Концентрация производства на рынке цифровой фотографии

Конкурентная структура рынка.

Критерии анализа

В научном языке существуют два различных понимания термина «конкуренция». Конкуренция как характеристика ры­ночной структуры (конкурентный рынок, совершенная, моно­полистическая конкуренция) и конкуренция как способ взаи­модействия фирм на рынке (конкурентная борьба, ценовая и неценовая конкуренция).

Термины, используемые для обозначения различных типов рыночных структур, пришли из греческого языка и характери­зуют, с одной стороны, принадлежность экономических субъ­ектов к продавцам или покупателям (poleo — продаю, psoneo — покупаю), а с другой стороны, их численность (mono — один, oligos — несколько, poly — много).

Рыночная структура отражает все наиболее важные аспекты рынка — количество фирм в отрасли, характер производи­мого продукта, возможности для входа и выхода из нее фирм, количество покупателей, способность отдельной фирмы воз­действовать на рыночные цены. Чем ниже способность фир­мы влиять на рынок, тем более конкурентной считается дан­ная отрасль. В предельном случае, когда степень влияния од­ной фирмы равна нулю, говорят о совершенно конкурентном рынке.

Поскольку структура того или иного рынка определяется множеством факторов, то количество рыночных структур яв­ляется практически неограниченным. Для упрощения анализа в экономической теории принято выделять четыре базовых модели: совершенная конкуренция, чистая монополия моно­полистическая конкуренция и олигополия (таблица 1).

В основе классификации рыночных структур лежит ис­пользование следующих критериев.

1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много).

Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними.

Считается, что фирм в отрасли много, если объем произ­водства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не за­нимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурен­там.

Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каж­дой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является монополия — от­расль одной фирмы.

Степень концентрации производства в отрасли оценивает­ся через коэффициент Херфиндаля —Хиршмана по формуле

Н = S1² + S2² +...+ S п²,

где S], S2, ..., S п — удельные веса производства фирм отрасли.

Если на рынке функционирует одна фирма (например, ры­нок подземных транспортных услуг), то коэффициент равен своему наибольшему значению, Н= 10000.

Если на рынке действуют две компании по 50%, то коэф­фициент равен Н= 50² + 50² = 5000 и т.д. Сильно монополизи­рованным принято считать рынок, на котором коэффициент больше 1800.

Таблица 1

Типы рынков

Приведем конкретный пример 1.

Пример 1.

Концентрация производства на рынке цифровой фотографии

Рынок цифровой фотографии бурно развивается во всем мире. В 2003 г. вСША впервые цифровых фотоаппаратов было продано больше, чем пле­ночных. По прогнозам, в мире такое произойдет уже в 2005 г. Хотя цены на цифровые аппараты падают год от года, рынок остается весьма привлекательным благодаря высоким нормам прибыли. Однако традици­онному лидеру пленочной фотографии на нем места не нашлось. В компа­нии «Кодак» очень долго недооценивали цифровую фотографию и про­зевали момент. В результате монополиста обогнали компании, ранее фотоаппараты не выпускавшие. Сейчас пятерка лидеров в области циф­ровой фотографии выглядит так:

Sony контролирует 18,7% рынка, Canon — 16,5, Kodak — 12, «Olimpus» — 9,4, Logitech — 7,3.

Если оценить концентрацию производства на данном рынке, исполь­зуя коэффициент Херфиндаля—Хиршмана, то мы получим .

Н = 18,7² + 16,5² + 12² + 9,4² + 7,3² = 907,59.

Источник: Эксперт. — 2004. №10. — С. 8,

Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке служит также коэффициент объемной, или количествен­ной, перекрестной эластичности спроса. Он показывает степень количественного изменения цены фирмы X при изменении объема выпуска фирмы У на 1%.

Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозависимость между фирмами на рынке. Ес­ли же она равна или близка к нулю, то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия.

2. Характер производимого продукта (однородный, диверсифицированный, уникальный).

Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель.

Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фир­менной марке и воспринимают все товары отрасли как абсо­лютно совершенные заменители, то эти товары относятся к од­нородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной — по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготов­ления, предоставляемым услугам, так и мнимой — фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к диффе­ренцированной.

В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным.

Степень взаимозаменяемости товаров может быть оха­рактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластич­ности спроса на товары, показывающим степень количест­венного изменения объема продаж фирмы / при изменении ие­ны фирмы у на 1%.

Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластич­ности, тем выше однородность выпускаемых фирмами това­ров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. При коэф­фициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии).

Рассмотрим конкретный пример 2.

Пример 2.