Тема 5: Механизм функционирования рынка.

План:

1. Сущность рыночного механизма.

2. Рыночный спрос.

3. Рыночное предложение

4. Рыночное равновесие.

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И КАТЕГОРИИ:

Рыночный механизм. Рыночный спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Эластичность спроса. Эффект дохода. Эффект замещения. Рыночное предложение. Закон предложения. Эластичность предложения. Кривая предложения. Рыночное равновесие. Равновесная цена.

Спрос на мандарины

По мере снижения цены величина спроса на мандарины растет. При цене, например, 20 руб. за 1 кг объем спроса на мандарины составлял 14 т.; при цене 25 руб. за кг он снизился до 10 т. При возросшей цене ряд покупателей откажется от покупки мандарин.

Кривая спроса (она может быть и линейной, и ветвью гиперболы) показывает, какое количество товара хотели бы приобрести покупатели по каждой из множества цен.

Рис. 1. Кривая спроса

При перемещении по кривой спроса изменяется количество товара, на которое предъявлен спрос, или величина спроса. Величина спроса формируется в зависимости от максимальной цены, которую покупатель готов уплатить за данный товар, — цены спроса.

Представленные данные табл. 1 и рис. 1. демонстрируют известную зависимость объема покупок (величины спроса) от цены: чем выше цена, тем меньшее количество товара покупается, и наоборот. Эту обратную зависимость между ценой товара и объемом покупательского спроса называют законом спроса. Самая короткая формулировка закона спроса: спрос на товар возрастает при падении цены на него. Обратная зависимость спроса от цены иллюстрируется отрицательным наклоном кривой спроса на графике.

Кроме графического и табличного существует еще один способ выражения закона спроса - аналитический, позволяющий показать линейную функцию спроса в виде уравнения

Q_D = a - bP , (1)

где Q_D - величина спроса; Р - цена спроса; а, b - некоторые заданные параметры (а - точка пересечения с осью X, b - угол наклона графика к оси Y, «—» - отрицательный наклон кривой).

Действие закона спроса подтверждается практически повседневным поведением покупателей: чем ниже цена, тем больше желающих сделать покупки данного товара. Поведение потребителей подчиняется принципу убывающей предельной полезности - каждая следующая приобретаемая единица товара приносит покупателю все меньше и меньше удовлетворения; поэтому он согласится приобретать дополнительные единицы продукта лишь при снижении цен на них. Потребительское поведение - это рациональное поведение, диктуемое личным интересом.

Изменения спроса под воздействием неценовых факторов приводят к формированию нового спроса на данный вид товара, что на графике (рис. 2.) отразится в сдвиге кривой спроса вправо (при его увеличении) или влево (при его снижении). Рост (падение) спроса означает, что при каждой из существующих цен покупатели готовы купить большее (меньшее) количество товаров или услуг.

Рис. 2. Формирование нового спроса под воздействием неценовых факторов

Перемещение кривой спроса из положения D в D₁, свидетельствует о росте спроса на товар (Q₁ > Q) под влиянием одного или ряда ценовых факторов, а перемещение в положение D₂ - о снижении спроса (Q₂ < Q).

Действие неценовых факторов не опровергает наличие закона спроса. данные экономические процессы обусловливают лишь более многогранные аспекты его проявления. Вместе с тем, интересно отметить случаи, когда экономическое поведение покупателей происходит не в рамках традиционного «сценария».

Колебания спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при снижении цены яблок в 3 раза (с 30 до 10 руб. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 рублей сможете купить уже не 10 кг, а 30 кг фруктов. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т.е. 10 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнительное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены товара сделало вас реально богаче и позволило расширить объем спроса, в чем и заключается смысл эффекта дохода.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары, означает их относительное удешевление по сравнению, например, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 10, а 15 или 20 кг.

Ситуация на рынке меняется под воздействием различных факторов, каждый из которых оказывает определенное влияние на продавцов и покупателей. Степень этого влияния может быть разной. Анализ реакции продавцов и покупателей на изменение рыночных параметров осуществляется при помощи показателей эластичности.

Эластичность в экономике характеризует степень изменения одной переменной в ответ на изменение другой.

Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувствительность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная (косвенная) эластичность.

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится спрос при изменений цены на 1%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж автомобиля, если его цена возросла на 10%.

Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%. Например, надо определить, как изменится спрос на автомобили, если доходы населения возрастут на 12%.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт «А» к изменению цены на продукт «Б».

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса (в %) к снижению цен (в %):

К_ец = Процент изменения спроса .

Процент изменения цены

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы.

Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы.

Спрос имеет единичную эластичность, когда однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент равен единице.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении. Но для простоты анализа К_ец рассматривается как положительная величина.

Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следующей формулой:

К_ед = Процент изменения величины спроса

Процент изменения величины дохода

Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов и спрос на них изменяются в одном направлении. Некачественные товары имеют отрицательную эластичность, т.к. рост доходов снижает спрос на них.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1. значимость товара для потребителя – по отношению к товарам первой необходимости спрос, как правило, является неэластичным (покупатель слабо реагирует объемом покупки на изменение цены);

2. удельный вес затрат на покупку данных товаров в расходах потребителей. Товары, на которые тратится значительная часть средств потребителя, проявляются эластичность (покупатель сильнее реагирует на изменение цены). Те же товары, которые занимают невысокую долю в общей сумме расходов покупателей, малоэластичны (покупатели слабее реагируют объемом покупок на колебания цен). В основе реакции – психологические причины;

3. незаменимость товаров. В том случае, когда у товара имеются заменители (субституты), - спрос более эластичен. При отсутствии заменителей спрос становится менее эластичным.

4. временной параметр. В течение короткого времени эластичность спроса относительно мала. Потребитель по своей психологии – консерватор, ему трудно отказаться от привычных объемов потребления многих традиционных для него товаров. Со временем же привычки меняются, и реакция на изменившуюся цену становится заметнее. Эластичность спроса, соответственно, повышается.

-3-

Второй группой экономических агентов (экономических субъектов), непосредственно участвующих в образовании рыночной цены на товар, являются производители - продавцы. Именно они предлагают свой товар для продажи, участвуя в формировании цены на товар со стороны предложения.

Необходимо различать индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное – это предложение товара на рынке отдельным продавцом. Рыночное – предложение товара всеми продавцами на рынке.

Основными показателями предложения выступают объем и цена предложения. Объем предложения – это то количество товаров, которое готовы продать продавцы. Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товаров.

Предложение - целенаправленное действие продавца, убеждающее покупателя приобрести товар. При стремлении получить максимально возможную прибыль продавец будет расширять объемы продаж при росте цены, и снижать их при ее падении, то есть стоимость объема предложения от цены прямая. В этом состоит сущность закона предложения.

Наглядно этот закон демонстрирует модель «цена - предложение» (рис. 2).

Передвижение по кривой предложения показывает изменение объема предлагаемых на рынок товаров в зависимости от цены предложения, той минимальной цены, по которой продавцы согласны продавать на рынке свой товар. Чем ниже цена предложения, тем меньше количество продавцов готово предложить товар рынку.

Препятствием являются издержки производства. Товаропроизводитель не будет продавать товар по цене, не покрывающей затраты на его производство. И наоборот, чем выше цена, тем больше стимулов как для расширения уже существующих в отрасли фирм, так (при устойчивом росте цен) и для вовлечения новых фирм в данную отрасль.

К табличному и графическому выражению закона предложения добавляется аналитический, позволяющий показать линейную функцию предложения в виде уравнения: Q_S = a + bP (a - точка пересечения с осью X, b - наклон к оси Y).

Изменение какого-либо фактора формирования предложения приводит к сдвигу кривой предложения. В этой ситуаций существующим ценам предложения будут соответствовать уже новые объемы предложения.

К неценовым факторам, формирующим предложение, относятся все факторы, влияющие на ситуацию в сфере производства данного товара и отражающиеся на себестоимости производимой продукции:

• применяемая в производстве технология;

• цены на используемые ресурсы;

• налоги и субсидии;

• число продавцов;

• временной интервал, необходимый для наращивания производства.

Увеличение затрат на производство товара приводит к увеличению цены предложения при каждом объеме производства и сдвигу кривой предложения влево вверх. Снижение затрат приведет к противоположному движению цен и сдвигу кривой предложения вправо вниз.

Рис. 2. Изменения предложения под влиянием неценовых факторов предложения

Рост предложения (S > S₂): при каждой из существующих цен объем предложения увеличивается (Q < Q₂). Снижение предложения (S<S₁): при каждой из существующих цен объем предложения уменьшается (Q > Q₁).

Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности предложения (К_е):

К_{е =}Относительное изменение предложения (в %)

Относительное изменение цены (в %)

Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара (Р) вызывает сокращение предложения (Q) до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

Ι. Основной фактор: временной:

Ø короткий период. Предложение может быть увеличено в ответ на повышение цены (происшедшее, например, за счет увеличения спроса) только посредством более интенсивного использования задействованных факторов производства. Данная интенсификация увеличивает рыночное предложение, однако на незначительную величину. В связи с этим предложение в коротком периоде обладает низкой эластичностью по цене.

Ø Длительный период. В нем предприниматели способны за счет дополнительного инвестирования увеличить производственные мощности. В связи с этим предложение в длительном периоде становится эластичным.

ΙΙ. Дополнительные факторы (также сопряженные с временным параметром):

Ø Характер технологии. Чем продолжительнее производственный цикл, тем менее эластично предложение. Производители не имеют возможности быстро изменять объем производства в зависимости от изменения рыночной цены. Например, в нефтехимической промышленности реакция предложения на изменение цен в длительном периоде может занять не менее пяти лет. В том же случае, когда производственный цикл краток, предприниматель может быстро отреагировать на изменение цены. Предложение становится эластичным.

Ø Характер продукта. Время производственного цикла зависит также от продукта (что, естественно, нередко сопряжено с характером технологии). Например, предложение промышленной продукции более эластично, чем сельскохозяйственной.

-4-

Под воздействием законов спроса и предложения складывается конъюнктура рынка, то есть текущее его состояние. На конъюнктуру рынка оказывают влияние многие факторы:

• масштабы производства товаров;

• размеры запасов товаров;

• денежные доходы;

• состояние организации торговли и рекламы;

• динамика цены и др.

Под воздействием этих факторов складывается благоприятная (положительная) или неблагоприятная (отрицательная) конъюнктура рынка.

На рынке происходит постоянное, противоречивое столкновение спроса и предложения. На рынке могут быть следующие соотношения спроса и предложения.

1) Предложение товаров больше спроса. Результатом такой ситуации является затоваривание, что при определенных условиях может привести к кризисам перепроизводства, снижению общеэкономических показателей развития и т.д.

2) Спрос больше предложения. Результатом является дефицит, который может перерасти в кризис недопроизводства, рост цен, снижение уровня жизни населения.

3) Равновесие спроса и предложения. Рыночное равновесие представляет собой такое состояние рынка и уровня цен, которое отражает равенство спроса и предложения на товары. Точка равновесия находится в пункте пересечения кривых спроса и предложения. Соответствующая точке равновесия цена называется равновесной ценой (см. рис. 4.). Модель, иллюстрирующая формирование цен на рынке, получила название: модель частичного рыночного равновесия (равновесия на одном рынке товаров). Ее разработал основоположник неоклассического направления в экономической теории А. Маршалл. Совмещение кривых рыночного спроса и предложения на одном графике часто называют «крестом Маршалла».

Рис. 4. Модель частичного рыночного равновесия

Кривая спроса D показывает, что с изменением цены меняются планы покупателей по предполагаемому объему покупок. Кривая предложения S демонстрирует изменение намерений продавцов по объемам производства с изменением цены.

Такое состояние рынка, когда его спрос равен предложению товаров на нем, получил название рыночного равновесия,а цена, при которой спрос равен предложению, - равновесной цены. Рыночное равновесие – это такая ситуация на рынке, при которой конкурентные силы спроса и предложения устанавливают цену, уравновешивающую их объемы. Графически рыночное равновесие может быть представлено точкой пересечения кривых спроса и предложения. В этой точке равновесной цене соответствуют равновесные величины спроса и предложения.

Достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации: на рынке нет ни избытка товара, ни его дефицита. В точке равновесия достигается и социальный эффект, ведь за равную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезностей.

Различают стабильное (устойчивое) и нестабильное (неустойчивое) рыночное равновесие. Стабильное имеет место тогда, когда нарушенное равновесное состояние восстанавливается опять; нестабильное – когда нарушенное равновесие рынка остается таковым на протяжении длительного времени.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ.

1. Что такое рыночный механизм?

2. Какие доводы можно привести в пользу того, что при изучении парной категории «спрос и предложение» анализ начинается со спроса, а не с предложения?

3. Какие факторы оказывают воздействие на рыночный спрос, а какие – на рыночное предложение?

4. Всегда ли между ценой и объемом спроса присутствует обратная зависимость? Ответ проиллюстрируйте.

5. Спрос какой группы потребителей проявляет более высокую степень эластичности: высокооплачиваемой или низкооплачиваемой? Аргументируйте свой ответ?

6. Проиллюстрируйте графически изменение предложения отечественных автомобилей при увеличении пошлин на ввоз импортных авто.

7. Объясните влияние фактора времени на ценовую эластичность предложения.

8. Укажите неценовые факторы предложения. Можно ли к ним отнести цены на используемые ресурсы? Ответ аргументируйте.

9. Как возникает рыночное равновесие и что показывает цена равновесия?

10.Как изменится равновесная цена товара, если спрос на этот товар не изменится, а у фирм-производителей возрастут издержки?

11.Товары А и Б являются взаимозаменяемыми. Как изменится спрос на товар Б, если цена на товар А повысится (понизится)? Что произойдет, если товары А и Б дополняют друг друга?