Принципы маркетинга. Маркетинговая деятельность базируется на следующих принципах:

Маркетинговая деятельность базируется на следующих принципах:

· постоянный, системный, всесторонний учет состояния и динамики потребностей (изучение потребителя);

· подчинение производственной сферы требованиям потребителей. Нацеленность производства на выпуск товаров в соответствии со структурой и динамикой спроса (изучение воздействия на товар потребителя);

· нацеленность на долговременный коммерческий успех;

· комплексное решение проблемы;

· воздействие на спрос посредством рекламы, стимулирование сбыта и др.

Таким образом, маркетинг – это одна из систем управления и организации деятельности по разработке новой продукции, производству и сбыту товаров или представлению услуг с целью получения прибыли через удовлетворение потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынке.

Функции маркетинга

Различают следующие функции маркетинга:

· аналитическая - изучение рынка, потребителя, товара, фирменной структуры, анализ внутренней и внешней среды;

·производственная - организация производства новых товаров, новых технологий, снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;

·сбытовая - проведение товарной политики, организация товародвижения, сервиса, ценовой и коммуникационной политики, стимулирования продаж;

·управленческая- планирование, информационное обеспечение, коммуникационная и контролирующая деятельность.

Последовательность функций маркетинга на предприятии выглядит так:

· комплексное исследование рынка;

· прогнозирование рынка;

· оценка собственных возможностей;

· формирование целей на близкие и дальние перспективы;

· разработка стратегии фирмы;

· разработка тактики производства;

· планирование товародвижения, сбыта, сервиса;

· разработка и реализация ценовой политики;

· коммуникационная политика и стимулирование продаж;

· информационное обеспечение политики маркетинга;

· анализ и контроль;

· управление маркетингом.

2.3. Виды маркетинга

В зависимости от состояния спроса различают следующие виды маркетинга:

· конверсионный маркетинг разрабатывает план мероприятий по преодолению негативного отношения отдельных категорий граждан и предприятий к данному товару и вовлечению их в круг потенциальных потребителей;

· маркетинг "Микс" (комплекс маркетинга) - набор маркетинговых средств, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос, на товар;

· ремаркетинг необходим тогда, когда начинается падение спроса;

· поддерживающий маркетингнаправлен на предотвращение снижения уровня спроса в связи с изменением предпочтений потребителей и усилением конкуренции. Позволяет сохранить достаточный уровень спроса на товары и услуги, как по объему, так и по структуре;

· развивающийся маркетинг- целью является ориентация маркетинговых усилий на развитие спроса в нужном направлении;

· синхромаркетинг используется для принятия дополнительных мер по стабилизации сбыта и сведения к минимуму колебаний спроса;

· стимулирующий маркетинг направлен на формирование и стимулирование спроса в случаях, когда потребитель считает, что данный товар для него не представляет никакого интереса или когда потребитель и рынок не подготовлены к появлению нового товара;

· демаркетинг направлен на снижение спроса, используется в условиях чрезмерного спроса;

· противодействующий маркетингнаправлен на ликвидацию спроса, когда спрос носит антигуманный, антисоциальный характер и требует убеждения в отказе от потребления вредных продуктов.

По территориальному охвату рынка различают национальный и международный маркетинг.

В зависимости от объекта различают: маркетинг товаров и услуг, маркетинг территорий (места отдыха, города, регионы), маркетинг организаций, персональный маркетинг, маркетинг идей.