Спрос. Закон спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса. Парадоксы закона спроса.

Спрос (D - от англ. demand) – ϶ᴛᴏ намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар.

Спрос характеризуется его величиной. Под величиной спроса (Qd) следует понимать количество товара, кᴏᴛᴏᴩое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени.

Наличие спроса на какой-либо товар означает согласие покупателя уплатить за него указанную цену.

Цена спроса - ϶ᴛᴏ максимальная цена, кᴏᴛᴏᴩую потребитель согласен заплатить, приобретая данный товар.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – спрос на данном рынке конкретного покупателя на конкретный товар. Совокупный спрос – ϶ᴛᴏ общий объем спроса на товары и услуги в стране.

На величину спроса оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы, кᴏᴛᴏᴩые можно сгруппировать следующим образом:

цена самого товара X (Рх);

цены на товары-заменители (Pi);

денежные доходы потребителей (Y);

вкусы и предпочтения потребителей (Z);

ожидания потребителей (Е);

число потребителей (N).

Закон Спроса -экономический закон, в соответствии с которым рост цен приводит к снижению величины спроса на товары при прочих равных условиях, т.е. объем спроса на товары и уровень цен на них находятся в обратно пропорциональной зависимости.

На рынке вполне реальна такая ситуация, когда повышение цены сопровождается ростом спроса. Это явление вполне объяснимо с позиций закона спроса. Повышение цены показывает наметившуюся тенденцию изменения цены на товар в обозримый период. Покупатель предполагает, что большие затраты сегодня даже по возросшей цене, обернутся очевидной выгодой завтра – экономией при покупке товара еще по большей цене. Следовательно, причиной повышенных закупок является не рост цен сам по себе, а ожидание еще большего роста цен. Это первый парадокс закона спроса: лучше потратить больше сегодня, зато многократно сэкономить завтра.Это приводит к выводу, что на динамику спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемая цена. Это значит, что социально-психологическое умонастроение потребителя становится экономическим фактором.

Второй парадокс проистекает из первого: снижение цены стимулирует падение спроса.Зачем покупать сегодня то, что завтра может стоить еще дешевле.

Третий парадокс: это устойчивый, «нереагирующий» спрос на традиционно дорогие товары.Эти товары (земля, дома, золото, драгоценности, произведения искусства) именно потому и покупаются, что они традиционно дорогие. Выгода покупателя состоит в надежде, что он получает беспроигрышное размещение своих денежных сбережений.

На спрос могут оказывать влияние и неценовые факторы:

· Потребительские вкусы (очень субъективны и сложно учитываются);

· Число покупателей (рост числа покупателей влечет за собой увеличение спроса и наоборот);

· Доход покупателей. Повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода, называются товарами высшей категории. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода (например, маргарин вместо масла), называются товарами низшей категории.

· Цены на сопряженные товары. Сопряженные товары могут быть заменяющие и дополняющие. Если два продукта взаимозаменяемы (чай и кофе), то между ценой на один из них и спрос на другой существует прямая связь. Если два товара являются взаимодополняющими (обои и обойный клей), между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

· Ожидания потребителей. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары в прок и увеличивают текущие расходы. Если ожидается падение цен и снижение доходов, то текущий спрос сокращается.