МОДУЛЬ 2. Основы теории потребительского выбора.

В данной теме рассматривается формирование одной из двух сторон рыночного ме­ханизма - спроса. Поскольку спрос предъявляется потребителями, то пред­мет изучения составляет рациональное потребительское поведение, или теории потребительского выбора.

Исследованием взаимосвязи потребностей и спроса занимались пред­ставители теории предельной полезности, которая возникла как альтернатива трудовой теории стоимости, согласно которой стоимость товара определяется затра­тами труда на его производство.

Сторонники теории предельной полезности полагают, что стои­мость товара нельзя определять затратами живого труда или всех ресурсов (факторов производства). Она определяется полезностью товара, которую оценивают потребители, а именно предельной полезностью.

Если бы домашние хозяйства и отдельные индивиды располагали неограниченными доходами (и временем), то могли бы потреблять столько благ, сколько захочется. Однако в реальной действительности доходы и ресурсы ограниченны. Поэтому люди всегда вынуждены выбирать между различными вариантами действий (покупками, использованием времени, видами труда и многим другим).

Модель рационального экономического поведения подразумевает, что экономический агент имеет множество целей и что ни одна из них не является полностью достижимой, но достижимой лишь до определенного уровня. Предполагается также, что экономический агент совершает обмен и уменьшает уровень потребления одного блага ради увеличения другого, реагируя, таким образом, на изменения своих относительных возможностей. Имеющиеся варианты индивидом системно ранжируются, и делается выбор на основе максимизации индивидуального уровня «удовлетворения» при минимальных затратах.

Закон убывающей предельной полезности не только объясняет причины действия закона снижающегося спроса, но и помогает определить условие потребительского равновесия, при котором потребитель получает максимальное удовлетворение потребностей при имеющемся денежном доходе и сложившихся предпочтениях.

Рациональный потребительский выбор определяют следующие основные факторы:

1. Стремление потребителя на свой денежный доход получить максимальную общую полезность, или максимальное удовлетворение потребностей.

2. Предпочтения и вкусы.

3. Денежный доход потребителя (потребительский бюджет).

4. Цены на товары и услуги.

Исходя изкардиналистской теории потребительского поведения, при определении рационального потребительского выбора покупатель должен учитывать предельную полезность и цены товаров. Потребитель с постоянным денежным доходом и сложившимися предпочтениями при выборе покупки товаров с различными ценами может получить максимальную полезность, или максимальное удовлетворение потребностей, только при соблюдении следующего условия потребительского равновесия:

, (2.1)

где MU_i – предельная полезность последних единиц товаров 1,2,3, …, n;

Р_i – цена товаров 1,2,3, …, n.

Недостатком кардиналистского подхода является исключительно индивидуальный, субъективный характер оценок полезности: один и тот же товар может представлять большую ценность для одного потребителя и значительно меньшую, а то и никакой – для другого.

Ординалистская (порядковая) теория полезности основывается на том, что предпочтения индивидуума относительно предлагаемых к выбору альтернатив не могут измеряться количественно, а только сравниваться, то есть одна альтернатива хуже или лучше другой.

Кривая безразличия – геометрическое место точек, координаты которых отражают те или иные равноценные для потребителя наборы из двух товаров «А» и «В», это линия, объединяющая ряд наборов из двух товаров (двух групп товаров), обладающих одинаковой общей полезностью.

Для любых двух товаров может быть построено множество кривых безразличия, называемое картой безразличия. Кривые безразличия для любой пары доброкачественных товаров обладают рядом свойств:

1) кривая безразличия, лежащая выше и правее других), представляет собой более предпочтительные наборы товаров;

2) для любой пары доброкачественных благ кривые безразличия вогнуты к началу координат;

3) кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

4) кривые безразличия не могут пересекаться;

5) кривые безразличия могут быть проведены через любую точку в пространстве.

Кривые безразличия позволяют исследовать способность товаров замещать друг друга при потреблении. Предельная норма замещения MRS – это количество одного блага, которым необходимо «пожертвовать», чтобы увеличить объем потребления другого блага на единицу и при этом не изменить уровень удовлетворения потребителя. MRS равна величине наклона кривой безразличия.

. (2.2)

Предельная норма замещения является весьма важной категорией: она измеряет склонность индивида к обмену одного блага на другое.

Построение кривых безразличия является первым этапом изучения состояния потребительского равновесия. На этом этапе не принимается во внимание денежный доход потребителя и цены анализируемых товаров.

На втором этапе определения рационального поведения потребителей анализируются бюджетные ограничения, то есть денежный доход, который может использоваться потребителем с целью покупки рассматриваемых товаров при заданных рынком ценах на эти товары.

I = Σ p_n x q_n = p₁ x q₁ + p₂ x q₂ + … + p_nxq_n (2.3)

где p₁, p₂ ,…, p_n–цены товаров и услуг;

q₁ ,q₂ , … , q_n – количество товаров, приобретаемых покупателем.

При использовании графического метода строится бюджетная линия, основным недостатком которой является ограничение возможных альтернатив до двух. Это прямая, проходящая через две точки на осях координат, значение которых определяется делением бюджета потребителя на цену соответствующего товара. Она показывает ряд всех возможных наборов благ, доступных при данных ценах и бюджете. Иначе ее называют линией возможных ассортиментных наборов.

Наклон бюджетной линии определяется отношением цен анализируемых товаров. Это отношение P_x/P_y называется коэффициентом трансформации, или коэффициентом преобразования благ. Он показывает возможность взаимозаменяемости двух товаров при том же денежном доходе.

На третьем этапе объединяют анализ потребительских предпочтений и бюджетных ограничений и определяют рациональный потребительский выбор, обеспечивающий потребителю максимальную общую полезность. Графически этому варианту соответствует точка касания бюджетной линии и одной из кривых безразличия. Более высокий уровень потребления при ограниченном бюджете просто недостижим.

Т Е С ТЫ

1. Среди следующих утверждений одно является неправильным:

а) каждая точка на кривой безразличия означает разную комбинацию двух товаров;

б) каждая точка на бюджетной линии означает разную комбинацию двух товаров;

в) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень удовлетворения потребностей;

г) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень денежного дохода;

д) все точки на кривой безразличия означают одинаковый уровень денежного дохода.

2. Увеличение дохода потребителя графически выражается в:

а) изменении наклона бюджетной линии;

б) параллельном сдвиге бюджетной линии вправо;

в) параллельном сдвиге бюджетной линии влево;

г) уменьшении наклона бюджетной линии;

д) увеличении наклона бюджетной линии.

3. Эффект дохода имеет место в следующем случае:

а) если доходы людей падают, они покупают меньше данного продукт;

б) удешевление товаров приводит к тому, что потребительможет купить больше данного товара, не сокращая объемаприобретения других товаров;

в) объем покупок некоторых товаров сокращается по мереувеличения доходов людей;

г) по мере того, как доходы людей растут, они сберегаютувеличивающуюся часть дохода;

д) во всех перечисленных случаях.

4. Какой из следующих перечней значений общейполезности иллюстрирует закон убывающей предельнойполезности?

A. 200, 300, 400, 500.

Б. 200, 450,750, 1100.

B. 200, 400, 1600, 9600.

Г. 200, 250,270, 280.

Д. 200; 350, 450, 600.

5. Какой из следующих перечней значений предельной полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?

A. 200, 150, 100,50.

Б. 200, 300, 400, 500.

B. 200, 200, 200, 200.

Г. 200,250, 270, 280.

Д. 200, 150, 150, 150.

6. Положение и наклон кривой безразличия для отдельногопотребителя объясняется:

а) его предпочтениями и размерами дохода;

б) только ценами покупаемых товаров;

в) предпочтениями, размерами дохода и ценами покупаемыхтоваров;

г) только его предпочтениями;

д) ценами покупаемых товаров и размерами дохода.

7. Предположим, что потребитель имеет доход в 8 р. Ценатовара А равна 1 р., а цена товара Б — 0,5 р. Какая из следующих

комбинаций товаров находится на бюджетной линии?

А.8А и 1Б.Б. 7А и 1Б.

В. 6А и 6Б.Г. 5А и 6Б.

Д.4А и 4Б .

8. Закон убывающей предельной полезности означает, что:

а) отношение предельных полезностей к ценам на предметыроскоши меньше, чем на товары первой необходимости;

б)полезность, приносимая каждой последующей единицей товара,

убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров;

в) отношение предельных полезностей к ценам одинаково длявсех товаров;

г) полезность приобретаемых товаров убывает по мере увеличения дохода потребителя;

д) ни один из ответов не является правильным.

9. Эффект замещения - это рост спроса на товар, вызванный:

а) изменением общего уровня цен на все товары;

б) изменением во вкусах потребителя, предпочитающего покупатьтовары-заменители;

в) изменением в реальном доходе, вследствие снижения цен наприобретаемые товары;

г) предложением новых заменителей товара;

д) ни один из предыдущих ответов не является верным.

10. Общая полезность растет, когда предельная полезность:

а) уменьшается;

б) увеличивается;

в) увеличивается в медленном темпе;

г) увеличивается или уменьшается, но является величиной

положительной;

д) является величиной отрицательной.

11. Потребительское равновесие на карте безразличия - это:

а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия;

б) любая точка на самой высокой кривой безразличия;

в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклонукасательной к ней кривой безразличия;

г) любая точка, расположенная на бюджетной линии;

д) любая точка, расположенная в пространстве, ограниченном бюджетной линией.

12. Теория потребительского поведения предполагает, чтопотребитель стремится максимизировать:

а) разницу между общей и предельной полезностью;

б) общую полезность;

в) среднюю полезность;

г) предельную полезность;

д) каждую из перечисленных величин.

13. Предельная норма замещения товараАтоваром Бозначает:

а) сколько единиц товараАпотребитель приобретает, когдацена товара Буменьшается на 1 р.;

б) в какой степени увеличится предельная полезность, еслипотребление товаров А и Б увеличится на единицу;

в) сколько единиц товара Б потребитель покупает, когда егодоход возрастает, а потребление товара А остается прежним;

г) от какого количества единиц товара А потребитель готовотказаться в обмен на получение одной единицы товара Б,чтобы общая полезность осталась неизменной;

д) ни один из ответов не является верным.

14. Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей на плоскости, ограниченной бюджетнойлинией, то он:

а) максимизирует полезность;

б) желает купить больше товаров, чем позволяет его бюджет;

в) не полностью использует свой бюджет;

г) находится в положении потребительского равновесия;

д) ни один из ответов не является верным.

15. Эффективные распределения благ между субъектами представляют собой точки касания их кривых безразличия.

16. Эффективные распределения благ между субъектами представляют собой точки пересечения кривых безразличия.

ВЕРНО / НЕВЕРНО

1. Кривые безразличия никогда не пересекаются.

2. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цендвух товаров.

3. Потребитель максимизирует полезность, когда егобюджетная линия пересекает кривую безразличия.

4. Изменение в величине дохода приводит к изменению внаклоне бюджетной линии.

5. Линия «доход-потребление» наклонена вверх - вправо,если оба товара являются нормальными.

6. Эффект замены при увеличении цены на товар приводитк уменьшению спроса на этот товар.

7. Общая полезность растет при увеличении уровня потребления.

8. Условие потребительского равновесия заключается в том,что общая полезность товара А равна общей полезноститовара Б.

9. В положении потребительского равновесия предельнаяполезность товара А равняется предельной полезноститовара Б.

10. Если вы приобретаете больше единиц какого-либо товара,то ваша предельная полезность растет.

11. Чем меньше доход потребителя, тем выше располагаетсяего бюджетная линия.

12. Сдвиг бюджетной линии происходит вследствие изменений в уровне удовлетворения потребностей.