Товарна марка та торгівельний знак, упаковка.

При розробці стратегії маркетингу конкретного товару продавець (виробник) повинен вирішити – чи буде він запропоновувати його як марочний (що підвищить його цінове значення, що є важливим аспектом товарної політики).

Фахівці сфери ринку називають ТОВАРНУ МАРКУ, ЗНАК І УПАКОВКУ важливим інструментом маркетингу (або п’ятою політикою фірми в доповнення до товару, ціни, розміщення та комунікації). Але переважно спеціалісти вважають, що ці поняття є елементами товарної політики.

МАРКА– ім’я, термін, символ, знак, малюнок або словосполучення, що за призначенням мають допомагати відрізнити один товар від іншого.

МАРОЧНА НАЗВА – частина марки, яку можна коротко сформулювати (“Ейвон”, “Соні”, "”Шевроле”, “Левіс”).

МАРОЧНИЙ ЗНАК (ЕМБЛЕМА) – частина марки, що має візуальне відображення, легко запам’ятовується і впізнається, але яку неможливо вимовити (символи фірм “Пума”, “Мерседес” та таке інш.).

Зазвичай фірмова товарна марка, забезпечена правовим захистом.

Різновиди товарних марок:

· марка виробника, що створена самим виробником, або взята у оренду;

· приватна марка – марка, що створена торгівельним підприємством і включає в себе назву фірми-виробника;

· групова марка – марка, під якою продаються всі товари фірми. Перевага – зниження витрат на виведення товару на ринок, рекламу, товар купується вже тільки із-за назви фірми (відома якістю і престижністю).

· індивідуальна марка – марка, яка присвоюється окремому товару фірми. Перевага – якщо будь-який товар зазнає поразки на ринку, репутація фірми не постраждає.

Окрім того, виробник створює для свого товару засоби маркіровки – різноманітні ЕТИКЕТКИ ТА ЯРЛИКИ у вигляді бірок, наклеєних на товар, або гарно продуманих графічних комбінацій, які являють собою невід’ємну частину упаковки. На етикетці можлива присутність марочної назви товару, або потрібної інформації про нього (що бажано навіть при скромності оформлення).

В функції етикетки входить:

· ідентифікація товару;

· інформація про його сортність;

· стислий опис характеристик товару (температура прання і прасування);

· реклама товару за рахунок своєї привабливості.

На сьогодні маркетинг в області збуту надає важливу роль упаковці товару.

УПАКОВКА –це метод зв’язку із споживачами, а також засіб забезпечення захисту, зберігання, обігу, транспортування та ідентифікації товарів.

Види упаковки:

Групова, вся продукція, що входить в товарний асортимент має однакову упаковку.

Індивідуальна, кожна марка товару має власну упаковку. Товар має імідж винятковості.

Внутрішня упаковка, безпосереднє вмістилище товару.

Зовнішня упаковка, конструкція, яка призначена для захисту внутрішньої упаковки.

Транспортна упаковка, конструкція, призначена для пакування, зберігання.