Внешняя среда организации, ее виды и элементы

На деятельность любого субъекта хозяйствования оказывают влияние как внутренние, так и внешние факторы.

Внешнее окружение следует рассматривать как совокупность двух сред – макроокружения и непосредственного окружения.

Макроокружение (среда косвенного воздействия) создает общие условия существования организации. Основные факторы макроокружения, влияющие на деятельность организации, представлены на рисунке 6.

Рисунок 6 – Факторы макроокружения, влияющие на деятельность организации

Экономические факторы позволяют определить, как формируются и распределяются ресурсы. К ним относятся:

· темпы инфляции;

· уровень занятости трудовых ресурсов;

· налоговые ставки;

· величина и динамика внутреннего валового продукта;

· производительность труда и т. д.

к политическим факторам относят следующее:

· государственные программы в области политики и экономики;

· изменения в законодательной и нормативной базе;

· финансово-кредитную политику государства;

· международные соглашения в области тарифов и торговли.

К рыночным факторам относятся:

· демографические факторы;

· жизненные циклы изделий и самих хозяйствующих субъектов;

· уровень конкуренции;

· уровень и динамика доходов населения.

Технологические факторы – эторазвитие науки и техники.

Международные факторы следующие:

· доступ к сырьевым ресурсам за рубежом;

· деятельность иностранных фирм;

· создание совместных организаций;

· изменение валютного курса;

· инвестирование.

К социальным факторам относят:

· существующие в обществе обычаи и традиции;

· отношения людей к работе и качеству жизни;

· разделяемые людьми ценности;

· уровень образования.

факторы макроокружения могут создавать угрозу либо открывать дополнительные возможности для развития деятельности организаций.

Непосредственное окружение (среда прямого воздействия) включает покупателей, поставщиков, конкурентов, государственное регулирование и профсоюзы.

Различают конкурентов, производящих аналогичную продукцию (внутриотраслевых) и замещающую продукцию, т. е. потенциальных (могут войти на рынок).

Элементы внешней среды прямого воздействия представлены на рисунке 7.

Рисунок 7 –Элементы внешней среды прямого воздействия

1.4. Потребители и их денежные доходы как основа
формирования потребительского спроса

Денежные доходы населения выступают как средство связи производства с потреблением, а также домашних хозяйств с организациями и государством.

Денежные доходы выступают в качестве оценочного показателя, характеризующего уровень жизни населения, его благосостояние. Кроме того, вместе с ценой и предложением денежные доходы населения выступают как основа формирования платежеспособного спроса.

Доходы населения – средства, поступающие населению в денежной форме для удовлетворения личных потребностей.

К денежным доходам населения относят следующее:

· заработную плату рабочих и служащих (все виды оплаты труда
в денежной и натуральной форме, премии, постоянные надбавки
к заработной плате и средства на командировочные расходы);

· доходы от колхозов (заработная плата колхозников в денежной
и натуральной форме, а также работников, привлеченных на сельскохозяйственные работы);

· поступления от продажи продуктов сельского хозяйства (выручка от продажи продукции государству, сельскохозяйственным предприятиям, кооперативам, на рынке);

· пенсии и пособия;

· стипендии учащихся средних учебных заведений и училищ, студентов, аспирантов и др.;

· поступления из финансовой системы (возмещения по государственному и коммерческому страхованию, выдача населению кредитов на индивидуальные нужды, проценты по депозитам, выигрыши и погашения по займам и лотереям);

· дивиденды (доходы, полученные населением по акциям);

· прочие поступления (неучтенная официально предпринимательская деятельность, доходы от продажи валюты и др.);

· деньги, полученные по переводам и аккредитивам (за вычетом внесенных сумм).

Денежные расходы и сбережения населения включают:

· покупку товаров и оплату услуг;

· обязательные платежи и добровольные взносы (налоги и сборы, взносы на государственное и коммерческое страхование, возврат банковских кредитов и др.);

· покупку жилых помещений;

· прирост депозитов и приобретение ценных бумаг (проценты, причисляемые к остатку вкладов).

До 1992 г. определение величины доходов и расходов населения проводилось на основе балансов (на уровне районных и областных статистических управлений). В настоящее время балансы на данном уровне не составляются.

Для определения величины доходов и расходов населения в современных условиях можно использовать данные Национального статистического комитета Республики Беларусь. На основе данных
о денежных доходах на одного человека и учтенной численности обслуживаемого населения можно определить денежные доходы населения в регионе. При этом используют следующую информацию: данные бюджетных обследований семей, минимального потребительского бюджета, средней заработной платы, изменения цен и т. д.

Результаты анализа динамики и структуры денежных доходов и расходов населения используются для обоснования плана розничного товарооборота по общему объему и ассортименту.

Покупательные фонды населения – часть денежных доходов населения, которая предназначена для покупки товаров. Покупательные фонды определяются по формуле

ПФ = Д – НР + ПР – ПД,

где ПФ – покупательные фонды обслуживаемого населения, млн р.;

Д – доходы населения (по всем источникам), млн р.;

НР – нетоварные расходы (оплата коммунальных услуг, транспорта, связи и др.), млн р.;

ПД – суммы превышения денежных доходов над расходами, млн р.;

ПР – суммы превышения расходов над доходами, млн р.

Суммы превышения денежных доходов над расходами или расходов над доходами отражают такие операции, как ввоз денег в данной регион или вывоз из региона, а также изменение остатка денег на руках местного населения. На планируемый год эти суммы определяются исходя из оценки их динамики за последние годы с учетом прогнозируемого насыщения рынка товарами и повышения уровня торгового обслуживания населения в данном регионе.

Покупательные фонды населения являются основой развития розничного товарооборота и влияют на структуру потребления.

Относительный показатель, характеризующий динамику покупательских фондов населения, – процент их охвата розничным товарооборотом.

Для расчета данного показателя используется следующая формула:

.

Расчет покупательных фондов населения осуществляется на основе построения баланса доходов и расходов населения (рисунок 8).

Если балансы не составляются на уровне района, то расчеты производятся по усредненным данным в целом по областям или республике в целом.

Источники образования денежных доходов		Направления расхода денежных доходов
1. Оплата труда рабочих и служащих	1. Покупка товаров народного потребления (покупательные фонды)
2. Доходы от колхозов
3. Доходы от продажи сельхозпродукции
4. Пенсии и пособия	2. Оплата услуг
5. Стипендии	3. Обязательные платежи и добровольные взносы (налоги)
6. Поступления из финансовой системы: · проценты по вкладам; · возмещения; · выигрыши; · кредиты
4. Покупка жилья
5. Прирост вкладов, покупка ценных бумаг, валюты
7. Деньги, полученные по переводам
8. Прочие доходы: · от предпринимательской деятельности; · от продажи валюты и др.	6. Деньги, отсылаемые по переводам
Превышение расходов над доходами	Превышение доходов над расходами
Баланс	Баланс

Рисунок 8 –Баланс денежных доходов и расходов населения

Исследование покупательных фондов населения необходимо для анализа и планирования розничного товарооборота, в том числе по следующим направлениям:

· прогнозирование структуры розничного товарооборота;

· определение особенностей сезонного спроса (поквартальный анализ);

· определение влияния факторов на изменение розничного товарооборота (численность населения, покупательные фонды обслуживаемого населения, процент охвата покупательных фондов населения розничным товарооборотом);

· определение эластичности спроса;

· расчет емкости рынка;

· определение следующей модели стратегического регулирования товарооборота:

Т_ТР > Т_Т > Т_ТЗ > Т_С ,

где Т_ТР – темп роста товарных ресурсов, %;

Т_Т – темп роста товарооборота, %;

Т_ТЗ – темп роста товарных запасов, %;

Т_С – темп роста объема спроса, %.

1.5. Товарные ресурсы – элемент внешней среды и основа
товарного предложения

Одним из важнейших условий развития рыночных отношений является предложение товаров – это масса товаров, которая находится на рынке или может быть доставлена на него.

Основными факторами, определяющими размер предложения и динамику его развития, являются объем производства товаров, размещение, специализация и концентрация производства, ассортимент и качество товаров, использование достижений научно-технического прогресса в производстве и т. д.

Товарное предложение включает товарные ресурсы и товарные запасы.

Под товарными ресурсами понимается вся масса товаров на определенный период, служащая источником покрытия личных и коллективных потребностей населения и частично потребностей народнохозяйственного комплекса.

Товарные запасы находятся в сфере обращения и предназначены для бесперебойной продажи населению.

Основную часть товарных ресурсов составляют ресурсы, предназначенные для продажи населению (80–95%).

Классификация товарных ресурсов представлена на рисунке 9.

Рисунок 9– Классификация товарных ресурсов

Товарные ресурсы для промышленного потребления или переработки – это часть товаров, которые используются в качестве основного сырья для производства других товаров (например, сахар для кондитерских изделий, мука для хлебобулочных изделий, ткани для швейных изделий и т. д.) или в качестве вспомогательного сырья (например, ткань для обувной, мебельной, автомобильной промышленности).

Товарные ресурсы для организаций социального характера – это часть непродовольственных товаров, предназначенных для снабжения больниц, домов отдыха, детских учреждений и т. д.

Отдельно в составе товарных ресурсов следует также учитывать снабжение спецодеждой и обувью работников ряда отраслей национальной экономики.

В основе планирования и распределения товарных ресурсов лежат балансы товарных ресурсов (рисунок 10).

Ресурсы		Использование
1. Запасы на начало года		1. Потреблено в Республике Беларусь (потребительский рынок, промышленная переработка и потребление)
2. Производство
3. Импорт:		2. Экспорт: в страны СНГ
из стран СНГ
из стран вне СНГ		в страны вне СНГ
	3. Запасы на конец года
БАЛАНС		БАЛАНС

Рисунок 10 –Баланс товарных ресурсов

В доходной части баланса отражаются все источники товарных ресурсов (запасы на начало периода, поступление из различных источников и т. д.), в расходной – направления использования ресурсов (продажа населению, промышленная переработка, экспорт и т. д.).

Основными источниками формирования товарных ресурсов являются легкая, пищевая, тяжелая промышленность, сельские и фермерские хозяйства, личные подсобные хозяйства, подсобные хозяйства организаций, импорт.

Соотношение указанных источников зависит от уровня развития производства и сферы товарного обращения, а также от ценовой, тарифной и налоговой политик государства.

Масштабы, качество и динамика развития товарного предложения определяются масштабами и динамикой развития платежеспособного спроса населения и одновременно выступают в качестве основных показателей уровня развития сферы товарного обращения и экономики страны или региона.