Дидактическая единица 2. Маркетинговые исследования

Внешняя среда маркетинга

2.1.1. Микросреда маркетинга и ее составляющие

2.1.2. Макросреда функционирования фирмы

2.1.1. Микросреда маркетинга и ее составляющие

Совокупности факторов, которые фирме необходимо учитывать при разработке маркетинговых мероприятий, составляют маркетинговую среду, включающую микро- и макросреду маркетинга.

- микросреда; - макросреда

Рис. 4. Микро- и макросреда маркетинга

Микросреда маркетинга включает:

Сама компания.

Поставщики

Маркетинговые посредники

К маркетинговым посредникам, в частности, относятся:

1. Компании по организации товародвижения (physical distribution firms)

2. Финансовые посредники

3. Агентства по оказанию маркетинговых услуг

Клиенты.

Компания должна тщательно изучать свои рынки, которые можно разделить на:

1. Потребительский рынок

2. Рынок производителей,

3. Представители рынка посредников

4. Рынок учреждений.

5. Рынок государственных учреждений

6. Международный рынок

Конкуренты.