Тема 3.5 Конкурентные преимущества Портера

1. Конкуренция и конкурентоспособность.

2. Теория конкурентных преимуществ М.Портера.

1. Конкуренция и конкурентоспособность

Одним из главных показателей эффективности предпринимательства является его конкурентоспособность (КСП). Этот показатель не имеет четкого определения и по-разному интерпретируется в зависимости от того к чему он применяется. Изначально термин пришел из стратегического менеджмента, потом распространился с уровня фирмы на уровень секторов, регионов, национальных экономик в целом.

Обычно под КСП фирм понимают реальную и потенциальную возможность производить и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов.

Конкурентоспособное предприятие долгое время способно оставаться прибыльным.

Важнейшим механизмом обеспечения КСП фирмы является конкуренция, которая издавна рассматривается, как наилучшее средство регулирования человеческой деятельности социально- экономических отношений и относится к базовому типу отношений между экономическими субъектами.

Под конкуренцией понимают присущее товарному производству соревнование между экономическими субъектами, заинтересованными в создании выгодных условий производства и сбыта товаров.

2.Теория конкурентных преимуществ Портера

Оригинальная теория конкурентного преимущества стран была создана в 1991 г. американским экономистом Майклом Портером.

В 1993 г. она была издана на русском языке. Основная предпосылка этой теории – на международном рынке конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество, чтобы понять роль страны.

Центральное место в этой теории занимает идея, так называемого, «национального ромба», который раскрывает главные переменные экономики, формулирующие конкурентную макросферу страны для действующих в ней фирм.

«Национальный ромб» выявляет систему переменных, которые, находясь во взаимодействии, создают благоприятную или неблагоприятную среду для реализации потенциальных конкурентных преимуществ внутри страны.

1. – параметры факторов (труд, земля, капитал, предпринимательские способности, ресурс знаний, инфраструктура и т.д.);

2. – стратегия фирм..... (фирменная структура и конкурентная среда внутри страны);

3. – параметры спроса (емкость рынка, динамика развития спроса, требование покупателей к качеству, т.к. новые изделия получают апробацию именно на внутреннем рынке до выхода на мировой рынок);

4. – родственные и ...отрасли (следует обеспечивать фирмы в экспортно-ориентированных отраслях необходимыми материалами, полуфабрикатами, комплектующими, информацией. Это необходимое условие создания и поддержания конкурентного преимущества ).

Большая роль отводится случаю и правительству.

5. – случай (события, на которые часто не могут влиять ни фирмы, ни правительства. Это новые изобретения. Крупные технологические прорывы, резкие изменения цен на ресурсы, значительные изменения в обменных курсах, всплески мирового или местного спроса, войны и т.д. Эти события могут сильно изменить позиции государств).

6. – правительство (оказание значительного влияния на все основные переменные, причем влияние может быть как положительное, так и отрицательное (денежно-кредитная, налоговая, таможенная политика и т.д.).

«Случай» может влиять на 1,2,3,4,6, а «Правительство» только на 2 и 4,находясь само под влиянием1,2,3,4.