оплаты в процентах от стоимости строительства. Применяется при оказании комплекса основных инжиниринговых услуг, т.е. выполнения предпроектных, проектных и послепусковых услуг.
Тема 15: Специализированные экономические организации
Вопросы по теме:
Дата добавления: 2017-03-29; просмотров: 1078;