Равновесие монополистического конкурента в длительном периоде

В условиях монополистической конкуренции цена равновесия длинного периода равна сред­ним затратам производства, и, таким образом, фирмы не получают прибыли. Но в условиях монополистической конкуренции в длительном периоде продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как это имеет место в условиях совершенной конкуренции.

Из-за отрицательного наклона линии спроса она касается кривой средних затрат слева от минимума последней. Значит, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конку­рентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за это­го гетерогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заш­трихованного прямоугольника на рис. представляет «плату за разнооб­разие» на рынке гетерогенного блага.

Другим фактором, удорожающим продукцию, производимую в усло­виях монополистической конкуренции, являются расходы на рекламу. Если совершенный конкурент не тратится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере достанется другим, а монополисту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперников, то для монополистического конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за суще­ствование.

Каждая фирма, находясь в условиях монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структуры выпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. Снижение объема продаж и повышение затрат на единицу продукции – все это своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров.

В российских условиях имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных:

• безалкогольные напитки — фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола и др.;

• водка, коньяки, ликеры, вина;

• пиво бутылочного и баночного разлива;

• сигареты и сигары, другие табачные изделия;

• многие виды лекарств, имеющих заменители, витамины;

• кондитерские изделия — шоколадные конфеты, шоколад;

• зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны,

• духи, моющие средства;

• многие виды одежды, особенно с фирменным знаком;

• многие спортивные товары;

• телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;

• часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;

• большинство видов бытовой техники, например холодильники,

• стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.;

• компьютерная техника;

• фирменная мебель;

• фирменные бытовые услуги — чистка одежды, ремонт квартир,

• парикмахерские и др.;

• многие магазины и палатки розничной торговли в городах.

На рыночном сегменте небольшое предприятие может занимать монопольную позицию (кстати, отсюда и название типа рынка) и диктовать цены: при их определении оно закладывает размер собственной прибыли. В зарубежной практике она составляет 5 — 8%, в то время как в среднем эта величина составляет 1 — 3%.

При монополистической конкуренции линия спроса на продукцию производителя имеет отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары – заменители, что даёт возможность получить монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений на вход в отрасль других производителей и выход из неё в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над ценой весьма ограничен, поскольку существует множество потенциальных заменителей её продукта.

Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является в высокой степени эластичной, но не совершенно эластичной. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция относится к отраслям, в которых действует относительно большое число фирм, не участвующих в сговорах и производящих дифференцированную продукцию, при условии легких входа и выхода из отрасли.