Четыре модели рынка.

7. Чистая конкуренция: понятие и распространение. Спрос на продукт конкурентного продавца. Совершенно эластичный спрос. Средний валовой и предельный доход.

В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма может только приспосабливаться к рыночной цене, которую она должна рассматривать как данную величину, определяемую рынком.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, СОВЕРШЕННО ЭЛАСТИЧНА. (Однако это не означает, что и кривая рыночного спроса совершенно эластична на конкурентном рынке!!!) Только кривая спроса на продукцию отдельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно эластична!

Таблица 1. Спрос и доход отдельной фирмы в условиях чистой конкуренции.

Спрос, или средний доход фирмы	Доход
(1) Цена товара (средний доход) $	(2) требуемое количество (продано)	(3) Валовой доход $	(4) Предельный доход $
131
131
131
131
131
131
131
131
131
131

1. Цена и средний доход равны – 131.

2. Валовой доход определяется путём умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать.

3. Предельный доход есть дополнение к валовому доходу. Он постоянен в условиях чистой конкуренции.

Рисунок 1. Спрос, предельный доход и валовой доход фирмы в условиях чистой конкуренции.

8. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде: два подхода.

Существует два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки:

Первый – сравнение валового дохода и валовых издержек;

Второй – сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Они применимы к каждой рыночной структуре.

· Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками:

Фирме целесообразно осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо экономическую прибыль, либо убыток, который меньше, чем её постоянные издержки, при этом производить такой объём продукции, при котором она максимизирует прибыли или минимизирует убытки.

Таблица 2. Объём производства, максимальная прибыль в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек (цена 131$)

Таблица 3. Объём производства минимизирующий убытки фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек (цена = 81 $ и 71 $).

· Принцип сопоставления предельного дохода (MR) с предельными издержками (MC)

Каждую единицу продукции, предельный доход, от которой превышает её предельные издержки, следует производить.

При равенстве предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки. Будем называть случай максимизации прибыли правилом MR=MC.

Характерные черты правила MR=MC:

1) предельный доход больше переменных издержек

2) MR=MC = для всех фирм максимизирующих прибыль во всех моделях рынка

3) При чистой конкуренции, чтобы максимизировать прибыли или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена (Р) равна предельным издержкам (Р=МС). Р=МС – является частным случаем MR=MC.

Таблица 4. Объём производства максимизации прибыли и минимизации убытков в условиях чистой конкуренции: MR=MC (131; 81; 71 $).

1. общее кол-во прод.	2. совокупность пост. издерж. $	3. совокуп ность перем. издерж. $	4. совокуп ность валов. издерж. $	5. предель ные издерж. $	6. P=MR 131 $	7. экономи ческая приб. $	8. P=MR 81 $	9. экономическая приб. $	10. P=MR 71 $	11. экономическая приб. $
						-100		-100		-100
	100,00	90,00				-59		-109		-119
	50,00	85,00	135,00			-8		-108		-123
	33,33	80,00	113,33			+53		-97		-127
	25,00	75,00	100,00			+124		-76		-116
	20,00	74,00	94,00			+185		-65		-115
	16,67	75,00	91,67			+236		-64		-124
	14,29	77,14	91,43			+277		-73		-143
	12,50	81,25	93,75			+298		-102		-182
	11,11	86,67	97,78			+299		-151
AVC ATC MR МС Е С Р А А Р Прибыль AVC ATC MR МС 10	10,00	93,00	103,00			+280		-220		-320

Конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объём продукции, при котором MR (P) = MC при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек.

9.Максимизация прибыли в долговременном периоде.

Положение фирмы в долговременном периоде: возможность расширить свои производственные мощности, возможность свободно выйти или войти в отрасль.

Наши допущения:

· Только вступление и выход фирм в отрасль

· У всех фирм в отрасли одинаковые кривые издержек

· Рассматриваемая отрасль – с постоянными издержками.

Если выполнены наши допущения, тогда ЦЕНА продукта будет в точности соответствовать каждой точке минимума средних валовых издержек фирмы и производство придётся на туже точку!

Рисунок 8. Временные прибыли и восстановление равновесия типичной фирмы

MR

D1 D2

Благоприятный сдвиг в спросе (с Д₁ до Д₂) нарушит первоначальное равновесие и вызовет экономические прибыли. Прибыли стимулируют вход новых фирм, увеличивая предложение (с S₁ до S₂ ) и, понижая цену продукта, пока экономические прибыли не станут нулевыми.

а) предложение отрасли с постоянными издержками в долговременном периоде.

В долговременном периоде КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТРАСЛИ С ПОСТОЯННЫМИ ИЗДЕРЖКАМИ является совершенно эластичной.

	P = 50		P

			Q

10. Монополистическая конкуренция: понятие и распространение.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Цели данной модели рынка:

а) определение природы и распространённости монополистической конкуренции

б) нахождение фирмой в условиях монополистической конкуренции цены и объёма производства

в) объяснение и рассмотрение роли неценовой конкуренции.

Отличительной чертой, присущей только монополистической конкуренции, является дифференциация продукта, прежде всего его качества. Продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам. Дальше идут услуги и ус

ловия, связанные с продажей продукта. Сюда относятся также обходительность и услужливость работников магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену её продуктов, наличие кредита и т.п.

- продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности их осмотра. (маленькие магазины вблизи проживания и работы 24 часа в сутки).

- Дифференциация продукта может быть результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок.

- Ограниченный контроль над ценами. Потребители оплачивают их, удовлетворяя свои предпочтения.

11. Определение цены и объёма производства.

Данная модель совмещает в себе монополистические и конкурентные аспекты. Как монополистически конкурирующая фирма является «искателем цены», сталкивающимся с убывающей кривой спроса. Однако как «совершенно конкурентная» компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм. Теорию монополистической конкуренции можно описать с помощью модели представленной на рисунке 12.

Она отражает кратко и долгосрочные состояния равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров, производимых её конкурентами.

Кривые спроса и предельного дохода в условиях монополистической конкуренции располагаются примерно также как и в условиях чистой монополии, но они более эластичны, чем у чистой монополии. Вместе с тем они не являются совершенно эластичными как в условиях чистой конкуренции.

Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

Более подробно остановимся на том, как фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль. Ответ – в методах неценовой конкуренции. Основные среди них:

1) дифференциация продукта,

2) совершенствование производства,

3) реклама продукта.

Реклама в условиях монополистической конкуренции: «за» и «против».

«ЗА» - помогает потребителям сделать разумный выбор,

- поддерживает национальную систему связи,

- стимулирует изменение продукта,

- благодаря ней фирма может расширить свое производство,

- поддерживает конкуренцию,

- обеспечивает полную занятость, стимулирую высокие уровни потребительских расходов.

«ПРОТИВ» - скорее убеждает, чем информирует,

- расходы на неё являются непроизводительными,

- возникают значительные внешние издержки,

- большая её часть имеет тенденцию к самонейтрализации,

- способствует росту монополии,

- не связана с уровнем производства и занятости.

12.Монополия и её характерные черты.

Монополией называется такой тип рынка, на котором только одно предприятие (фирма) является продавцом товара, на который не существует близких заменителей. Монополист может влиять на цену продаваемой продукции, изменяя объём производства в соответствии с убывающей функцией рыночного спроса.

Чем неэластичнее спрос (и соответственно, чем «круче» кривая спроса), тем сильнее это влияние и тем больше рыночная власть монополиста.

Таким образом, монополия ограничена в своих действиях условиями рыночного спроса.

Анализ чистой монополии важен по двум причинам:

а) немалый объём экономической деятельности в странах с развитой экономикой осуществляется в условиях, приближенных к чистой монополии, и что анализ чистой монополии дает возможность понять более реальные рыночные структуры: монополистическую конкуренцию и олигополию.

Можно выделить три категории (типы) монополии (деление весьма условное):

1) закрытая монополия. Существует тогда, когда она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений, например патентная защита, институт авторских прав и т.п.

2) открытая монополия. Она представляет собой ситуацию, когда одна фирма становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. В такой ситуации часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией

3) естественная монополия. Это такая ситуация, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок, т.е. отрасль представлена одной фирмой. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведёт к тому, что масштабы каждой из них будут неэффективно малы. (Монополия, базирующаяся на владении уникальными природными ресурсами).

Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные барьеры, которые защищают закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественной монополии могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам со стороны товаров-субститутов, какой бы уникальной ни была продукция.

Для монополии, так же как и для совершенной конкуренции, главным принципом является максимизация прибыли фирмы. Однако ограничения, с которыми сталкивается монополия, отличны от ограничений в условиях совершенной конкуренции и имеют свою специфику.

Монополист функционирует на рынке один. Кривая спроса для фирмы совпадает с кривой спроса для отрасли. Кривая спроса у монополиста имеет отрицательный наклон. Количество продукции, которое может быть продано на рынке, увеличивается по мере того как цена падает. Монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию «цена – количество», которая принесёт максимальную прибыль. Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать.

Исходя из изложенного, рассмотрим выпуск продукции и предельный доход в условиях чистой монополии (См. таб. № 6).

Поскольку цена и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса, совокупный доход фирмы также изменяется: TR = PQ. По мере роста выпуска продукции он сначала возрастает, затем достигает максимума при уровне 17 единиц и после этого падает.

Данные таблицы можно изобразить графически: на одном графике изобразим спрос и предельный доход, а на другом – кривую совокупного дохода.

Таблица 6. Объём производства, максимизирующий прибыль монопольной фирмы.

Проанализировав эти графики, можно сделать несколько выводов:

г) кривая предельного дохода расположена всегда ниже, чем кривая спроса.