Особенности регулирования деятельности компаний в области КСО

Существует два основных подхода к регулированию КСО: первый, когда компания самостоятельно определяет степень своего вклада в общество; второй подразумевает выработку государством и обществом обязательных к исполнению либо декларативных требований к бизнесу.

Правовое регулирование КСО в нашей стране осуществляется по всем компонентам КСО (ответственность компании во взаимоотношениях с партнёрами; ответственность в отношении потребителей; ответственная политика в отношении работников; экологическая ответственность; содействие бизнеса устойчивому развитию общества).

1). Самой распространённой из практик КСО является благотворительность, которая отличается наибольшей системностью и масштабами реализации. Это бескорыстная, безвозмездная помощь тем, кто в этом нуждается, не является принудительной.

Благотворительная деятельность в России регулируется:

− Федеральным законом № 135 от 11 августа 1995 г. «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях»;

− ст. 39 Конституции РФ;

− Гражданским кодексом.

2). Социальный маркетинг – работа коммерческих компаний, направленная на одновременное продвижение бренда и социальных ценностей. Ключевыми элементами такого маркетинга наравне с изучением, формированием и удовлетворением потребностей покупателей является разработка, реализация и контроль социальных программ, направленных на продвижение социальных идей, движений или реализацию практических действий.

Большинство отечественных компаний самостоятельно реализует программы социального маркетинга, интегрируя их в свои компании или напрямую коммуницируя с целевой аудиторией (приобретая определенные товары для детей, покупатели автоматически становятся участниками благотворительной акции – передача детских товаров, купленных на сумму пожертвований, в дома малютки).

Соблюдение этических и социальных норм при проведении политики коммуникаций регулируется законодательством. Рекламодатели международного уровня должны соблюдать законы страны, в которой они осуществляют свою деятельность.

Российское законодательство в отношении рекламы представлено следующими законодательными актами:

− Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.91;

− Указ Президента РФ от 10.06.94 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»;

− Указ Президента РФ «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» 1995г.;

− Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95 и др.

3). Распространение идей устойчивого развития компаний и необходимости приверженности идеям корпоративной социальной ответственности привело к тому, что стандартная финансовая отчётность перестала быть достаточной.

Социальная отчётность корпораций стала также важнейшей составляющей системы КСО бизнеса.

По мере развития корпоративной социальной отчётности, неизбежно встанет вопрос о необходимости её унификации, о переходе на единый, обязательный стандарт отчёта, основные параметры которого устроят все заинтересованные стороны, а публикация социального отчёта станет для компаний такой же обязательной, как подготовка финансовой отчётности. В настоящее время действует несколько стандартов социальной отчетности.

В России развитие нефинансовой отчетности относится к 2000 гг. В 2004 г. была выпущена российская версия модели социальной ответственности – Социальная хартия российского бизнеса (Российский Союз Промышленников и Предпринимателей).

На сегодняшний день система подготовки социальной отчетности недостаточно распространена в России даже в силу нехватки опыта специалистов. Необходима качественная проработка международных стандартов социальной отчетности, а также разработка централизованного национального стандарта отчетности в Российской Федерации, т. к. социальная отчетность позволит обеспечить в какой-то степени «регулирование» корпоративной социальной ответственности бизнеса.

4). Социальные инвестиции – вложения в объекты социальной сферы с целью получения дохода и повышения уровня и качества жизни людей посредством удовлетворения их материальных, духовных или социальных потребностей. Реализуются, как правило, крупными компаниями, оказывают существенную долгосрочную поддержку в различных сферах и являются примером скрытых форм сотрудничества бизнеса и государства, взаимного баланса их интересов и ответственности.

5) Одним из направлений правового регулирования КСО со стороны государства РФ является нормативное закрепление в региональных законах, направленных на развитие малого и среднего предпринимательства. В них рассматривается механизм социального партнерства в регионе, а также благотворительная политика.

Среди наиболее значимых нормативно-законодательных актов развития малого и среднего предпринимательства можно выделить следующие:

– закон Владимирской области № 90-ОЗ от 07 октября 2010 г. «О развитии малого и среднего предпринимательства во Владимирской области»;

– законопроект Республики Саха (Якутия) «О социальной ответственности бизнеса»;

– собственные разработки в области КСО в некоторых российских регионах, в их числе «Методика оценки добровольной корпоративной социальной ответственности организаций Саратовской области» и др.