Технологические уклады и их характеристика

В современных условиях отмечают формирование шестого технологического уклада. Научно-техническая революция ускорила переход к производству, основанному на применении всего накопленного человеческого объема знаний – информации.

Смена ведущего технологического уклада, происходящего в процессе качественных изменений системы производительных сил, называется технологическим сдвигом. В результате технологического сдвига, вследствие взаимной связи технологий в различных отраслях промышленности, возникает определенная совокупность нововведений. Революционно меняются технологические принципы, при этом изменения охватывают одновременно различные отрасли хозяйства, что объясняет скачкообразное замещение технологических укладов.

Для нового технологического уклада характерным является определенный тип общественного потребления и образа жизни.

Циклическое развитие народного хозяйства каждой страны характеризуется совокупностью экономических показателей: валовый национальный продукт, национальный доход, объем промышленного производства, заработная плата, удельный вес выпуска новой техники и наконец, показатель, который не учитывал Н. Кондратьев – уровень прибыли на собственность.

При этом одним из важнейших условий структурных изменений и дальнейшего экономического роста становится ориентация на инновационный тип развития. В свою очередь это зависит от ряда факторов и, прежде всего от инновационного потенциала и инновационной политики, способствующих становлению инновационного типа.

Инновационная деятельность объясняется двумя гипотезами. Согласно первой – в основе этого процесса лежит технологический толчок, а второй – давление рыночного спроса. Гипотеза технологического толчка основана на идеи автономного развития науки, не придающей значения обратной связи между экономической средой и направленностью технологического прогресса (Ю.В.Яковец).

Новые научные открытия совершатся в процессе познания окружающего мира, установления неизвестных ранее закономерностей. Изобретательство обладает свойством накапливать предшествующий опыт решения аналогичных задач, т.е. свойством кумулятивности. Следовательно, приоритетными для осуществления инновационной деятельности являются экономические условия. Преобладающим субъектом инновационной деятельности становиться новатор, определяющий динамизм развития экономики и выступающий как движущая сила научно-технического прогресса.

Научно-технический прогресс (НТП), признанный во всем мире в качестве важнейшего фактора экономического развития, связывается с понятием инновационного процесса. НТП сопровождается взаимосвязанными процессами в создании новых изделий, технологий, методов организации производства и управления трудовыми ресурсами. Основу НТП – составляют нововведения или инновации.

Как отметил американский экономист Джеймс Брайт, единственный в своем роде процесс, объединяющий науку, технику, экономику, предпринимательство и управление. Он состоит в получении новшества и простирается от зарождения идеи до ее коммерческой реализации, охватывая весь комплекс отношений: производства, обмена, потребления.

НТП приобретает ряд качественно новые черты. Новое качество рождается в сфере взаимодействия науки, техники и производства, таким образом происходит превращение науки в непосредственную производственную силу. По данным американского ученого Ф. Линна, средний период освоения инноваций составил с 1885 -1919 - 37 лет, с 1920-1944 – 24 года, с 1945-1964 – 14 лет, а для наиболее перспективных открытий (электроника, атомная энергетика, лазеры) – 3-5 лет. Произошло сокращение этого периода до продолжительности строительства крупного современного предприятия. Это означает, что появилась фактическая конкуренция научного знания и технического совершенствования производства, стало экономически выгодно развивать производство на базе новых научных идей, нежели на базе современной техники. В результате изменилось взаимодействие науки с производством: раньше техника и производство развивались, в основном путем накопления эмпирического опыта, теперь они стали развиваться на основе науки. Наука становиться не только непосредственным, но и ведущим фактором в системе общественных производительных сил. Значимость научных разработок ставит вопрос о форме сопряжения их с прикладными разработками и производством. За последние 15-20 лет отработан ряд эффективных методов включения науки в общий поток развития общественного производства.

Общее ускорение НТП требует быстрой разработки и внедрения новшества в качестве защиты от морального старения. Эти же обстоятельства требуют разработки научной идеи, новой технологии в различных направлениях для поиска наиболее рационального и перспективного решения, ля получения производственных методов или продуктов, пригодных для использования в различных отраслях.

Специфика современного этапа НПТ также в том, что ключевое значение приобретают фундаментальные науки. Это объясняется рядом причин, в том числе и экономических:

- во-первых, скорость появления новых изобретений способствует скорости морального износа уже имеющейся техники и технологии. Поэтому глубокая научная проработка природы используемых процессов, общих принципов организации различных видов материи становится условием для совершенствования уже существующих технологий или быстрой их замене новыми;

- во-вторых, новые технологии не представляют собой изолированные, обособленные потоки. Но для их комплексного использования также необходимы фундаментальные разработки, открывающие новые сферы применения новейших процессов, принципов, идей;

- в-третьих, современный НТП дает возможность альтернативных путей развития и применения одной и той же научно-технической идеи в различных отраслях с различными результатами с точки зрения их эффективности. Риск неточного выбора направления разработки весьма велик и может привести к утрате позиций на рынке.

Инновационная деятельность предприятия продиктована требованиями НТП и требованиями рынка. Таким образом, можно говорить, что маркетинг инноваций является следствием НТП.

Большинство прогрессивных инноваций находит реальное воплощение в создании наукоемкой и конкурентоспособной продукции, что является одним из важных результатов инновационной деятельности. Диапазон распространения нововведений расширяется на основе практики, когда их ценность проявляется при вступлении в контакт с человеком, его потребностями. Поэтому успешность технологических инноваций зависит от скорости адаптации новшества к реальным условиям производства и особенности среды, в которой происходит инновационный процесс.

1.2. Формализация инноваций как объекта маркетинга.

Сущность инновации проявляется в ее функциях. Функции инновации отражают ее назначение в экономической системе государства и ее роль в хозяйственном процессе. Особую роль играют инновации в повышении конкурентоспособности предприятий.

На практике, инновация выполняет следующие три функции:

- воспроизводственную;

- инвестиционную;

- стимулирующую.

Воспроизводственная функция означает, что инновация представляет собой важный источник финансирования расширенного воспроизводства. Смысл воспроизводственной функции состоит в получении прибыли от инновации и использовании ее в качестве источника финансовых ресурсов.

Прибыль, полученная за счет реализации инновации, может использоваться по различным направлениям, в том числе и в качестве капитала. Этот капитал может направляться на финансирование новых видов инноваций. Таким образом, использование прибыли от инновации для инвестирования составляет содержание инвестиционной функции инновации.

Получение предпринимателем прибыли за счет реализации инновации прямо соответствует основной цели любой коммерческой организации. Прибыль служит стимулом для предпринимателя для внедрения новых инноваций; побуждает его постоянно изучать спрос, совершенствовать организацию маркетинговой деятельности, применять современные методы управления финансами. Все вместе это составляет содержание стимулирующей функции инновации.

В теории и на практике природа инноваций рассматривается в рамках глубины вносимых изменений, а именно:

- инновации нулевого порядка- регенерирование первоначальных свойств системы, обновление существующих функций;

- инновации первого порядка – изменение количественных свойств системы;

- инновации второго порядка – перегруппировка составных частей для улучшения функционирования;

- инновации третьего порядка – адаптивное изменение элементов производственной системы с целью приспособления друг к другу;

- инновации четвертого порядка – где происходит улучшение полезных свойств первоначальных признаков системы;

- инновации пятого порядка – при неизменной базовой структурной концепции, меняются все или большинство свойств системы;

- инновации шестого порядка – без изменения функционального принципа первоначальной концепции, качественное изменение первоначальных свойств системы;

- инновации седьмого порядка – изменение в функциональных свойствах системы.

Исходя из состава нововведений, выделяют ряд наиболее часто встречающихся классификационных групп инноваций:

1. По типу инноваций выделяют:

-материально-технические (продуктовые и технологические);

Социальные.

Продуктовыепозволяют обеспечить рост прибыли как за счет повышения цены на новые продукты или модификацию прежних, так и за счет увеличения объема продаж. Получение прибыли за счет повышения цены возможно при условии объективно существующего неудовлетворенного спроса, а также проведения активной сбытовой и рекламной политики.

Получение прибыли путем увеличения объема продаж возможно в случае, когда фирма разрабатывает, осваивает и предлагает на существующем рынке высокоэффективные продукты, перетягивая тем самым на себя спрос. Или же создавая новый продукт, заполняет им собственную «нишу» и удерживает некоторое время монопольное положение.

Технологические инновации позволяют улучшить экономические показатели за счет совершенствования подготовки исходных материалов и параметров процесса, что приводит к снижению издержек и повышению качества продукции. Кроме того, они увеличивают объем продаж вследствие производительного использования имеющихся производственных мощностей и освоения в производстве перспективных с коммерческой точки зрения новых продуктов.

Социальныеинновации включают экономические методы, организационно-управленческие методы выработки решений и контроль над исполнением, инновации человеческой деятельности.

Отличие социальных инноваций от материально-технических в том, что он имеют тесную связь с общественными отношениями и деловой средой, в них проявляется сильная зависимость использования новшеств от групповых или личностных качеств, а также они вызывают особую авторскую активность. Из многообразия социальных инноваций наибольшую значимость имеют инновации человеческой деятельности.

NB

Занятно отметить, что такое инновационное решение как, продажа товаров в кредит, в несколько тысяч раз, окупилось по сравнению с внедрением большинства технологических инноваций.

Инновации человеческой деятельности базируются на творческих особенностях. В основе разработанных методов развития и использования человеческих ресурсов в инновационной деятельности лежит ориентация на высококвалифицированную рабочую силу.

2.По инновационному потенциалу выделяют инновации:

- радикальные;

- улучшающие;

- комбинаторные.

Радикальные(базовые), включают создание принципиально новых видов продукции, технологий, новых методов управления. Потенциальными результатами радикальной инновации является обеспечение долгосрочных преимуществ над конкурентами и на этой основе существенное усиление рыночных позиций. Именно радикальные инновации найдут распространение в других областях и тем самым, создадут новые потребности и новые рынки сбыта. Создание радикальных инноваций связано с высоким уровнем рисков и неопределенностей: технических и коммерческих. Поэтому радикальные инновации являются сферой деятельности малых фирм.

Эта группа инноваций не является распространенной, но отдача от них непропорционально значительна.

NB

К результатам фундаментальных теоретических исследований, имеющим общечеловеческую ценность, относятся открытия Эрнста Резерфорда, создавшего теорию радиоактивности и планетарную модель атома; Альберта Эйнштейна, автора теории относительности и основателя современной физики; академика Н.Г. Басова и А.М. Прохорова, а также американского ученого Ч.Таунса, создавших первый квантовый генератор- мазер и теорию мощных импульсных твердых лазеров. Истоки этих открытий находятся в окружающем человека материальном мире в виде объективно существующих законов движения материи, проявления ее развития.

Улучшающие (модифицированные), приводят к улучшению или дополнению исходных конструкций, принципов, форм, именно улучшающие инновации являются наиболее распространенным видом. Каждое улучшение обещает безрисковое повышение ценности продукта, снижение издержек ее производства и поэтому обязательно реализуется. Улучшающие инновации являются следствием постоянного стремления к дифференциации товара, являющейся важным фактором обеспечения конкурентоспособности. Особое значение подобным улучшениям уделяют крупные предприятия, в результате чего возникают обработанные и сбалансированные по всем параметрам продукты, нацеленные на длительное удержание рыночных позиций;

Комбинаторные (инновации с предсказуемым риском), представляют собой идеи сравнительно высокой степени новизны, не носящие, как правило, радикального характера. К таким относятся все значительные новинки, реакцию рынка на которые, легко предвидеть. Разработка нового поколения тех или иных продуктов за счет концентрации огромных ресурсов обязательно завершается успехом. В этом отличие комбинаторных инноваций от радикальных. Такие инновации под силу только крупным предприятиям и являются достаточно редкими в хозяйственной практике. По уровню отдачи они близки к радикальным.

Характеристики сравнения радикальных и улучшающих нововведений, приведены в таблице 1.2.

Таблица 1.2

Сравнение радикальных и улучшающих нововведений

3. По принципу отношения к своему предшественнику инновации подразделяются на:

- замещающие,которые предполагают полное вытеснение устаревшего продукта новым и тем самым обеспечение более эффективного выполнения соответствующих функций;

- отменяющие,которые исключают выполнение какой-либо операции или выпуск какого-либо продукта, но не предлагают ничего взамен;

- возвратные, которые подразумевают возврат к некоторому исходному состоянию в случае обнаружения несостоятельности или несоответствия новшества новым условиям применения;

- открывающие, которые создают средства или продукты, не имеющие сопоставимых аналогов или функциональных предшественников;

- ретровведения,которые воспроизводят на современном уровне давно уже исчерпавшие себя способы, формы и методы.

4. По механизму осуществления выделяют:

- единичные, реализуемые на одном объекте;

- диффузные, распространяемые на множестве объектов.

В подобной классификации выделяется одна из существенных для нововведения задач – задача его успешной реализации. Наличие новшества в виде научного открытия, либо воплощенное в единичном образце или в виде имеет лишь научное значение или авторскую значимость; коммерчески же выгодными они становятся при массовом тиражировании и применении в разных сферах деятельности.

5.По особенностям инновационного процесса выделяют:

- внутриорганизационные, когда разработчик, проектировщик, изготовитель, пользователь и организатор инновации находятся в одной структуре;

- межорганизационные, когда все эти роли распределены между организациями, специализирующиеся на выполнении отдельных стадий процесса.

Подобная классификация важна с точки зрения управления инновационным процессом и обеспечения эффективности его протекания.

6. В зависимости от источника инициативы или происхождения идеи выделяют:

- авторские (собственные, самостоятельные);

- заказные (перенесенные, заимствованные).

Использование такой классификации важно с точки зрения авторства инновации, а также выбора форм и методов переноса инноваций в другие сферы деятельности.

В тоже время ни одна фирма не в состоянии собственными силами в полном объеме вести технологические разработки и использовать результаты. Общеизвестно, что переход от одного качества к другому требует затрат ресурсов (энергии, времени, финансов). Процесс перевода новшества в нововведение также требует затрат различных ресурсов, основными из которых являются инвестиции и время.

Поэтому важной характеристикой в рамках технологической кооперации является способность умелого использования фирмой собственных возможностей и восприятия стороннего результата и опыта с целью ускорения процесса «исследования - производство - сбыт».

Одной из характерных особенностей формализации инноваций является глобализации выполняемых НИОКР, широкое привлечение к ним ведущих зарубежных фирм и академических институтов. В настоящее время отмечается тенденция интернационализации интеллектуальной собственности.

Классификация инноваций и инновационных процессов позволяет четче понять структуру и формализацию типологии инноваций и инновационных процессов, представленная на рисунке 1.2.[1]

Рис. 1.2. Классификационные признаки инноваций и инновационных процессов

В конечном счете, классификационные признаки позволяют формализовать инновации по двум категориям:

- инновации – продукты, в том числе услуги;

- инновации-процессы, т.е. технология, которую можно рассматривать как предмет купли-продажи.

Приведенная выше классификация показывает, насколько инновация как товар многогранна.

NB

По данным американского ученого Ф. Линна, средний период освоения инноваций составил в период с 1885 -1919 - 37 лет, с 1920-1944 – 24 года, с 1945-1964 – 14 лет, а для наиболее перспективных открытий (электроника, атомная энергетика, лазеры) – 3-5 лет.

Рассматривая инновацию как объект маркетинга, можно выделить базовый принцип маркетинга. Принцип адаптивного реагирования в рамках программы управления клиентоориентирвоанного маркетинга.

Маркетинг инноваций приобретает качественно новые черты. Базовое качество рождается в сфере взаимодействия теории и практики, таким образом, происходит превращение теории в непосредственную распределительную силу.

Высокоразвитым зарубежным странам с рыночной экономикой удалось отработать разнообразные эффективные механизмы, стимулирования инновационного процесса, основанные на следующих принципах:

- исключительно весомая и законодательно закрепленная экономическая и политическая поддержка инноваций со стороны власти;

- отраслевой и предметно-тематический подход государства к определению того, что считать инновациями, какие виды достижений НТП должны рассматриваться в качестве ключевых на данный период;

- автоматическое включение мер государственной поддержки инноваций по формальным основаниям и независимо от воли государственных чиновников.

1.3. Функции маркетинга инноваций

Определение или понятие marketing не имеет аналогов в русском языке, его приблизительный перевод «процесс, связанный с рынком».

Сложность понятия маркетинга, позволяет его рассматривать как:

- Маркетинг – это суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон.[2]

- Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена[3].

- Маркетинг – прибыльное решение проблем клиента.[4]

NB

Цель маркетинга по П.Друккеру: «Сделать усилия по продажам ненужными».

Понятие продаж состоит из нескольких элементов: необходимость найти потенциального покупателя, определить, какую его потребность может удовлетворить ваш товар или услуга, а затем проинформировать его о потребительских свойствах вашего предложения. Тем самым в идеальной жизни, ведя маркетинговую деятельность компании по Друккеру, вы получаете информированного потребителя, желающего купить именно у вас и именно этот товар, а ваши продавцы всего лишь должны будут вести пассивные продажи, т.е. грамотно оформить покупки или заказы.

Этот постулат маркетинговой деятельности работает в США и Западной Европе, однако нуждается в коррекции в России, где существуют определенные техники подгонки сопротивляющегося человека в формат «потребителя».[5]

Следует отметить, что на сегодняшний день, конкурентные преимущества производителя определяются тем, насколько обеспечена реакция на новые потребности рынка и скорейшее внедрение новинок. Сегодня залогом успеха является скорость разработки. Производства и выведения нового товара на рынок.

В связи с этим основными принципами маркетинга инноваций является:

- ориентация на природу потребительского поведения;

- ориентация на долговременную перспективу, т.е. адаптивность;

- ориентация на конечный практический результат.

Основные категории классического маркетинга, легко трансформируются под маркетинг инноваций (рис. 1.3).

Рис. 1.3. Основные категории маркетинга инноваций

Расширение сферы применения традиционного маркетинга и включение в круг своего рассмотрения различных аспектов деятельности и прежде всего новаций привели к выделению такого направления как – маркетинг инноваций.